אם נסתכל על המערכת האקולוגית שנוצרה באינטרנט הישראלי, נוכל לראות שיש מעט מאד אתרי נוער בישראל (מומלץ: קראו את הפוסט שלנו על אתרי נוער בישראל) אבל עוד פחות מאתרי נוער בישראל, יש מעט מאד אתרים שמכוונים לקהל הבוגר יותר של בני נוער (17-15) ולא מוצאים את עצמם בסוף עם אחוז גבוה מאד של בני נוער צעירים, מה שקוראים Tweens (גילאי 15-13).
אחרי כל ההקדמה, אתם מוזמנים להכיר שחקן חדש בעולם אתרי הנוער בארץ – הבועה: רשת חברתית לבני נוער שמביאה איתה לא רק גישה חדשה לרשתות חברתיות אלא תפיסה אחרת ממה שהיינו מורגלים עם אתרי הנוער של השנים האחרונות: הבועה מנוהלת, מתוחזקת ומשווקת מההתחלה עד הסוף על ידי בני נוער בשביל בני נוער. האם יש עתיד לרשת חברתית בלי "גב" מסחרי? התשובות מיד.
עמוד הבית של הבועה (צילום מסך)
תוכן: סקס, סמים ועומר אדם חוגג 18
במבט ראשון, הבועה נראה כמו אתר שמנסה לתפוס הכל מהכל ומזכיר במידה לא מבוטלת את הרשתות החברתיות שהיו בישראל לפני ארבע וחמש שנים. האתר בנוי על מערכת Joomla (מערכת ניהול תוכן בקוד פתוח) ומציע לנרשמים את האפשרות לפתוח בלוג אישי משלהם, להעלות תמונות וכל פיצ'ר שהייתם מצפים למצוא ברשת חברתית. אני מייחס את העומס הבלתי נתפס בפצי'רים (חלקם מיותר לחלוטין, הרי ברור שאנשים לא יתחזקו עמוד פרופיל שם ובפייסבוק) להיות האתר חדש ואני מאמין שהמיקוד יגיע בהמשך הדרך.
מה שבאמת מעניין בבועה והופך את האתר לשווה סיקור הוא התוכן. לבועה יש עמוד בית שמציג תוכן שנכתב על גבי ממשק של "כתבות" וניזון מהם. לדבריו של מיקי חסלבסקי, הבעלים של הבועה, לאתר יש צוות כותבים המונה עשרות בני נוער ועורך תוכן, גם הוא בן נוער, אחראי על העלאת הכתבות לעמוד הראשי. הכתבות עצמן קצרות מאד, כמעט בלי טקסט ומכילות כמה שורות, תמונה או שתיים ובמקרה הטוב סרטון מיוטיוב.
אני חושב שכאן נמצא ההבדל הגדול בין אתרים שהגיעו "מלמעלה" בתור יוזמה של גורם מסחרי כזה או אחר ולבועה, אתר שמגיע "מלמטה" ומנסה לגדל קהילה תוך כדי תנועה: אתרים שמגיעים מגורמים מסחריים מחוייבים לסטנדרטים של כתיבה כלפי הגוף המסחרי, בעקיר כדי להיראות אטרקטיבי למפרסמים. אפילו וואלה-זון המתריס מסדר את הכתבות שלו בפסקאות, כותרות משנה ומקפיד על הגהה וכללי כתיבה בסיסיים. בבועה תמצאו בדיוק את ההפך – טקסט שמיושר למרכז, שלוש נקודות כל שתי מילים ועוד מאפייני כתיבה שיגרמו לכל עורך תוכן באתר גדול לפטר את הכתב ששלח לו את הטקסט (במקרה הטוב).
הכתבה הראשית בבועה, 23 באוקטובר (צילום מסך)
אבל אתם יודעים מה? אולי דווקא מתוך כל העריכה והכתיבה הכאוטית והלא מסודרת הזו יכול לצמוח פורטל תוכן לנוער שיצליח להחזיק מים: כעורך אחד האתגרים הכי גדולים הוא לכתוב בהתאם לקהל היעד תוך שמירה על איזשהו סטנדרט של כתיבה ובבועה יש איזושהי הרגשה של שחרור מסוים מהבחינה הזו, כל פערי התיווך נחתכו והכתבות מוגשות בצורה הכי פשוטה וגולמית, יש שיגידו ברמה נמוכה. אני אומר – יכול להיות שמישהו כאן הצליח לפצח את הסוד של הקמת אתר תוכן לנוער.
פוטנציאל מסחרי? מוקדם לומר
הדבר שיהפוך את הבועה ממיזם נחמד של נוער כותב לנוער לשחקן באינטרנט הישראלי הוא היכולת, ובכן, להכניס כסף. כל עוד אנשי הבועה ימשיכו לתייג את עצמם כרשת חברתית המדד שיצטרכו להביא לשולחן הוא כמות הנרשמים (וזה ממש אולדסקול…) והגעה למסה קריטית של גולשים רשומים היא לא משימה קלה, במיוחד כשהמוצר שמוכרים הוא תוכן ולא רשת חברתית מבוססת היכרויות, לדוגמא.
המחלה העיקרית שהבועה לוקה בה נכון להיום הוא חוסר מיקוד – מצד אחד נראה שהרוב המוחלט של המשאבים באתר מושקע בכיוון של תוכן, מצד שני מעמיסים על הגולש המון פיצ'רים חברתיים שמעמיסים על האתר יותר מדי ומעמידים אלטרנטיבה (לא טובה) לפייסבוק. מצד שני, מבט על עמוד האודות של הבועה רומז דווקא על כוונה להשקיע באפיק החברתי: "משעמם ברשת החברתית? בואו להכיר אנשים חדשים".
אם הייתי צריך לתת טיפ אחד לחבר'ה מהבועה, הייתי שולח אותם להתרכז במוצר שבאמת נדרש היום ופחות לנסות להציע פתרונות חברתיים שפייסבוק יודע להציע ברמה גבוהה הרבה יותר. אבל מה אני מבין, עד לא מזמן חשבתי שטקסט צריך לחלק לפסקאות ולישר לימין.
