הרשמה לעדכוני RSS
עקבו אחרי התנועה בטוויטר
אתרי הנוער הישראלים – איפה הם היום?
מאת רז מצנע • 18 באוק', 2009 • קטגוריות: המומלציםזוכרים לפני שפייסבוק היה? זו היתה תקופה אחרת. כולם דיברו על כך שהצעירים נמצאים באינטנרט והיו לנו אתרים ישראליים לבני נוער. בתקופה זו גם אני הייתי פעיל בתחום זה כמנכ"ל bona – ולמי שלא הבין זה סוג של גילוי נאות כמקובל בתחום.
למען הנוחות חילקתי את הנתונים לאתרי הנוער (13-18) ואתרי הילדים (7-12)
אתרי נוער בסגנון צלילה חופשית
אפשר לראות בגוגל טרדנס שמינואר 2008 כל אתרי הנוער הישראלים נמצאים בצלילה חופשית והיום הם נהפכים לפחות רלוונטים מבחינת הגולשים והמפרסמים – זה תמיד הולך ביחד.
הרשת החברתית הנועזת SHOX (אדום בגרף) שהושקה על ידי אסקייפ של פלאפון כבר לא קיימת יותר בטרנדס כי היא אוחדה עם nrg אבל אפשר לראות איפה היא היום- בתחתית. רשת חברתית לבני נוער בהחלט לא רלוונטית להיום שיש את פייסבוק ומתישהוא היא פשוט תיעלם מן הרשת.
שוואמי (showme- בצהוב) שהיא הבית בעיקר לתמונות של צעירים גם סבלה מירידה אבל פחות מהשאר. הגרעין הקשה שלה ששם שם תמונות באלבומים עדיים מתקשה לוותר אבל אין אלא לחשוב כי גם דור זה ייעלם בתוך הפייסבוק.
bona (בירוק) שהושקה מתך התיכופוניסט על ידי דפי זהב ו ynet, ושנמצאת היום בבעלות מלאה של האחרונה, שומרת פחות או יותר על גודל הקהילה שלה – שזה לא יותר מדי. בדיעבד מסתבר שההשקה היתה בדיוק בשיא של אתרי הנוער ממש לפני הירידה – תזמון בעייתי. מכיוון שהושקה כרשת חברתית של גופים מסחריים מלכתחילה – לא זכתה להגיע לגדול של הרשתות האחרות שצמחו מלמטה. היום בוצע שם שינוי ששם את התוכן המערכתי במרכז ורק ימים יגידו אם תאגיד ידיעות יתגייס לטובת האתר – או שהוא ימשיך לדשדש בנחת.
אתר שין1 (בכחול) נרכש על ידי קבוצת אתרים ב3.3.2008 ואפשר לראות מאז האתר ירד מ30 אלף גולשים ביום לפחות מ- 5000. אתר זה שהיה הגדול בתחומו בתקופה הרלוונטית התרסק במהלך השנה האחרונה.
יוצאת מן הכלל בעניין זה היא מקושרים הישראלית שמצליחה לשמור את הראש למעלה. רשת זו היא אומנם היתה גם לבני 20-30 ולאוו דווקא בני נוער, אבל היום הם כבר שם. אומנם כבר לא ניתן לראות אותה בגוגל טרנדס כי הם סופחו לדומיין של וואלה אבל כל מבין הרשתות לצעירים – אים ספק שהיא הכי פעילה. אולי זה בגלל המייסדים עוד שם, אולי כי היא כבר עברה מסה קירטית של אנשים שרוצים להיות שם ואתה לא מרגיש לבד. לאחרונה הם נרכשו על ידי וואלה מה שיכול להבטיח הזרמת גולשים קבועה – אם ירצו בכך.
אתרי ילדים – ירידה מתונה יותר אבל דרמטית
אפשר לראות כי באתרי הילדים לעומת אתרי הנוער – ישנה ירידה ואיבוד של גולשים אבל לא באותו יחס של הרשתות החברתיות לבני נוער.
