אחד ממוקדי ההכנסה העיקריים לאתרי תוכן הוא הקמת ערוצים בחסות: התוכן (כתבות טקסטואליות, תמונות, סרטונים, סקרים וגו') בדרך כלל כבר נמצא אצלך במערכת, כל שכן אם אתה אתר ותיק וכל מה שצריך לעשות מבחינתך הוא לקחת את התוכן הרלוונטי למפרסם, להעביר אותו לאיזור תצוגה נפרד, לתת לו קצת עיצוב ובסוף היום לאסוף יופי של צ'ק מהמפרסם שמרוויח פעמיים – הוא גם מופיע כחלק אינטגרלי מהאתר שלך וגם יכול להגיד שהוא לא סתם השקיע בבאנרים או איזה עמוד תדמית שלא מביא יותר מדי חשיפה למותג. אמריקה.
אז איפה העניינים הללו בדרך כלל מסתבכים? בעיה ראשונה ונפוצה היא שאנשי המכירות המוכשרים שלך הצליחו להביא מפרסם, אבל לך אין את התוכן; מה שמכניס את כל המערכת שלך לספין מטורף של כתיבת תוכן-ספק-שיווקי בזמן קצר ובדרך כלל מה שמתקבל הוא מוצר חצי לעוס ובלי תגובות לכתבות – בית קברות לאינטרנט. סיבוך נפוץ שני יכול לתפוס אותך עם תוכן, אבל עם פלטפורמה שמגבילה אותך ולא מאפשרת להציג אותו בצורה הגיונית לגולש. שני הסיבוכים קורים קצת יותר ממה שהיינו רוצים באינטרנט הישראלי ולכן פרוייקטים שמצליחים לשלב השניים הופכים למוצר נדיר יחסית.
ספורט5 ובלו-בירד משתפים פעולה
באקט טבעי, חברו להם יחדיו אתר התוכן של ערוץ הספורט (ספורט5) ומותג-העל Blue-Bird אשר מכניס תחת כנפיו מספר מותגי גלישה וסקייטבורדינג, פופולארי מאד בקרב בני נוער. ככה זה נראה:
עולם הגלישה של ספורט5 ובלו-בירד
אין ספק שהחברים בספורט5 עשו יופי של עבודה בלמלא את החלל הממותג בתוכן. מה אין לנו שם? מבזקים, מדיה סנטר עם וידאו, קטלוג ביגוד, תמונות, שימושון ועוד ועוד ועוד (ועוד) כשכל הסיפור הזה עטוף באווירת גלישה ובצבעים של המותג. על פניו, המפרסם צריך לשלוח פרחים למנכ"ל.
דרושה: מגניבות
בעולם הסקייט והגלישה, מה שבאמת מוכר לבני נוער (שרובם לא יודעים להחליק ולגלוש) זה פחות מאמרים מקצועיים על "איך לבחור את הגלשן שלך" או מבזקים בנוגע לענף גלישת הגלים בארץ ויותר תרבות רחוב ואווירה. רציתי לכתוב פוסט שלם על האתר שאני עומד להראות לכם ולא יצא לי, אבל אני שמח שבכל זאת יוצא לי להשתמש בו כאן: בחודשים האחרונים חברת Converse מנסה להיכנס לעולם הסקייט והשיקה אתר פשוט מדהים לטעמי – תלחצו כאן.
סקייטבורדינג על פי Converse
תתעלמו מהעיצוב (בכל זאת אין כאן חיבור עם אתר ומערכת ניהול תוכן, לא יהיה פייר להשוות) ושימו לב לקונספט: הנעליים חשובות אבל מה שבאמת חשוב היא האווירה. מספיק סיבוב קצר בחברות סקייט וגלישה אחרות (נסו את Zoo-York ואת Billabong) כדי לראות שמה שבאמת מוכר הוא ה Emo המגניב שעושה דברים עם הסקייט או השזוף עם הריבועים בבטן שהולך על החוף.
אף אחד לא באמת ציפה שאזור התוכן הממותג של ערוץ הספורט ובילבונג יהפוך להיות האוטוריטה בנושא אופנת רחוב, גלישה או סקייטבורדינג, ובכל זאת יש כאן דוגמה טובה לפתיחת ערוץ תוכן on the fly, גם אם הוא לא ממש פגוע במטרה, לפחות המפרסם יהיה מבסוט – תסמכו עלי.
