תנועת הנוער

רגע של נוסטלגיה – חזרה לבית הספר 2009

שאלו אותי לא מזמן למה כל החברות מפציצות את בני הנוער בפרסומות בחופש הגדול (מנקודת המבט שבה אני נמצא עכשיו, לעומת לפנה שנה, זה נראה כאילו לו אני בן נוער אני יכול לעשות כל יום בחופש הגדול משהו בחסות חברה אחרת, עד כדי כך החופש הגדול מלא בקמפיינים). לחופש הגדול יש שני ייתרונות בולטים: בזירה הפיזית, לבני נוער יש פשוט יותר זמן. אפילו בשביל מי שעובד, עדיין רוב היום פנוי. בזירה הנפשיתף עם החופש הגדול מגיעים ערכים נתפסים של חופש, מתירנות, בגרות, עצמאות – כולם ערכים שנוח מאד למותגים צעירים להתחבר אליהם ולבנות להם קמפיינים.

למה אני מספר לכם את כל זה? כי אחרי שכולם בילו את אפריל-מאי-יוני לתכנן ולהתכונן לחופש הגדול, האירוע המכונן הבא אצל בני נוער הוא החזרה לבית הספר. בדומה לחופש הגדול, גם החזרה לבית הספר מלווה בערכים נתפסים של בגרות, כניסה למקום חדש (חלק מבני הנוער מגיעים לתיכון), פוגשים חברים שלא ראו כל הקיץ בקיצור, עולם שלם של ערכים (שחלקם אגב, פחות חיוביים כמו חששות מהלא נודע). כמו בכל שנה, אנחנו מצפים לראות פעילות מאסיבית מצד החברות המסחריות, הנה התחזיות שלנו לקראת התקופה הקרובה, וסנונית ראשונה שכבר באוויר.

חזרה לבית הספר, טוויטר סטייל (התמונה ברשיון Creative Commons על ידי Philistine Made)

פייסבוק: מבחן משמעותי לקהילות סביב מותג

קשה לראות את חנויות הכלבו הגדולות בארה"ב נוטשות את שדה הקרב הגדול ביותר שלהן, לפחות בשנתיים האחרונות – האופנה. מאז השנה שעברה, כל חנות כלבו הצליחה לייצר לעצמה קהילה סביב המותג (JCPenney, לדוגמא, מגיעה השנה עם מעל ל-855,000 חברים בקהילה שלהם) ואם בפאנל שהנחיתי השבוע בכנס Marketeen דובר על ההייפ המוגזם סביב קהילות מותג בפייסבוק (אם זכרוני אינו מטעני הציטוט המדויק היה "90% מהקהילות בנויות מ-90% הייפ), אני חושב שעונת החזרה לבית הספר הזו תעמיד את האמרה הזו במבחן כאשר כל חברה ודאי תנסה לרתום בצורה זו אחרת את הקהילה שלה כדי להשתתף בקמפיין שמטרתו אינה מודעות או תדמית אלא הניסיון לנגוס כמה שיותר בשוק החזרה לבית הספר.

סנונית ראשונה לעונה מגיעה מחנות הכלבו Target (עם מעל 1,191,000 חברים בקהילה) שהעלתה אמש אפליקציה העוסקת בעולם האופנה: בניגוד לרמה הגבוהה של האפליקציות שהופכות לאט לאט למשחקי Stand Alone בזכות עצמן, האפליקציה שהעלו Target היא פשוטה וישירה מאד – מדובר בהרכבת לוק במגוון נושאים כאשר מדי פעם מתחלף באפליקציה "מוצר דגל" שסביבו צריכים ליצור את הלוק. פשוט ונחמד.

האפליקציה של Target – חמוד ופשוט (צילומסך)

כבר בתקופת החזרה לבית הספר בשנה שעברה ניתן היה לראות את תחילת השימוש של החברות המסחריות בפייסבוק כערוץ תקשורת עם בני הנוער במקומות הטבעיים בהם הם נמצאים ברשת. בניגוד לשנה שעברה, בה האינטראקציה עם פייסבוק הייתה מוגבלת יחסית וקיבלה ביטוי בעיקר בצורה של קטלוגים שבקלות יכלו למצוא את מקומם בכל מיניסייט, הרי שהשנה הכל יהופך להיות הרבה יותר אינטראקטיבי, הרבה יותר שיתופי והרבה יותר "בוא תראה מה חברים שלך אהבו".

אם  דיברנו בתחילת הפסקה על "90% הייפ", תקופת החזרה לבית הספר תהייה יופי של מבחן עבור היכולת של מותג לבנות קהילה סביבו במשך השנה ובסופו של יום לתרגם אותה למכירות בצורה הכי פשוטה שלהן. רוצה לומר, הייתי שמח לראות מהם אחוזי ההמרה בין מליון ומאתיים החברים של target, לבין המשתמשים באפליקצייה, לבין אלה שבסופו של דבר יבחרו לערוך את הקניות לקראת שנת הלימודים החדשה ברשת.

עיתוני הנוער בחו"ל: דוחפים תוכן החוצה

לזירה אחרת – במקביל למירוץ של חנויות הכלבו על הכיס של ההורים, עיתוני הנוער בארה"ב מתמודדים על הכיס של הילדים עם גליונות החזרה לבית הספר המיוחדים. בכל הקשור לעיותני נוער, השימוש בערוצי תקשורת דוגמת פייסבוק הוא קצת שונה, במקום להשתמש בקהילה הוירטואלית כמשפך טראפיק, עיתוני הנוער משתמשים בפייסבוק כדי לדחוף החוצה תוכן אטרקטיבי מהעיתון, מתוך כוונה לעניין ולמשוך פנימה את הקהל.

השבוע עלה לאוויר האתר החדש של מגזין הנוער Seventeen:

האתר, שכולו מחובר לפייסבוק (עם Facebook Connect) פורש את כל התוכן של העיתון בצורה נוחה ומעניינת כאשר הקהילה הוירטואלית (ששודרגה משמעותית בכל הקשור לניהול תוכן) משמשת את העיתון להדגשת האייטמים המיוחדים והאטרקטיביים ביותר, ומשיכת הקוראים בחזרה לאתר הבית.

ואצלנו בארץ? אצלנו כבר יש רחשים ותכנונים וכמו בשנה שעברה, נעדכן שוב באוגוסט