אותה קבוצת אתרים (שרכשה את שין1 כאמור), רכשה גם את אתר מומו הפרה באוגוסט 2008 מתוך מחשבה להוות קבוצת מדיה לצעירים. מומו הפרה גם עשתה דיאטה אך איבדה רק חצי מהגולשים שלה (בתמונה למטה) ועומדת כיום על כ15 אלף גולשים ביום.
טיפו וגופ – ממש בהתאמה באותה מגמה. מתחת ל20K גולשים ביום כבר קשה להיות מסחרי וליזום ולהתחדש ונראה כמה זמן יחזיקו שם מעמד.
אתר לילדים שדווקא מרים ראש – myfirsthompage
אתר שמראה מגמה הפוכה בתקופה זו הוא "עמוד הבית הראשון שלי". אתר זה דומה למה שמהווה נטקס, סטארט בזמנו והיום kafe.co.il. שער כניסה מלא לינקים לילדים הכוללים משחקים, יצירה וכל דמויות הטלווזיה המוכרות. אם תכננתם לעשות משהו ישראלי לצעירים, הרי שנראה שרק אצל ילדים יש את המקום לעשות זאת – בעיקר בגלל הבדלי השפה כנראה.
לסיכום
מגמת הטראפיק של כל האתרים דומה. כמנהל שיווק זה די מטריד שלא משנה איזה פעילות ומהלכים שיווקים עושים – "הכוח הגדול" של השוק סוחף אחריו את כולם. היום בפייסבוק יש 450 אלף צעירים עד גיל 18 וזאת כנראה הרשת החברתית היחידה המשמעותית לגילאים אלו. זה לא אומר שאי אפשר להרים אתרים ופעיליות רק שהשיווק והקידום שלהם חייב לקחת בחשבון איפה הצעירים נמצאים. מזכיר קצת את מה שקורה בעולם הגלובאלי של רשתות בתי הקפה – בתי הקפה השכונתיים נעלמים (בדומה לאתרים המקומיים) ורשתות הענק תופסות את עיקר הקהל, רק שזה קצת מפחיד שלחשוב שדווקא באינטרנט הכל הולך ומתרכז לידי ענק אחד – פייסבוק.
רז מצנע הוא סמנכ"ל השיווק בחברת Alljobs, בעל ניסיון של שנים בעבודה עם בני נוער בין היתר בחברת הסלולר Orange וכמנכ"ל פורטל התוכן לצעירים bona
צור קשר עם המחבר | כל הרשימות מאת רז מצנע
רז- שכחת גם את ICQ אחי שמי כמוך מכיר את הכוח שלו…
כמקובל אצל רז, הכתבה מסיקה מסקנות שלא מתוך הנתונים, אבל למה להפריע עם העובדות?
הנתונים קיימים אבל רז מפרשן אותם לפי צרכיו ועמדתו ודעותיו, שזה מותר ובסדר, אבל האם בכך הוא הופך למומחה? לדעתי לא.
האם מי שמנבא שפייסבוק הוא חזות הכל הינו פורץ דרך בתעשיה? נביא בדורו? האם מובטח שנבואות אלו יתגשמו? ממש לא.
האם עלינו לוותר על כל פעילות ישראלית מקומית בגלל ענקי המדיה בארה"ב? נראה כי דווקא מבול ההפקות בקולנוע הישראלי מציג תמונה אחרת לגמרי.
ערן – באמת כוחו רב בימים שניסיתי.. אבל אני לא בטוח שהוא עומד תחת ההגדרה של "אתר ישראלי" אבל כאופציה לפרסום לבני נוער הוא בהחלט רלוונטי.
ישראל – מזמין אותך להציג עובדות אחרות. זה בהחלט מאמר דעה ולא חקוק על אבן. ממש לא לוותר על פעילות מקומית אבל היום צריך בהחלט לקחת בחשבון את התופעה הנ"ל.
