הניסיון האחרון שלנו כאן בתנועה לעשות סקירת מגזינים שבועית נקטע באיבו אחרי שני פוסטים, בעיקר בגלל שלא הגיעו לידינו עיתוני נוער באופן קבוע ואיפשהו תמיד הרגשתי שאחת היוזמות הנחמדות והמעניינות שצמחו כאן לא מימשה את הפוטנציאל. אני חושב שאם השאיפה הראשונית הייתה לבצע ניתוח תוכן מעמיק של שני המגזינים המובילים לנוער בארץ ולזקק מהם את טרנדים, אני מאמין שאנחנו מגיעים ממקום קצת יותר מפוכח ובוגר: את סקירת המגזינים אני אשתדל לעשות פעם בחודש כדי לקבל תמונה רחבה יותר לגבי סדר היום של כל אחד מהמגזינים ועיקר ניתוח יהיה פירוק לגורמים של מרכיבים מעניינים מהעיתון וכולי תקווה שמהם נצא עם תובנות לגבי מגמות ותופעות בעולם הצעירים. עד כאן הפרולוג.
גליונות אוגוסט של עיתוני הנוער – שיא החופש הגדול
30 Seconds to Mars וג'סטין ביבר בלב הקונצנזוס
גליונות אוגוסט, אותם אנחנו סוקרים מתייחסים לתקופה קריטית בחופש הגדול בה כבר מירב האטרקציות של הקיץ כבר מאחורינו (לקוקה קולה וילג' עוד נשארו כמה מחזורים אבל ההרשמה כבר נסגרה) וכל גיליון מנסה לעניין ולרגש את קהל הקוראים בדרכו שלו. עם זאת, אפשר לראות כמה תמות משותפות בין העיתונים: יש קונצנזוס והתרגשות רבתי סביב ההופעה של Seconds to Mars 30 הבאה עלינו לטובה וכמובן שאין עיתון נוער שלם בלי לפחות כמה תמונות ואזכורים של ג'סטין ביבר.
מעריב לנוער: תוכן מגזיני אמיתי, תוקפים את HOT על רקע הירידה מהאוויר של ביפ
גיליון ה-11 באוגוסט של מערניב לנוער מכיל 67 עמודים כשההבטחה על השער היא "אקסטרה עמודי כתבות". בהשוואה לגליונות קודמים של מעריב לנוער שנמצאים ברשותנו, יש בעיתון הזה ניסיון מעניין לפתח עומק עם תוכן מגזיני בסגנון "תלמיד ערבי עובר לבית ספר יהודי" או "צעירה בת 17 מתאהבת בגבר מבוגר". כשמתסכלים על גליונות קודמים גם של מעריב לנוער אבל בוודאי של ראש1, כתבות של 400, 500, 600 מילה הן לא דבר מובן מאליו ומעניין יהיה לראות אם הקו המגזיני יימשך גם לאורך השנה ומה תהייה תגובת הקוראים.
עוד כותרת מעניינת, דווקא בגזרת התוכן מגיעה מכיוון העקיצה ששולחים החבר'ה ממעריב לנוער לכיוון הבעים של בקוצת ידיעות בנושא של הידירה מהאוויר של הערוץ הישראלי "ביפ" לטובת ערוץ קומדי סנטרל האמריקאי (שיעור בבעלות צולבת – כאן). בעיתון התפרסם אייטם של שני עמודים המכיל ראיון עם מספר טאלנטים של ביפ על הירידה של הערוץ והתרפקות נוסטלגית בסגנון "למה הכי תתגעגע?" לצד כפולת עמודים שמדברת על כל סדרות המקור שיצאו תחת ידי ביפ אבל העקיצה האמיתית מגיעה דווקא ממדור הקומיקס בעמוד 19 של העיתון.
אני חייב להודות שזה היה קצת יותר מדי אגרסיבי, אפילו בשבילי (זמן גילוי נאות: HOT הם לקוחות של משרד הפרסום בו אני עובד):
מעריב לנוער על הורדת ביפ (גיליון אוגוסט 2010, עמוד 19) שזה בא עם הסתייגות "כל קשר בין הקומיקס למציאות מקרי בהחלט"
ראש1: שיווק אגרסיבי ל Bandz ומאחורי הקלעים של פייסבוק
בואו נדבר על להיט הילדים התורן, צמידי בנדז (bandz). מדובר בלהיט הקיץ התורן לילדים (אבל לא רק) ומזכיר את ההיסטריה שהייתה סביב צמידי Livestrong שהיו לפני כמה שנים, אבל רק לבנות. את הצמידים מייבאת לארץ חברת PMI שאני חייב להודות שיש להם עין מדוייקת מאד לזיהוי טרנדים והם חתומים פחות או יותר על כל היסטריה שהגיעה לארץ (כולל WebKinz).
קבוצת ידיעות, להם יש קשר הדוק עם PMI משתמשים בגיליון הנוכחי של ראש1 כדי לשווק את הצמידים בצורה הבאה: מקום בולט על שער העיתון, מעין שטח פרסומי קטן בראש כל עמוד בעיתון עצמו ואזכורים במדורי התוכן לצד אלין, יוצאת האח הגדול: במדור הרכילות ואייטם של שני עמודים. תוסיפו לכל זה מודעה פרסומית על שני עמודים בקיצור, שיווק אגרסיבי (ויש קבוצה בפייסבוק).
אלין והבנדז (שער אחורי ידיעות אחרונות, 11 באוגוסט)
הבנדז בצד, ראש1 ממשיך בקו המערכתי עוד מהסקירה הקודמת של המון המון המון סלבס, רכילות, יחסים ומדור המעריצים הרשמי של ג'סטין ביבר. שלא תבינו אותי לא נכון, אני חושב שהקו המערכתי של ראש1 הוא לגיטימי לגמרי ולמרות שאין לי את הנתונים, אני מאמין שלא מעט קוראים אותו בזכות שיקולי העריכה הללו. אחרי הסקירה הקודמת אני זוכר במעורפל שיחה בה הצגתי את מעריב לנוער כעיתון רציני ועמוק יותר לעומת ראש1 הרדוד והשטוח – אז ממש לא.
עד כאן הסקירה הראשונה (ואני מקווה שלא האחרונה) לחודש אוגוסט 2010. אני מציג כאן את שני העיתונים הגדולים לנוער אבל בפירוש יש עוד מקום לעוד מגזינים. אם יש לכם עוד מגזינים שאתם מעוניינים להכניס לסקירה, אתם מוזמנים ליצור קשר.
