תנועת הנוער

בסוף השבוע האחרון נערך בארה"ב כנס What Teens Want (עליו כתבנו זה מכבר כאן בתנועה). אחרי שערפל המצגות התפזר, הגיע לידנו מחקר ענקי שהוצג בכנס על ידי חברת Buzz Marketing Group, ענקית מדיה ואינטראקטיב שמתמחה בין היתר בתחום הצעירים (בארה"ב תחום הצעירים כולל בתחומו בני נוער ומבוגרים צעירים שהולכים לקולג', אצלנו החלוקה קצת יותר דיכוטומית בגלל המעבר לשירות צבאי). המחקר כולל בתוכו מידע על שימשי מדיה, דמוגרפיה וסגנון חיים.

בגלל ההיקף אבל יותר בגלל הרלוונטיות של המחקר, החלטתי להביא כאן ממצאים מעניינים מתוכו ולחבר אותם למציאות השיווקית בה אנחנו חיים. החלק הראשון יעסוק בעיקר בשימושי מדיה, עליהן אנחנו כותבים כאן בתנועה לא מעט ובחלק הבא אתמקד בשאלות שעוסקות בסגנון חיים.

מולטיטאסקינג (התמונה תחת רישיון Creative Commons מאת Ilona1)

זמן שהייה באינטרנט: 98% מבני הנוער מבלים מעל שעה ביום, 20% מעל 6 שעות

המחקר של BMG, נערך במרץ האחרון והקיף 2,276 צעירים בגליאי 19-13 המהווים מדגם מייצג של האוכלוסייה בארה"ב. בסקר נמצא כי 78% מבני הנוער מבלים מעל שעה ביום באינטרנט כש-40% מכלל המשתתפים בסקר מבלים באינטרנט בין שלוש לשש ובקצה השני של הסקאלה, 20% מבלים מעל לשש שעות (!) ביום. מעניין לראות שהנתונים הללו מתיישבים יפה עם נתונים ממחקר מקביל עליו כתבנו לא מזמן העוסק בצריכת מדיה אצל צעירים. המגמה שמצטיירת מהמחקרים האחרונים היא ללא ספק צריכת אינטרנט אינטנסיבית יותר אצל צעירים ונטייה לכיוון היותם "צרכני מדיה כבדים".

מבין המשתתפים בסקר, כל בן נוער שני מבלה יותר משש שעות באינטרנט (BMG)

אתרים: הרשתות החברתיות ממשיכות לככב, מיתוס האימייל נסדק

בקטיגוריית השימושים באתרים השונים, מככבות הרשתות החברתיות (בראשן פייסבוק עם 41%) כאשר יוצא הדופן היחידי בטופ 6 הוא מנוע החיפוש גוגל עם 25%. הטופ 6 מייצג במידת מה את תחומי העניין של בני הנוער באינטרנט: עדכונים מחברים, סרטוני וידאו, מוזיקה ותמונות. במקום החמישי ניצב טוויטר (גם הוא עם 25%) כאשר חלק נוסף במקר מראה שמתוך המשתתפים במחקר ל 55% יש חשבון באתר.

בכל הקשור לטוויטר, אני עדיין מחזיק בדעה שבני הנוער לא יהיו פעילים בטוויטר בזמן הקרוב ועל אף האחוזים הגבוהים יחסית של בני נוער שמחזיקים חשבון בטוויטר, אין במחקר התעמקות באחוזי בני הנוער הפעילים, כך שאפשר להניח שהעובדה שבן נוער מחזיק חשבון בטוויטר קשורה לסקרנות או להתנסות ראשונית שלו עם האתר ולאו דווקא להיותו פעיל.

מצעד האתרים הנצפים (BMG)

צריכת עדכונים: האינטרנט מתחזק על חשבון הטלוויזיה, הדפוס אחרון

באופן לא מפתיע, הרוב המוחלט של בני הנוער שהשתתפו במחקר בוחר לצרוך את העדכונים שלו דרך האינטרנט, הרבה על חשבון הטלוויזיה כשהעיתונות הכתובה הרחק מאחור. אם למישהו היה ספק לגבי הצורך של העיתונות הכתובה להסתגל ולהתפתח לנוכח המצב, עוד מספר שנים כבר לא יישארו קוראים שיבחרו בעיתונות הכתובה בתור מקור חדשות עיקרי.

איך את\ה צורכ\ת חדשות בדרך כלל? (MBG)

עד כאן חלק א' – בחלק הבא:

• איך בני בוער בוחרים לתקשר אחד עם השני?
• היחס של בני הנוער לתעשיית המוזיקה (ספוילר: הם דווקא לא רצים להוריד)
• טכנולוגיה: סלולר, אייפודים וכל מה שגאדג'טי