אני פתי של מותגי נעלי ספורט. מודה. לא יודע למה כבר מגיל צעיר זה תפס אותי. שאני שם את הנייקי שלי אני מרגיש כבר יותר טוב. כמו כולם, גם אנשי השיווק אוכלים את זה ובגדול. היום כבר רוב הזמן אני נועל נעלי עור שחורות לעבודה אבל פה ושם בסופי שבוע ובאימון טניס שלי אני עדיין נשאר בלופ. העולם הזה כנראה שייך יותר לצעירים והחיבור למוסיקה הוא בלתי נמנע.
והנה נתקלתי בשני קמפיינים שונים אך דומים של שני מותגי העל – אדידס ונייקי- כל אחד והסגנון שלו וכל אחד שווה ביותר בפני עצמו. שני קמפיינים בהם הסטרייט פאשן והיפ הופ מיוזיק הם האלמנטים המובילים אך הם שונים בועצמתם ובמרכז הכובד של הקמפיין
אדידס חוגגת 60 שנה
מהצד האחד המותג בעל שלושת הפסים שהמציא את עצמו מחדש. תראו לי עוד מנהלי מותגים שמוכנים לשחק עם הלוגו שלהם ככה ולמתוח אותו על 3 סמלילים? אין דברים כאלה. מבחינתי זה מראה על בטחון עצמי גבוה. לא כל אחד יכול להרשות זאת לעצמו – ולא כל אחד ידע איך לעשות זאת.
בתחילת השנה יצאו בקמפיין "האוס פארטי" לציין 60 שנה למותג, ולפי הסרטון זו מסיבה שכל אחד היה רוצה להיות בה. כמובן שפתחו לזה ערוץ ביוטיוב ועמוד מותג בפייסבוק שיש בו מעל מליון וחצי (!!!) חברים. אם במילון היו סרטונים במקום תמונה אז ליד המונח "סופר קול" היה מוצג הסרטון הזה. מעבר לבחורות היפות והקצב מה שמעובר חלק בסרטון זה השיבוצים של המותג לאורך כל הסרטון באופן כזה שלא רק זה נראה טבעי אלא זה נראה טוב נכון וזורם. בתוך הקליפ משולבים כל הסלבים שמקדמים את המותג כמו בקהאם וקווין גארנט ורבים אחרים.
ראש בראש בנייקי
ומהצד השני מותג העל עם הסווש ,ניייקי, בקרב היפ הופ בין נעליים מעוצבות על ידי הגולשים. נשמע כמו משהו שראיתי כבר מליון פעם אבל שזה מבוצע טוב אז זה נהיה פחות חשוב. רק עמוד הכניסה עם המוסיקה והנעליים המעוצבות שעפות במסך עושה חשק להמשיך ולחקור מה קורה שם בפנים.
בפעילות עצמה כל אחד יכול לעצב נעליים כרצונו שייכנסו לקרב ראש בראש עם נעליים אחרות שעוצבו. לחסרי הסבלנות (שזה רוב הגולשים הצעירים ברשת) יש את האפשרות המפתה ללכת ישר למוד שופט ולהכריע בקרבות ראש בראש אילו נעלים יותר מגניבות. פעילות שכבר ראיתי בהמון מקומות אבל רמת הגימור של המוצר הזה מאפילה על השאר והופכת את החוויה ומהנה.
הקמפיין הזה מוגבה פנימית בעוד תוכן חם ומעניין למי שבעניין של הסטייל הזה עם דמויות מובילות בסצנה והעיצוב שלהם לנעל הנייקי. זה קמפיין בהיקף הרבה יותר קטן משל אדידס אך עדיין קצבי וכייפי למגע.
גילוי נאות: לכותב יש גם ניייקי וגם אדידס
