בכל מה שקשור באינטרנט, עולם המסיבות והקלאבינג לבני נוער הוא מעין חרב פיפיות עבור בעלי פורטלים לבני נוער: מצד אחד בכל חמישי ושישי עשרות אלפי צעירים מציפים את המועדונים בישראל, כולם רוצים תשומת לב וכולם קהל יעד פוטנציאלי במונחים של יוניקים (Uniqe Users) ודפים נצפים באתר ולכן כולם רוצים להיות שם. מנגד עומדות ההוצאות התפעוליות (צלמים, כתבים שמסקרים) ואולי חשובה מכך, התדמית: ברגע שאתה נכנס לעולם המסיבות יש לזה איזושהי אמירה תדמיתית ויומרה מסויימת להיות בעניינים.
לפני כחודש השיקו אנשי הרשת החברתית שין1 את "שיןאאוט" - ערוץ המסיבות של האתר. ככה זה נראה:
ערוץ המסיבות של שין1
בניגוד לשין1 הכחול, הבהיר והילדותי, שיןאאוט הוא שחור (בדומה לרוב אתרי המסיבות, בכל זאת לילה) וסקסי יותר. בעמודים של שיןאאוט ניתן למצוא את החיבור לרשת החברתית עם פרופילים של גולשים שמשתתפים במסיבות, פורומים אבל המנה העיקרית הייתה ונשארה תמונות שצולמו על ידי צלמי מערכת שנשלחו למסיבות. ברוח המודל העסקי, כל תמונה אפשר להוריד ולשלוח לסלולר וכאן מסתיים הסיפור פחות או יותר.
המשימה: להביא את המסיבה לגולש
יש משהו שמאד עושה שכל בלחכות לבני נוער במקומות בהם הם נמצאים ולתת להם ביד את הכתובת של האתר שלך ותמונה שמאוחר יותר יכולה לתרגם את עצמה לכסף אבל החוכמה האמיתית כאן לדעתי, היא לייצר את הדביקות הזו שתגרום לקלאבר להישאר ולהיות חלק מקהילה גם אחרי המגע הראשוני שלו עם האתר (ובמונחים אמפריריים: להקטין את ה Bounce Rate).
עד היום לא ראיתי אתר ישראלי שהצליח לייצר קהילה במובן הרחב של המילה סביב מסיבות, להוציא קהילות נישה (אטרף, לדוגמא). למרות הקהל העצום שמסתובב במועדונים, הביקורים של רוב בני הנוער שגולשים באתרים הם נגיעות חד פעמיות וספציפיות למסיבות שהשתתפו בהן. אתרים בחו"ל שעושים טוב את העבודה עושים את התהליך בדרך ההפוכה: לא לחבר את הגולש למסיבה שהוא השתתף בה, אלא כבר מראש להכיר לגולש את הבחורות שהוא יפגוש, לחבר אותו לאווירה (ולדיג'יי) ולהבהיר לו מי הקלאברים הקבועים שכדאי לו להתחבר אליהם.
שימור גולשים שכזה אפשר לעשות בשני מהלכים: האחד – לייצר לגולש כרטיס אישי (אם באמצעות מערכת פרסים – מדליה על כל מסיבה או מקום שהשתתף בו או על ידי אינסנטיב אחר) ומשם כבר לחשוף אותו באופן מפולח למסיבות שמתאימות לו ולאנשים שכדאי לו להכיר ומבלים באותם מקומות. הפן השני הוא להפוך את המסיבה לאירוע מרכזי ולהשתמש באתר כאמצעי משלים שמספק תוכן: בואו להכיר את הדיג'יי, קחו שיר חינם להורדה מהמסיבה ועוד.
אם לסכם את זה – כל מסיבה היא אירוע חברתי עם הפנינג לפניו ואחריו.
לסיום, נקודה למחשבה: מעניין אם אפשר ליישם את המודל שמצליח באופן יחסי במועדונים (ואני לא מכיר את המספרים מקרוב ולכן יכול רק להניח שהעסק מצליח, אחרת זה היה נשאר ברמת הנישה) גם למקומות אחרים: לדוגמא, להעמיד צלם ממותג בכניסה לבית ספר, לצלם תמונות של חבר'ה ולתת להם ביד כרטיס עם הכתובת לתמונה שלהם.
שין1 אולי עושים את זה הפוך? הרי הם רשת חברתית שיש בה את הדביקות, המהלך נראה חכם יותר מאשר לנסות לבנות קהילה סביב מסיבה… אלא לתת שירות לקהילה קיימת – יופי של כיוון לדעתי.
אני גם מפרגן. בדרך כלל אתרי מסיבות יורדים מהמשרד של המנכ"ל ומנסים לייצר קהילה. כאן זה מגיע יחסית מלמטה (פחות או יותר).
