הדרך (להופעה של ריהאנה) ארוכה ומפותלת

והנה באה אוראנג' עם ההופעה של ריהאנה - לצעירים.

למיטב זכרוני הראשונים בארץ שחיברו בין מוסיקה לחברות מסחריות היו הבנקים שנתנו כרטיס כניסה להופעות (שלום חנוך, יהודית רביץ…) למי שפותח חשבון אצלם.  כי בזמנו היינו פותחים חשבון בנק בכל פעם שרצינו ללכת להופעה – אולי בגלל זה – הקונספט לא שרד.

שחברות הסללור החלו לשווק לבני נוער –  בניגוד לבנקים של פעם – הם לא רק קנו\סבסדו כרטיסים עבור הלקוחות שלהם – אלא לקחו חסות מלאה על ההופעה והצמידו את המותג שלהם לאומן ולאירוע. סלקום הלכו על הישראלים, orange על המוסיקה הבינלאומית ופלאפון – כרגיל נגררו אחרי. זכור לי בשלב מסויים – בהיותי מנהל שיווק באוראנג' (גילוי נאות על כל הפוסט)  - עקבנו בעניין מי הוא המותג הסלולרי  המוביל במוסיקה בעיני הצעירים – ומה שראינו זה גרף מזוגזג בין סלקום לאוראנג' – מי שפירסם אחרון בטלווזיה נתפס בעיני הציבור כמוביל דעת. מתסכל – הכסף שולט.

משלב מסויים כבר לא לא היה ממש הבדל בין החברות ופתאום הבנקים נזכרו שגם הם רוצים להיות מחוברים למוסיקה — כמו דיסקונט הביאו את לאונרד כהן  ועכשיו את אלטון ג'ון. הכל אותו דבר – אין בידול.

הופעה עם אג'נדה חברתית

ועכשיו אני רואה שאוראנג' מביאים את ריהאנה - אבל כל הקונספט של האירוע היא ממקום אחר לגמרי. רק מי שיתרום 4 שעות לקהילה- יזכה לקבל כרטיס למופע. מאוד מרענן – אפילו אם לא מקורי (המהלך הזה הוא חלק מקונספט שכבר רץ בעולם).

השיחה לפני המופע חשובה לפחות כמו המופע עצמו

הגיוס של ריהאנה למהלך ולא רק להופעה יכול מאוד להשתלם. כרגע יש רק סרטון קצר שלה בעמוד בפייסבוק אבל היא הבטיחה להתנדב לטובת הקהילה ל-4 שעות בעצמה-  ואני בטוח שכבר צילמו עוד סרטונים שיעלו בהמשך. ככה יהיה תוכן עד שייעלה המופע – ותיווצר שיחה ברשת. כל זאת בנוסף למאות אירועי ההתנדבות שיתועודו ברחבי הארץ ויצרו ללא ספק קהילה גדולה בעמוד הפייסבוק של הפעילות – שיתופי תמונות – חוויות – איפה נפגשים בהופעה ועוד.

להופעה עצמה יכולים להגיע רק 12,000 איש  - השיחה והשיתוף לפני יאפשרו לעוד עשרות אלפים להשתתף בחוויה. פעם היית יכול לקנות כרטיס להופעה חודשיים לפני – לא לחשוב על זה יותר ופשוט להגיע – היום באמצעות הרשתות החברתיות ניתן לייצר אירוע שהוא יותר מקיף וגדול מהוופעה עצמה.

בן  16+ לקוח אוראנג' + אוהב לעזור = כרטיס להופעה של ריהאנה

- ההופעה והפעילות מיועדת לבני 16- 26. זה בכלל חוקי? על סמך מה? מילא רק ללקוחות אוראנג'… אבל גם גיל?!

- נכון שאוראנג' רוצה לקדם את אוראנג'. אבל האם סגירת האירוע בפני לקוחות שאר החברות מקדמת את אוראנג' – אולי.. אני לא בטוח. בני נוער בדר"כ לא קובעים באיזה רשת סלולרית הם יהיו ולכן יהיו מאוד מתוסכלים מהעניין. האם בחוויה שלהם הם ירצו להצטרף "לחברה השווה שמביאה את ריהאנה" או לכתוב תגובות נאצה על "החברה שלא נותנת להם הזדמנות לראות את ריהאנה". פייר – דילמה שיווקית ותפעולית (יש רק 12,000 מקומות).

-הקבוצה בפייסבוק תהיה גדולה – (או לפחות יכולה להיות כזו) –  הטון שם כרגע הוא קצת יח"צני ולא קהילתי – אני בטח שככל שהקיהל תגדל – זה יגיע. יחד עם זאת אוראנג" (בניגוד לסלקום) כמעט חסרי נסיון בתקשורת ישירה עם גולשים בעידן הפייסבוק. ניתן רק להניח שהאינטראקטיב שלהם ידאג לזה.

- כמה חברות במשק יכולות להרשות לעצמן לעשות מהלכים תדימתיים כאלו בלי הנעה למכירה בקצה. לא הרבה. ממליץ לכל מנהל שיווק לעבור בחייו בחברה כזו – זה "ה"מקום לעשות מהלכים גדולים.

שורה תחתונה – על פניו- נראה כמו מהלך מבריק שלוקח הופעה רגילה כביכול והופך אותה לאירוע אינטרנטי ושטח מתמשך. נכון – מושקע בזה הרבה כסף –  אבל גם עם משאבים צריך לדעת מה לעשות.