בשבוע שעבר השיקה Zynga את מה שהם מקווים שיהיה אחד מהמנועים של החברה, מערכת-על לתגמול שחקנים במוצרים של זינגה בשם RewardVille: במרכז האתר החדש עומדת מערכת שמזהה אילו משחקים של זינגה אתם משחקים (באמצעות Facebook Connect) ומעניקה לכם תגמול ממספר סוגים על פעילות: ל RewardVille יש דרגות ונקודות ניסיון נפרדת מכל המשחקים האחרים של החברה (אתם יכולים להיות דרגה 300 ב Treasure Isle ודרגה 3 ב RewardVille, לדוגמא) ומערכת של כסף וירטואלי וטובין וירטואליים (Virtual Goods) לכל המשחקים של החברה שזמינים באופן בלעדי למשתמשי RewardVille.
תגמול על המשחקים של זיגה, עמוד הבית של RewardVille
Rewardville כמנוע הכנסה אבל בעיקר מנוע לשימוש חזור במשחקים
מערכות של תגמול עבור רשתות משחקים הוא לא המצאת הגלגל מצד זינגה, מערכות כאלה קיימות ועובדות טוב בעולם המובייל בצורה של מערכות תגמול בקוד פתוח שכל מפתח משחקים יכול להטמיע במשחק שלו ולקבל באופן אוטומטי מערכת של ניקוד, Achievements וטבלאות מובילים (קחו לדוגמא את OpenFeint ואת PlusPlus), שלא לדבר על עולם הקונסולות. ובכל זאת, RewardVille שם את רשת המשחקים במרכז המיינסטרים וכשמחברים לכל מערכות התגמול את הטובין הוירטואליים וחפצים נחשקים עבור משחקים של זינגה, מדובר כאן לא רק במנוע הכנסה ראוי, אלא בעיקר במנוע חשיפה למשחקים חדשים ויותר מכך, מנוע Re-Engagement מעולה שיחזיר אנשים לשחק לעיתים קרובות יותר.
גם דרגות, גם כסף וירטואלי על משחקים
אחד הטרנדים המתעוררים בתקופה האחרונה הוא טרנד השירותים-שיספקו-לכם-נאמנות לקוחות, בדרך כלל בדרך משחקית וכיפית. זה יכול להיות גרסה 3.0 של פורסקוור שהפכה אותו למשחקי מתמיד, הדילים של פייסבוק (תבוא עם חברים שלך תקבל הטבות) ומעכשיו לילדים קטנים יותר: שחק פארמוויל כמה שיותר זמן, קבל על זה חפצים שווים למשחק אחר או סתם כסף וירטואלי.
יהיה מעניין לראות את המערכות האלה באות ליידי ביטוי ואת העלייה בשימוש במשחקים של זינגה שבסופו של דבר מתחרים זה בזה. אנחנו נעקוב.
אין ספק שהאסטרטגיה של זינגה נכונה – ילדים שיתרגלו לשחק במשחקי רשת יגדלו לתוך החוויה שהחברה מספקת, ובעתיד אף יהיו קהל יעד אולטימאטיבי לפרסום ו/או לרכישת "משלימי חוויה" (פרות לחווה, צ'יפים לפוקר ועוד…)