נעקוב
שין1 = טעות ברצף האנושי. ריכוז על הפרחות,וואנבי ערסים וערסים של ממש. וגם..חסרי חיים על הצד הכאוב והמילולי של המינוח.
אז אני מתחילה…
אתר שכותב "כוסיות" הן אתר שכבר פונה לבעלי IQ נמוך. ז"א..למה? התמונה לא מספיק ויזאולית? לא מספיק לראות את הבנות השזופות well עד well done עם ביקיני לבנבן (וכל מה שחסר זה בירה\בוץ) כדאי לעשות הקשר למניח. כאילו…מה…
המנהלים רוצים להסביר למי שנכנס שאילו לא כושיות (ברשותיך כן…אני לא מנבלת). בנות עם מיני–>כושיות—>מיני—>niggers. אוי ואי כל-כך נמוך.
להלן פנינה נוספת שתתקשר לפסקה הבאה שלי. "עדיין אין לך שין!%@?" אם אמרה כזו אני מבינה אח"כ למה יש שמועות לגבי בנות 12 שמקבלות הצעות מגונות ברשת. הרי עם הודעת נדמה שלכל מי שנרמה יש אינטילגנציה של "סתומה, סתומה ומעלה, ממש אבל אמא של האמא של האמא של הסתומה". בחיי… למה שלא ישמיו שלט "כאן, אפשר להכיר אנשים ל"מסיבות"" אותו הדבר.
שין קלאבר… אני מרגישה כאילו ירו בי. כאילו ניסיון להעביר את "אם אתה לא שם אתה לא קיים". ביצוע יכל להיות נחמד…אבל שקודם כל יעשו את המקום אשכרה אטרקטיבי. מצד שני כבר דברתי על סוג האנשים שהמקום אמור לדבר אליהם…אז אולי קצת גווני ורוד?
להן עמוד של שיןקלברית שעל פי דעתי היא "שתולה" :http://www.shin1.co.il/user.php?id=1117322.
סתם נקודה למחשבה…כמה שתולים יש..ומי החפרפרת… (PS היא בת 21…)
אירועי השבוע..או שממשק הפיירפוסק שלי לא עובד ראש בראש..או שפשוט נגמרו המסיבות בת"א? ואם כבר ת"א אז חלק לא פחות מהמסיבות שמה הן בת"א. והרי רוב בני הנוער לא גרים בת"א. רוצים אתר מסיבות לנוער…אז הגיע הזמן לעבוד בגלובליות, קצת עובודת קבלן עם המועדונים שכבר פתוחים לנוער בערים האחרות..ושוב..כושיות יכול לגרום לחלק מהאנשים לבוא לת"א…
עוד ממשק שגוי. "הוא אשף הגלריות והמסיבות". זה ידוע שאין מסיבה בכל יום. אז למה עדין יש תאריך? ז"א אם מישהו רוצה להחטיף מבט הוא צריך להתחיל לעשות טוטו-לוטו עם עצמו, מתי הייתה מסיבה ובאיזה מועדון. זה כמו הסתברות בבגרות 005 במתמטיקה. "לנתי כובע,בכובע 49 פתקיות, מתוכן רק ב…". >.>
לגבי התוכן, לא שזה משנה הרבה באתר כזה, אבל(!) ויש פה big BUT. הוא טוב. שזה די מצחיק. ברפרוף על האתר מגלים כתבות ממש לא רעות. ציניות במידה הנכונה,כתובות כמו שצריך, יש אפילו תמונות ברזולוציה לא מסרטנת (כמו שדווקא הייתי מצפה באתר כזה). יש לי גם תחושת בטן שמאחורי כל כתובת "מערכת שין1" מסתתר לו כתב או עורך בן 20 שכותב להנאתו או שנגיד לפרנסתו…למה אני חושבת…כי זה טוב שכזה..כאילו מי שכתב אותם מסתכל מלמעלה, דבר שלא נפוץ בכתיבה אצל חברה בגילנו מתוך שפיטה באתרים הגדולים לנוער.
לגבי הצלמים. זה לא חדש. ואתה יודע מה…צילמו אותי כמה פעמים למקומות של סטודנטים (נחש עם מי אני מסתובבת devilface) וזה הרבה יותר שווה. כל בת או בן בגילי שיגידו לו תמונה לאתר שין לנוער(!) או חצי תמונה ללא פוקוס לאתר סטודנטים. יבחר באופציה השניה. למה? כי זה נתפס יותר מגניב(גם בעיני). וזה קורה לא מעט בהרבה מעדונים, וזו גם תופעה שמתרחשת במועדוני נוער.
עד כאן. כוס התה שלך.