יש מחקרים שיושבים אצלי המון זמן עד שבסופו של דבר ברגע שאני מגיע לכתוב עליהם כאן אני מתחרט שלא עשיתי את זה מוקדם יותר. לפני חודשיים נחת אצלי הדו"ח האחרון של נילסן העוסק בצעירים ומההקדמה הבנתי שהוא עומד להפריך מיתוסים ידועים על בני נוער באמצעות מחקר גדול ומקיף.
הדו"ח כולל 17 עמודים ומקיף כמעט את כל המדיה: עיתונים מודפסים, טלוויזיה, גיימינג, מוזיקה ואינטרנט. מכל עמוד אפשר להוציא המון מידע ולכן בחרתי את שלוש התובנות הכי מעניינות לדעתי מהדו"ח ולאחרות אני אתן רפרנס בסוף.
יום ממוצע בחייו של בן נוער אמריקאי
בני נוער, כמו קבוצות הגיל האחרות חיים בעולם רווי מדיה ומסכים מכל כיוון. על פי מחקרי נילסן מהשנה החולפת, כך נראה יום ממוצע בחייו של בן נוער בכל הקשור לצריכת מדיה:
כמה נקודות מעניינות: למרות מחקרים שמראים על שימוש נרחב מאד במשחקים אצל בני נוער (31% בשנת 2007) כאן רק 1 מתוך 10 בני נוער משחק ביום. בנוסף, נתון מעניין ואולי רלוונטי רק לארה"ב הוא הנתון שמצביע על 25% מהנחקרים שצופים בוידאו נדרך נגני MP3. ולסיום, שני מיתוסים: 23 דקות אינטרנט ביום, 25% קוראים עיתונים מודפסים - בהחלא מה שחשבנו.
בני נוער ומבוגרים גולשים לאותם אתרים
זאת נקודה ממש מעניינת עם השלכות מעניינות אף יותר: בעולם ישנה תעשייה שלמה של "אתרים לנוער" שעובדים בעיקרון על כל אותן תיאוריות התפתחויות ומאפיינים מיוחדים שקשורים לקבוצת הגיל הזו והנה באים נילסן ואומרים: תחומי העניין הראשיים של בני הנוער זהים לאלה של המבוגרים:
בתחום קטיגוריות האתרים אני בטוח שבני נוער, כמו קבוצות גיל אחרות, משתמשות בחיפוש של גוגל וצופות בסרטונים ביוטיוב כדרך העיקרית להשתמש באינטרנט (בממוצע). אבל אם נסתכל מעבר לטופ 3 (ואולי מעבר לטופ 5 אם נחשיב את פייסבוק כרשת חברתית חוצת גילאים), לדעתי נמצא הבדלים מהותיים בהרגלי הגלישה. אחרי שסיים לצפות בסרטונים ולחפש בגוגל, אני מאמין שבן הנוער יילך לכיוון אחד והמבוגר לכיוון אחר. בימים אלה אני עובד על מחקר מקיף בנושא.
בני הנוער לא מובילים את מהפכת הצפייה בוידאו מקוון
שימו לב למספר הדקות החודשי בה צופות קבוצות הגיל השונות בוידאו מקוון (נכון למאי 2009)
למרות מספר מדהים של 12,000,000 בני נוער שצופים בוידאו מקוון בארה"ב (קצב גידול של 10% בשנה ומספר דקות הצפיה גדל ב 79% משנת 2008) בני נוער אינם המטרה הנוחה ביותר, כך מסתבר, לפרסום באמצעות סרטוני וידאו. המחקר של נילסן תולה את ההבדלים המהותיים בגישה לוידאו המקוון: בעוד רוב בני ה 24-18 נמצאים בעבודה רוב היום עם חיבור פס רחב, לבני הנוער יש סדר יום עמוס יותר מבחינת צריכת מדיה (כפי שראינו בסעיף הראשון).
נקודות מעניינות נוספות מדו"ח נילסן
- בני נוער לא נוטשים את הטלוויזיה לטובת הניו-מדיה. להפך, הם צופים בטלווזיה יותר מאי פעם (עמוד 4)
- בני נוער מעדיפים את הטלוויזיה שלהם בשידור חי, למרות האפשרות להריץ קדימה פרסומות באמצעות ממיר מקליט (עמוד 5)
- בני הנוער הולכים לבתי קולנוע יותר מכל קבוצת גיל אחרת (עמוד 11)
- בני נוער מהווים 23% בסך הכל מקהילת הגיימינג בארה"ב (עמוד 12)
- יותר 25% מבני הנוער בארה"ב קוראים עיתון מודפס מדי יום, מעל 33% קוראים את עיתוני סוף השבוע (עמוד 14)
את הדו"ח המלא ניתן להוריד מכאן [קובץ PDF]
מעניין מאוד,
תודה שהבאת את עיקרי המחקר.