יש לי כל כך הרבה מה לרשום על הנושא, שאני לא יודע אם זה מתאים לפוסט חדש, או המשך לפוסט שכבר רשמתי בנושא רשתות חברתיות. אתם מוזמנים להציץ http://bit.ly/3bkgC4
מה שכן אני מבטיח לך שאתרי הנוער פועלים, אתה פשוט לא רואה אותם במתכונת של רשתות חברתיות.
ובנוגע לאתרים מומו, טיפו , וגופ, אתרים אלו נחים על זרי הדפנה וכבר לא מציעים את המינימום שזה כל מיני חידושים או טרנדים טכנולוגים שבני הנוער מצפים לראות בהם. תוסיפו לזה שהם לא משקיעים בפרסום ותקבלו ירידה איטית ובטוחה.
[...] של Alljobs, ובעבר מנכ"ל bona ומנהל שיווק לצעירים ב-Orange. הפוסט פורסם במקור בבלוג תנועת הנוער, שהוא אחד מכותביו. [...]
[...] מצנע כתב השבוע על הירידה ברלוונטיות של אתרי הנוער הישראלים. בפוסט מתייחס מצנע לאתרים כגון SHOX, שוואמי ובונה שהיו [...]
[...] ישראלית שלא התכוננה לבוא הפייסבוק, קיבלה ממנו בראש (לחצו כאן לפוסט המעולה של רז), ריבוי הקמפיינים הצפוי בפייסבוק עלול להנחית עליהם מכה [...]
[...] בני הנוער לא מכבר פורסם פוסט בתנועת הנוער שכותרתו אתרי בני הנוער- איפה הם היום?, רז מצנע טען כי לאט לאט ילכו ויעלמו אתרי בני הנוער נוכח [...]
חחחח כל אתרי הנוער הישראלים נמצאים בצלילה חופשית. הרגתה אותי… חזק
הסיבה לכל הירידה הזה מכוון שאתרים ישראלים אינם מספקים שירותים נלווים כמו אפליקציות, התממשקות של טוויטר ופייסבוק עם אתרים ישראלים. אתרים ישראלים מוגבלים ביכולתם וגם לא מאשפרים לאחרים לפתח עבורם אפליקציות. אני חושב שבעייתיות היא בצורה שאתרים האלה בנוים. ברוב המקרים אתרים האלה בנוים לא ב OOP ולכן יאפשר לפתח עבורם אפליקציות גם אם היו רוצים. כי קודם כל הם צריכים לתת API. יאפשר לסגור משתמש היום באתר שלך ולא לאפשר לו להתממשק עם תארים אחרים. גם אם אתרים אחרים מתחרים שלך אתה חייב להתממשק אליהם כדי לצור חוויית משתמש גבוהה ממה שקיים היום. למה אתרים ישראלים לא רישום לאתרים שלהם עם Facebook connect או Google connect וכו… אפשר לפתח אתרים האלה למשהו טוב יותר. לחשוב מחוץ לקופסא זה התשובה שלי. תפסיקו לחשוב איך לתפוס גולש ולא לשחרר אותו. ההפך ככל שתיתנו לגולשים יותר חופש הוא יואהב אותכם יותר. אבל ראש ישראלי עדיין פרימיטיבי בעיניין זה. או שזה עיניין של תקציב. הם לא מעוניינים להשקיע כדי לפתח מערכות יותר מתוחכמות אני לא יודע. אבל מה שבטוח שאתרים בארץ ניראים זוועה. כמו אתר מקושרים שפותח ב ASP. זה ניראה לכם אתר מעוצב ונורמלי ? שלא נדבר על כל הספאם שמגיע לשם. בקיצור, שורה תחתונה, תתעוררו
יש לך טעות אחת. אתר FXP שאמנם נכנס לקטגוריה של פורמים מחזיק את רוב הגולשים הצעירים בארץ.
והוא אגב האתר היחיד שלה איבד מומנטום של גדילה בשנים האחרונות – למרות הענקים האמריקאים השונים.