לפני שלושה ימים הושק בגאון (אייטמים לתקשורת, קונפטי, מסיבה שאליה לא הוזמנתי) פורטל התוכן החדש של Orange הנושא את השם Orange Time בשיתוף עם אתר הקהילות "תפוז אנשים". למעשה, מדבר ב more of the same ממה שלמדנו להכיר מאתרי תוכן סלולריים של חברות אחרות: קטלוג מוזיקה להורדה לצד קטלוג רקעים ושומרי מסך להורדה כאשר החידוש היחסי כאן הוא הכניסה לעולם הסרטים, העטיפה הנוצצת וכמובן החיבור לעולם הקהילות.
עמוד הבית של Orange Time
רבים וטובים ממני כתבו על Orange Time (עשר ההערות של גל מור, חמש ההערות של עומר פרצי'ק) וכמתבקש אביא את הזווית הצעירה:
מוזיקה – להבדיל מפורטלי תוכן סלולרים אחרים אפשר להאזין באורנג' טיים לשירים באורך מלא כאשר ממשק המשתמש פשוט, ההיררכיה ברורה, פירורי הלחם (Breadcrumbs) מוצגים באופן טוב ובכלל, קל לנווט באתר.
עם סגירת החוזה על זכויות השידור לשירים (נושא סבוך במיוחד בארץ) הייתה לאורנג' כאן הזדמנות פז לתת הטבה אמיתית ללקוחות שלה ולהפוך את מדור המוזיקה שלה לסוג של Grooveshark ישראלי – כבר יש לכם את השירים על סרבר, אתם כבר יכולים להשמיע אותם בסטרים, אז תנו לגולשים לספר על זה לחברים שלהם! בנוסף, נגן המוזיקה ממש חמוד, אבל הוא מכריח אותך להישאר על אותו הדף. היה נחמד אם יכולת להמשיך לגלוש באתר תוך כדי ששיר שראית מתנגן.
וידאו – נושא הוידאו קיבל משקל רציני באורנג' טיים ואת נושא חוסר העדכניות המשווע של ספריית הסרטים (E.T ?!) אפשר לפתור. תקראו לי שמרן, אבל אני לא רואה את ספריית הוידאו של אורנג' טיים עושה יותר מדי כסף, במיוחד לא אצל צעירים שרוצים לראות את הסרטים הכי חדשים ובעיקר, בחינם.
שדרוג טוב לעיצוב המוצלח של המדור, עם זיקה לצעירים (ולבוגרים יותר) יכול להיות דווקא מכיוון של טריילרים לסרטים. אין היום אתר בארץ שמרכז טרליירים בצורה טובה. נענע מנסים, ל Seret יש איזור ייעודי, אבל ראבאק, לכם יש נגן וידאו ענק, תנו לגולשים לקרוע אותו.
קהילות – אחת התפיסות שלי בכל הנוגע לניהול אתר היא: "אל תיכנס למגרשים שאתה לא יכול לנצח בהם" דהיינו: רצית לעשות אתר קהילות? אל תפתח אחד בעצמך אלא לך למיח שיודע לעשות את זה טוב. מצד שני, החיבור לתפוז (חוץ מהשם והצבעים) נראה קצת מעושה ולא טבעי. נבחרת הבלוגרים (שעליהם דובר לא מעט) מזכיר לי את הצעד שעשו בזמנו בנק דיסקונט עם פרוייקט My Drive בו הם לקחו בלוגרים צעירים ונתנו להם טור אישי במיניסייט שהקימו מתוך תפיסה ש"נכניס לשם בלוגרים יהיה מגניב".
בכל מקרה, לדעתי בני נוער שרוצים קהילות יחפשו אותן בתפוז, לא באורנג' טיים. מצד שני, הכל שם בתצורה של Affiliation כך שזה לא ממש טרחה לאף צד.
חיבור נכון לעולם הקהילות יכול להיות חיבור של הודעות מפורומים (ולא כותרות) ממש לתוך המדורים הרלוונטים (קטלוג שירים? שימו הודעות מפורומים של מוזיקה שחורה שמתייחסות לשיר ספציפי, שיהיה לו קצת ערך מוסף כמדור ביקורות לא רשמי). בנוסף, לעשות את השת"פ בכיוון ההפוך, לגעת באנשים שכותבים בפורום ולתת להם הרגשה שהם עכשיו חלק מהפרוייקט והם חשובים.
בקטנה – בתור עורך, גם אני חטאתי לא אחת במתן כותרת אטרקטיבית לאייטם בינוי ומטה. עמוד הבית של אורנג' טיים הוא אוסף של כותרות מעניינות (או שלא) שמובילות רק למקום אחד – חנות המדיה שלהם. יש דברים שלא עושים.
