תנועת הנוער

Generations Online הוא מחקר העוסק בפילוח דמוגרפי ושימושיות באינטרט המתפרסם מדי שנה במכון המחקר האמריקאי PEW Internet. בשנים האחרונות, המחקר עוסק בהשוואה של קבוצות גיל (בני נוער, דור ה X, דור ה Y ומבוגרים יותר) ובמציאת הקשר בין קבוצת הגיל לשימושים השנים באינטרנט.

להלן ממצאי המחקר העיקריים ל 2009, כפי שפורסמו:

נקודות מעניינות שעלו במחקר:

נכון לשנת 2008 93% מבני הנוער מחוברים לרשת – האינטרנט הולכת וממצבת את עצמה כצורת הפרסום היעילה ביותר עבור בני נוער כאשר היא מסוגלת לספק השתתפות חוויתית במותג והמלצות עליו דרך חברים, מה שרשה לומר על המדיה האחרים.

ל 80% מבני הנוער יש חיבור פס רחב בבית – לא מעט אמצעי פרסום יכולים לצאת מהנישה המיושנת ולרוץ דקימה. מה שאומר שמשרד פרסום שחברה שיידעו לנצל את יכולות המולטימדיה שיש לאינטרנט ולפס הרחב להציע יכולים להיות פורצי דרך בתחום ולהיכנס לטריטוריה פרסומית שעדיין לא נכבשה.

10% מבני הנוער מבקרים בעולמות וירטואלים – לעומת 2% ומטה בדורות אחרים. מה שיכול להסביר שיתופי פעולה גדולים של גופים מסחריים כמו כוכב נולד ארה"ב עם עולמות וירטואלים נישתיים. בישראל, מלבד קיטה סיטי ומומו הפרה שניסו עולמות וירטואלים דווקא לחלק הצעיר יותר של בני הוער, אף אחד לא ניסה לעשות זירה וירטואלית חברתית אמיתית.

38% קונים משהו אונליין - הנה נתון מפתיע. בניגוד למה שחשבתי, בני נוער קונים ברשת. כמובן שמדובר בבני הנוער האמריקאים (גילאי 17-12) ואני לא ממש יודע מה המנטאליות שם. מה שכן, תפקיד בני הנוער בתא המשפחתי חוצה גבולות גיאוגראפיים – הם משווים בין מוצרים, הם מחפשים מידע והם מחליטים איזה מוצר ייכנס הבייתה (גם ברכישות גדולות, אם כי לא בכולן).

עולמות התוכן: מוזיקה (59%) וידאו (57%) ורשתות חברתיות (65%) – אין הפתעות בעניין הזה ואני מניח שבשנה הבאה נראה עלייה גם בנתונים הללו. מה שכן, לאור הנתונים של השנה שעברה זה מרגיש שעולם הרשתות החברתיות בארץ (ובעולם) מגיע לרוויה מסויימת ובסופו של דבר גולשים יתחילו להתנקז לעבר האתרים הגדולים ולקבור את הקטנים. אבל זו רק הערכה מלומדת שלי.

אם מסתכלים על הדו"ח במבט כולל, אפשר לראות מגמה ברורה גם ביחס לשנים קודמות: הדורות שונלודו לתוך האינטרנט (דור Y ובני הנוער) זוכים לשלב את הרשת בחיי היומיום כאשר בני הנוער פתוחים יותר לחדשנות ורף הריגוש שלהם יכול וצריך להיות גבוה יותר (ע"ע העולמות הוירטואלים).

בארה"ב ראינו ש 38% מבני הנוער קונים ברשת. מעניין איך בארץ נצליח לתרגם את הנתון הזה לכסף, אם באמצעות שימוש ב"כסף אתר" כמו בטרנדי, לדוגמא או על ידי אספקת מוצרי פרימיום על אתר שיצליח לספק לגולשים סיבה אמיתית לרכוש אותו (את זה עושים טוב בהאטריק, שכן מצליח להביא כסף מבני נוער).

את המחקר המלא ניתן להוריד כאן (PDF)