ועידת What Teens Want (שנים עשר עד השלושה עשר במאי) הולכת ומתקרבת. אחד הנושאים שעומדים במרכז הועידה, כפי שמרמז השם הוא הניסיון לחזות את הטרנדים הבאים בשיווק לצעירים, ביניהם בני נוער. אם הייתי צריך להמר על טרנדים בולטים שיופיעו בכנס השנה, הייתי כמובן מהמר על שוק ה Virtual Goods שהניצנים שלו נראים השנה בחו"ל בחברות הגדולות, אבל הולך להיות דומיננטי מאד ב 2011 והשני, טרנד שעוד נשמע עליו לא מעט – Geo Marketing.
היום כל תחום ה Geo Applications (אפליקציות סלולריות המשתמשות ב GPS כדי לקבוע את מיקום המשתמש) הוא נחלתם של מאמצים מוקדמים מעטים ומתרכזים בעיקר סביב אתרים כמו Foursquare (מעין רשת חברתית מבוססת מיקום שמתממשקת לפייסבוק וטוויטר) כשבחו"ל אפשר לראות רובד משחקי נוסף עם אתרים דוגמת GPS Mission (משחק כלל עולמי מבוסס מיקום) ובזירה המקומית, אפשר לראות ניצנים ראשונים אצל Poxi, מעין פורסקוור ישראלי.
הכי קרוב שאני אגיע אי פעם לראשות עיר – Foursquare
איך זה עובד?
Geo Applications עובדות על מנוע פשוט מאד: הן מתחברות בדרך כלל ל GPS שנמצא בסמארטפון שלכם כדי ליישם את הנתונים שהן מקבלות בתור אפליקציה. בפורסקוור, לדוגמא, האפליקציה משתמשת במיקום שלכם כדי לבקש מכם לבצע רישום (Check-in) במקום מסוים שאתם נמצאים בקרבתו (בית קפה, מוסך, יו ניים איט). כשאתם נרשמים, האפליקציה יודעת לעדכן את כל החברים שלכם ברשתות החברתיות השונות היכן אתם נמצאים ויודעת גם לומר לכם אם חבר שלכם נמצא בסביבתכם, כל עוד הוא רשום בעצמו לפורסקוור.
באתרים אחרים (לדוגמא, GPS Mission שהזכרתי כאן), ה GPS משמש כלי לוידא המצאותכם בנקודה מסוימת וכך אתם רצים ברחבי העיר, משלימים משימות וזוכים בגביעים, האפשרות הן כמעט בלתי מוגבלות.
העולם הוא מגרש המשחקים שלכם – GPS Mission (צילומסך)
Geo Marketing – שיווק מבוסס מיקום
אני חושב שהסנונית הראשונה בעולם לשיווק מוצלח על בסיס מיקום הייתה דווקא מצד ערוץ ההסיטוריה והחיבור המוצלח שלהם לפורסקוור (נכון, היו עוד מותגים בדרך, אבל זה הראשון שבאמת קיבל הדים ועשה קולות של הצלחה): אם הייתם נרשמים (או בפורסקוורית, עושים צ'קאין) למקום מסוים שנמצא ליד אתר היסטורי, ערוץ ההיסטוריה ידע להקפיץ לכם פריט מידע מעניין על מקום שאתם נמצאים בקרבתו. תמונות אפשר למצוא בפוסט הזה בטקראנץ'.
מאז לא מעט חברות נכנסו לתחום הגאומארקטינג, רובן רוכבות על ההצלחה של פורסקוור, אבל לא רק. בין הרוכבות על פורסקוור, אפשר למצוא את MTV, פפסי, פלאנט הוליווד וסטארבאקס, שכל אחת מהן עשתה פחות או יותר אותו דבר – פתיחה של ערוץ פורסקוור ממותג ועריכת תחרויות בין מקומות הקשורים במותג (במקרה של פפסי, תחרות על ראשות עיריית ניו יורק).
נקודות פורסקוור בעולם האמיתי (פורסקוור בלוג)
בין הקמפיינים שאינם משוייכים לפורסקוור, שווה להסתכל על Nike Grid, המירוץ של נייק להשתלטות על רחובות לונדון:
