יצירת מעורבות אצל בני נוער היא תהליך לא פשוט, כל שכן כאשר מדובר בגורם מסחרי שמעורב אבל לפני כשבוע הושק פרוייקט שהצליח להשתמש בכל הכלים הנכונים ולהביא תוצאות טובות, מה שעושה אותו שווה בחינה.
מחקר: מעורבות של בני נוער באמצעות משחקים
במחקר שנערך בשנת 2008 על ידי מכון המחקר PEW Internet בדקו חוקרים איך משחקי מחשב משפיעים על מעורבות ציבורית (התארגנות בקבוצות, השתייכות לתנועות נוער ונקיטת יוזמות) אצל בני נוער. המחקר ניסה להפריך מיתוסים לפיהם "משחקי מחשב גוזלים מהזמן של בני נוער ומפריעים למחויבות הציבורית שלהם" ובדקו את סוג המשחקים (משחקי סולו ומשחקי אינטרנט המוניים) ואת הקונטקסט של אותם משחקים (האם במשחקי מחשב יש מטרות שזהות למטרות של מעורבות אזרחית, לדוגמא: התארגנות קבוצתית סביב מטרה משותפת).
בלי להלאות אתכם בממצאי המחקר הנוספים, נמצא כי למאפיינים של משחקי מחשב יש קשר הדוק למעורבות מאוחרת יותר של בני הנוער:
הקשר ל MTV והמשבר בדארפור
MTV אירופה משתפים פעולה עם לא מעט ארגונים העוסקים בזכויות אדם. שיתוף הפעולה האחרון שלהם היה עם ארגון זכויות האדם (שממומן בחלקו הגדול על ידי ריבוק) למען המודעות למשבר ההומנטירי בדארפור. האמצעי: משחק מחשב המתאר את המציאות היומיומית במחנה פליטים בדארפור.
לכל קבוצת גיל יש עם מי להזדהות: מסך בחירת השחקן
מעבר למשחק ברמת הגימור הגבוהה, הדבר שהכי בולט בשיתוף הפעולה של MTV הוא השימוש במסרים חדים ובהטמעה שלהם במשחק עצמו. החל ממסך בחירת השחקן (בתמונה למעלה) שם לכל אדם יש עם מי להזדהות: בן נוער, ילד בן 10, נערה בת 14 ואפילו ההורים שלהם, בני 26 ו 30. במהלך המשחק המטרה פשוטה, לשאוב מים מהבאר בלי להיתפס על ידי המליציה – משימה לא קלה בכלל.
ברגע שנתפסתם, מגיע המסר:
בלי לינקים לאתר מסוים, בלי "האם היית רוצה לקרוא עוד", אלא מסרים חדים וברורים שמניעים לפעולה. כתבות ברחבי הרשת מדווחות על הצלחה של הפרוייקט ואם כי אין לי אפשרות לבדוק אמפירית את ההצלחה הלכה למעשה, הצגתי את המשחק לארבעה בני נוער באקראי ובסופו כולם ניגשו לקרוא עוד על המשבר ולהתעניין. אמנם לא מדגים מייצג, אבל בהחלט אפשר ללמוד לא מעט מהקפיין.
