אם לא יצא לכם לראות את הקמפיין האחרון של תפוצ'יפס (עלית) הקונספט הוא פשוט יחסית: אתם תהיו כל כך עסוקים בלאכול תפוצ'יפס עם הידיים שתצטרכו למצוא פתרונות יצירתיים כשאתם עושים דברים אחרים (כמו לגלוש באינטרנט תוך כדי שאתם מזיזים את העכבר עם הרגל, לדוגמא). כל הסיפור תחת הסלוגן: "תפוצ'יפס – טבעי שלא תשלוט בעצמך".
כדי להשלים את הקמפיין שרץ עכשיו בטלוויזיה וברדיו, העלו החבר'ה בעלית אתר תחת תפוצ'יפס קו איל, ככה זה נראה:
הקונספט של האתר כמעט הפיל אותי מהכיסא: מדובר באתר קניות (ודירוגים, הם היו חייבים לדחוף דירוגים, אחרת זה לא 2008) של כל מיני פתרונות יצירתיים שתוכלו להשתמש בהם בזמן שאתם אמורים לאכול תפוצי'פס: לנקר את המלקת עם מקור, לחשוב עם מחשבון-רגל ענקי ועוד.
נפלתי. אמרתי לעצמי "אם זה אמיתי זאת לא רק יציאת השנה, אני מזמין לעצמי מקור-מקלדת עכשיו!"
ברגע שלחצתי על המוצר, קיבלתי את ההודעה הבאה:
"המוצרים לא באמת קיימים, אבל אתם מוזמנים לעמוד הדירוג" חברים בתפוצ'יפס, לא רק שביאסתם – לדעתי היה כאן פוטנציאל לקמפיין סופר מגניב:
- במקום תמונות, שימו סרטון וידאו של המוצרים בשימוש. שירוץ ביוטיוב – הנה דוגמא טובה למוצר שעבד
- שלחו דוגמאות של המוצרים לאנשים בחינם (מובילי דעת קהל וכו') ואפשרו לאנשים להזמין מוצרים במחיר סמלי. בנוסף, שלחו להם שקית תפוצ'יפס כדי שינסו להשתמש במוצרים תוך כדי שהם אוכלים אותו.
- כל הדברים האלה שווים אייטמים, ואייטמים מספיק יציבים כדי שיעברו מתחת לרדאר גם של בני הנוער שמסננים את כל הפרסום במחירים המופקעים בטלוויזיה.
איך אמר מישהו ברדיו היום? הישראלים מגיעים עד השער אבל חסרה להם את הרגל המסיימת כדי לשים גול. עוד קצת תעוזה, קצת ללכת מעבר למקובל ויש כאן קמפיין מעולה.
מסכימה איתך שיש כאן קמפיין מדליק וכמעט אפס באזז (הרמה לפעולה), משאירים את הגולשים צוחקים במקום פעילים.
לציין שזו עבודה של החברה המגניבה THE BOX
בקשר לצוחקים, לא הייתי בונה על זה. אבל זה רק אני.
היה לזה הרבה פוטנציאל ואין ספק שהקופסא הביאו רעיון מעולה, ברור לי שזה נתקע ברמת הלקוח. אבל שיחוק, נוור דה לס.
מצחיק – מדליק – ושוויק (יענו אפשר לשווק את את זה)
אבל לא דביק
(תגובה באיחור בלתי-נסלח)
הביאו רעיון מעולה? סך-הכל בוצע כאן ייבוא של קמפיין מבריק מחו"ל: http://laughingsquid.com/jetblue-presents-the-flyers-collection/