אפשר להגיד לא מעט על AOL בשנים האחרונות כשהרוב קשור דווקא לבעיות קשות של מיתוג וחיבור לקהל שהולך ונעשה יותר צעיר, דינאמי וטכנולוגי בעוד החברה תקועה איפשהו לפני חמש שנים. היום התפרסם תקציר מחקר שפרסמה מחלקת הנוער של החברה שמצטרף לשורה של מחקרי סוף 2009 ומנסה לאפיין את הנוער בארה"ב.
המחקר נערך בקרב 1,000 בני נוער ועוסק בעיקר בהרגלי הצריכה של דור אותו הם מגדירים "דור שלושת המסכים": אונליין, אופליין וסלולר. הנה כמה נקודות מעניינות:
מתנתקים מהמחשב, קונים בגדים – תחום בולט בעולם האופליין שלא הצליח לפרוץ לשני התחומים האחרים הוא תחום האופנה. 4 מתוך 5 בני נוער מאמינים שלהתלבש יפה הוא תנאי חשוב לבטחון וביטוי עצמי גבוהים. 88% מהבנות מתעניינות באופנה לעומת 61% מהבנים.
בכל הקשור להרגלי הצריכה הפערים הם ברורים: 77% מעדיפים לקנות בחנות לעומת 41% שקונים אונליין. כנראה שעדיין לא מצאו תחליף הולם להרגשה של הסתובבות בחנות, נגיעה פיזית בבגדים ומדידה שלהם.
64% מהבנות מושפעות מהחברות שלהן בעת קניית בגדים (צילומסך)
עולם הקולנוע עדיין לא מת – במהלך שנת 2009 בני הנוער בארה"ב הלכו לעשרה סרטים בממוצע. אחרי שצפו, 56% מהם העידו שהם מוכנים לקנות את ה DVD אם אהבו את הסרט. עם זאת, מחקר בריטי שמתרפסם היום ב eMarketer מצביע דווקא על מגמה מעניינת במסגרתה ישנה העדפה לשלם על סרט ולצפות בו אונליין, מאשר לקנות עותק ב DVD.
גאדג'טים: טרנד בעלייה – אם עד היום הייתה נטייה לנכס גאדג'טים והתעניינות בהם לבנים, המחקר של AOL מראה התעניינות חוצה מגדרים וגילאים בצעצועים ואלקטרוניקה: 93% מהבנים ו 83% מהבנות שהשתתפו במחקר העידו על "התעניינות מרובה בגאדג'טים". בנוסף, 50% מהבנים ו-35% מהבנות שהשתתפו במחקר אופיינו כמאמצים מוקדמים (Early Adopters) לטכנולוגיות חדשות, מה שבנוסף ליכולת של בני הנוער להפיץ מסרים פרסומיים בצורה טובה, הופך את קהל היעד לאטרקטיבי במיוחד עבור מפרסמים שרוצים לחדיר לשוק טכנולוגיות חדשות.
את המחקר הלא אנחנו לא יכולים לתת להורדה, אבל הנה תקציר [PDF]
