תנועת הנוער

הקדמה: על אף שהמחקר שיוצג בפוסט הוא מקיף ורלוונטי, הוא מגדיר "צעירים" (youths) כאנשים בגילאי 18-34. על פי ההגדרות המקובלות, המונח צעירים  מתייחס לאנשים בגילאי 12-18. החוקרים מתרצים את הבחירה בזה שאותם צעירים הם "קבוצת מובילי השימוש במדיה" (Leading Edge Group). בקיצור, קחו את המסקנות וההשלכות בעירבון מוגבל.

המחקר שהתפרסם היום מבית Knowledge Networks (מקור) בדק מי מבין הנבדקים צופה בטלווזיה ברשת. לאחר מכן, בדקו את התפלגות הזמן בשימוש באינטרנט בקרב אותם צעירים והשוו את התוצאות עם התפלגות הזמן של צעירים הצופים בטלווזיה ברשת.

צעיר מנוון מול המסך (iStockPhoto)

צעירים שצופים בטלווזיה ברשת הם צרכני מדיה גדולים יותר הם ברשת וגם מחוצה לה: הממצאים לא מפתיעים: צעירים שצופים בטלוויזיה ברשת קוראים יותר עיתוני רשת, משתמשים יותר ברשתות חברתיות, שולחים יותר הודעות IM וצורכים יותר מדיה אינטנרטית באופן כללי. גם בתחום המדיה האופ-ליינית מצטיינים צופי הטלווזיה האינטרנטית: 62% מהם מחזיקים בנגני MP3 (לעומת 45%), 63% הם בעלי קונסולת משחקים (לעומת 57%) ו-58% מהם הולכים לקולנוע פעם בחודש לעומת 53%).

הזווית הישראלית: נכון להיום אף גוף גדול בארץ, לא לקח בשתי ידיים את תחום הטלווזיה האינטרנטית והפך אותו למנגנון משומן ורווחי. המחקר שלפנינו מראה שגוף מדיה גדול שישכיל לרתום את הגולשים שלו לתחום הטלווזיה (על ידי הפקות תוכנית מקור או צפיה בתוכנים שכבר שודו בטלווזיה אבל עם ערך מוסף גדול לגולש) יצליח לחבר אותו גם לשירותי מדיה אחרים שהוא מספק ובעולם האוטופי, גם לשטח ולעולם האופליין. לו אני היום מנכ"ל נענע10, הייתי חושב על זה ברצינות.