תנועת הנוער

חברת "כיף" (קוסמופארם בע"מ) העלתה לפני יומיים קמפיין לג'ל חדש באתר הנוער שין1 אשר עיקר התנועה שלו מגיעה  מהחלק הצעיר יותר של בני הנוער (12-15). לב הקמפיין היא פעילות גולשים שבמהלכה גולשי האתר מעלים תמונות ומקבלים דירוגים ובסופו של יום, אחד מהם יככב על אריזת המוצר.

נשמע לכם מוכר? אתם לא היחידים. אם נסתכל אך מעט אחורה נראה את הקמפיין של בזוקה "מאסט-עלית" ג'ו שעבד על אותו הקונספט וממש מאחוריו עומד האבא הקונספטואלי בדמות הפעילות שערכה חברת שטראוס עם המותג "דנונה".

למשרדי אינטראקטיב קל מאד למכור קמפיינים שמבוססים על העלאת תוכן גולשים בכלל ותמונות בפרט: זה לא מצריך השקעה גדולה מבעלי האתר, מה שאומר שאפשר להעלות את הקמפיין ממש מהר וכמות התמונות שמעלים בימים הראשונים בדרךך כלל מניחה את דעתם של הלקוחות.

עם זאת, העובדה שכל קמפיין שעולה בתקופה האחרונה מבוסס על הרעיון הזה הופכת את הקונספט לכמעט בלתי נסבל: עוד פעם להעלות תמונה? עוד פעם לדרג אותן תמונות של אותם אנשים? נכון, כל בן נוער רוצה להיות סלב והתעסקות בתמונות מהווה חלק נכבד מהפעילות האינטרנטית של בני הנוער אבל עד מתי אפשר יהיה לסחוט את הלימון הזה? לדעתי, לא לאורך זמן.

קשה להתווכח עם מספרים: 210 תמונות ביומיים של קמפיין הוא מספר מכובד לכל הדעות (שין מאפשרים להעלות תמונות דרך אלבומים קיימים ולא מהמחשב, מה שבהחלט מקל על הגולשים להשתתף) אבל ממש רגע לפני שממאיסים על כולנו את הרעיון, הגיע הזמן לזווית חדשה על פעילויות מבוססות תוכן גולשים כי בסופו של דבר, גם להם יישבר.