בתור אוראנג’דה לשעבר אני משוחד פה, אבל אני חושב שעצם הכניסה של אוראנג’ לתחום תקנה להם ידע כלים ונסיון שישרתו אותם מצויין לטווח הארוך ויאפשרו להם ללמוד את האינטרווזיה ולההפך לשחקן משמעותי בתחום. זה שלעצמו נראה לי הדבר הכי חשוב.
אני כאן בשם עצמי אבל בגאווה אציין שאני מ YKM…
מעניינות מאוד התגובות המגוונות שמשך האתר השבוע. לאחר עבודה מאומצת וארוכה על האתר הזה אני חושבת שנתת פה ביקורת מאוד רלוונטית ועניינית. עם זאת יש לכולנו, יעני, "המבינים" נטייה לפעמים לחשוב שאנחנו מומחים ברשת, שאנחנו יודעים ממש טוב מה המשתמש מחפש וצריך. לפעמים אולי אפילו מבלבלים בינו לבין עצמנו.
קודם כל ברור לכל שהאתר יפיפה, העיצוב פשוט נעים ומדוייק, הפלאשים גם הם במידת הצורך ונותנים show כמו שצריך וראוי למותג כזה וכמובן לקהל האתר.
הביקורות (ואני אכן מנצלת את המעמד לכוון לכל כותבי הבקורות באשר הם שם)…מכוונות ליוזרים כמונו, כמוך וכמו רז מצנע (שאני מעריכה ואוהבת מאוד). אבלללל, הגיעה הזמן לחשוב פשוט ולהבין את המהלך הזה על כל חידושיו. זה מקום ואלטרנטיבה מאוד רלוונטית לקהל קצת פחות "מיטיב לכת" באינטרנט ולקהל שרוצה שיהיה לו פשוט קל ונעים (וכן מוכן לשלם) לצפות בסרט. זהו מהלך אמיץ המאפשר ל כ ו ל נ ו !!! לבחור באופן ספונטני סרטת לשלם (כמו ב YES וכמו בבלוקבאסטר) ולראות סרט באיכות מעולה. איזה כיף לנו שיש חברות שעושות לנו אפשרויות בחירה. אז אולי לבני נוער שמורידים סרט ב 3 שעות זה לא מדבר, אבל בואו נעודד תוכן חוקי (אופסס מילה נדירה…).
בקיצור, בואו לא נתיימר, כל הכבוד ל orange על אתר ברמה גבוהה ביותר. כל הכבוד גם לחברים שלי מYKM שעבדו קשה ויצרו אתר תוכן משובח.
עינת – כיף שבאת לבקר:)
לקחתם, אוראנג' לקחו- על עצמם אתגר ומנסים פעילות באינטרנט עם מודל עסקי אמיתי (לא על פרסומות). הרבה אנשים בתעשייה מחזיקים לכם אצבעות (אולי לא יאמרו זאת בפומבי) שאכן תצליחו לשכנע את הגולש המומוצע (שאינו "מיטיב לכת") לשלם עבור תכנים איכותיים באינטרנט. אני מסופק לגבי בני נוער שאין להם שום הבנה במה שנקרא זכויות יוצרים ומבחינתם זה חוקים שלא חלים עליהם כי ממילא אין בהם שום הגיון.
אין מחלוקת על העיצוב הממשק והגימור של האתר שנראים טוב מאוד ומקלים על ההתמצאות. לי היה חסר קצת "שעשועים" למי שעדיין לא מוכן לשים שקל בסלוט של הוידיאו.
בכל מקרה – כמו שאמרתי בתגובה הראשונה – שאפו על האומץ ולטווח ארוך זה מהלך אמיץ שאוראנג' עוד יהנו ממנו.
היי עינת. מכל הדברים שכתבתי בביקורת הקצרה שלי, דווקא על העיצוב אין לי טענות: הכל בדיוק במידה, ההיררכיה ברורה מאד וקל לנווט שם בלי ללכת לאיבוד בתוך הרבה רעש פוטנציאלי.
אם אורנג' טיים יצליחו להביא מסה קריטית של אנשים לרכוש (או להשכיר) תוכן חוקי ימים יגידו ואם כן, אני הראשון להטמיע חנות וירטואלית באתר שלי. בכל מה שקשור לבני נוער, אני נוטה להסכים עם רז – חוקיות התוכן לא משנה כי החוקים הללו לא חלים על בני נוער (או לפחות ככה הם תופסים את עצמם ביחס לעניין). אורנג' לא ממותגים כ"חנות מדיה להשכרת סרטים" אבל יהיה מענין לראות איך העניין הזה יתפתח.
בסופו של דבר, אני שמח שאורנג' החליטו לשבור קצת את המסגרת של אתרי הסלולר ולקחת צעד אחד קדימה בעניין. כמו שכתבתי בכותרת, יש לאורנג' טיים פוטניצאל למשוך צעירים (ואפילו כתבתי המלצות בגוף הפוסט) וזה הרבה יותר ממה שיש למתחרים.
תודה על התגובה, אגב