לפני ארבעה ימים עלה לאוויר (כלומר לאינטרנט) סרטון פרסומת ויראלי ל- swatch. נכון להקלדת שורות אלה, עומד מספר הצפיות של הסרטון על יותר מ- 8,800. מספר נאה ביותר לחומר מקומי.

הסרטון צולם ב- One Shot, ללא עריכה כלל, ומציג 100 בני נוער מקהילת teenk כשהם מבצעים ליפדאב לשיר האייטיזי של דיויד בואי – Dancing in the streets (מי שלא ראה בקליפ המקורי את דיויד בואי בחליפה מנומרת, לא ראה נמר מימיו). לבושים במיטב האופנה של שנות ה- 80 ומצוידים בשעונים מקולקציית הרטרו החדשה של swatch, מלווים בני הנוער את המצלמה כשזו מסיירת במסדרונות תיכון עירוני ד' בת"א.

הכנות לצילומים, שנות ה-80 סטייל (צילום: teenk)

אז איך הפכו 100 חבר'ה ל- 8,800?

יש לכך כמה סיבות, ואף אחת מהן לא מערבת קסמים או בנייה במזרח ירושלים: בני נוער אוהבים להצטלם, ועוסקים ללא הרף בתיעוד חייהם ובשיתוף. מבחינתם, אם אין תיעוד למאורע, אזוטרי ככל שיהיה, הוא כנראה לא קרה. זוהי תסמונת הרשת החברתית, שכן כל מהותה היא שיתוף.

כשאנו משתפים את חברינו ברשת החברתית בחוויה שעברנו, אם זאת ע"י תמונות, סטאטוס או ווידיאו, אנו מוציאים את החוויה החוצה כפי שהיינו רוצים שזו תצטייר. אם אנו מאד נרגשים מהחוויה, אנו נקצין ונעצים אותה, כפי שאם אנו מתביישים בחוויה כנראה שלא נשתף בה איש. כך הופכת לעיתים הוצאת החוויה למשמעותית הרבה יותר מהחוויה עצמה.

לכן, אם מספקים לבני נוער חוויה עוצמתית ומרגשת, כזו שתגרום להם תחושת גאווה וייחודיות בזמן שהאצבע מונחת על כפתור ה- share בפייסבוק, הוצאת החוויה שתיעשה על ידם תהיה עצומה ותהפוך להעצמת חוויה. ככל שערך החוויה גבוה יותר, כך גם ערך הוצאת החוויה והעצמתו. הגיוני.

במקרה של סרטון swatch, בני הנוער לקחו חלק בחוויה מרגשת במיוחד – הם הכוכבים הראשיים והיחידים של סרטון הליפדאב המסחרי הראשון בארץ, שצולם כולו בשוט אחד.
חוויה זו גרמה לבני הנוער להוציא את החוויה ולהעצימה עד לכדי ויראליות, מ- 100 חבר'ה ל- 8,800 והיד (זו עם השעון) עוד נטויה.

בתקופה האחרונה אנו רגילים לשמוע כי התוכן הוא המלך. ובכן, התוכן הוא אכן המלך, אך שיתוף התוכן ונכונות המשתף להעצימו הוא זה שיקבע האם המלך הוא עירום. הפעם לבש המלך טייץ ופייטים ויצא לרקוד ברחבי המרחב האינטרנטי.

לסיום, הסרטון:

teenk – פתרונות שיווק לנוער היא החברה המובילה בישראל העוסקת בפרסום ושיווק לבני נוער. מאז שנת 2004 מעניקה teenk פתרונות שיווק חדשניים, עדכניים ומלווה את הלקוחות למשך כל מחזור חיי המוצר.

זהו הפוסט הראשון מטעם  teenk בתנועת הנוער, ובהתאם למעמד החגיגי בחרנו להתמקד במהלך פרי עמלנו ל- SEAT, חגיגי לא פחות – My first car.

המחשבה הראשונה שעלולה לעלות היא "מה הקשר בין מותג מכוניות לנוער?!". ובכן, פרסום לבני נוער כבר אינו רק נחלתם של מותגים כגון אדידס או קוקה – קולה. מותגים רבים ומגוונים כבר מבינים כי בני הנוער הם צרכני העתיד, ולא פחות מכך – גם צרכני ההווה. במציאות המקוונת של ימינו, תם העידן בו בני הנוער חיזרו אחר מותגים, והחלה מערכת יחסים חדשה בין השניים, במהלכה מצפים בני הנוער שהמותגים יהיו אלו שיחזרו אחריהם. הם זוכרים מותגים שאינם משכילים לפנות אליהם פנייה ישירה, ומחזירים להם באותו מטבע, כפי שהם נאמנים למותגים שפונים אליהם בגובה העיניים ויוצרים עימם הזדהות.

זאת הייתה בדיוק החשיבה מאחורי החיבור ל- SEAT וזה בדיוק מה שיישמנו במהלך My First Car.

המהלך החל כשזיהינו יחד עם צ'מפיון מוטורס את הפוטנציאל העצום שטמון בקרב קהל יעד זה, ואת ההתעלמות לה הוא זוכה מקרב מותגי הרכב. ההנחה הייתה כי דיאלוג עם קהל היעד הצעיר והקשבה לצרכיו יביאו למעורבות רגשית ואף לנאמנות למותג, וכן ימצבו את SEAT כמותג צעיר עם אנרגיות ספרדיות, שמשמש כמכונית הראשונה האידיאלית.

ראשית, כדי לפגוש את קהל היעד בדיוק בצומת הרלוונטי לו, התחלנו לאתר בני נוער שישמשו כשגרירי המותג בבית ספרם וידווחו לנו על כל חבר שעומד לעבור טסט או שכבר סיים את טבילת אש זו. פילוח ואיתור השגרירים היו לכדי משימה מאתגרת שהסתכמה באירוע השקה מוצלח שנערך בשבוע שעבר באולם התצוגה של  SEAT, בנוכחות 50 שגרירים מרחבי הארץ שנמצאו מתאימים לתפקיד. באירוע נחשפו השגרירים למהלך My First Car, עברו הדרכה על ערכי מותג SEAT ועל אופי המהלך, ואף חוו את דעתם ושאלו שאלות.

החבר'ה שלנו באירוע SEAT (צילום: הדס רנדלר)

בסוף ההדרכה  קיבלו השגרירים כרטיסי ביקור וחולצות, בחנו את דגמי המותג השונים, צילמו ולבסוף הלכו הביתה מרוצים. מדהים מה יחס אישי ודיבור בגובה העיניים יכולים לעשות.

לאחר שנוצר קשר עם צעיר רלוונטי, מגיע לפתח ביתו עוף מוזר – מעטפה ממוענת על שמו. מחזה נדיר לבני הנוער, במיוחד כשלא מדובר במעטפה חומה. בתוך המעטפה גלויה המברכת את הצעיר על עולם האפשרויות האינסופי שנפתח בפניו (להלן: רישיון), ומזמינה אותו להגיע לסוכנות סיאט לנסיעת מבחן פרטית.
כדי להמתיק את הסוכרייה אף יותר, הוכרז על מבצע מיוחד לצעירים, במסגרתו יקבל כל רוכש צעיר טיול-של-לפני-הצבא במתנה באחד מהיעדים הפופולאריים על בני הנוער – איביזה, נאפה, קוס, ושאר איים אקזוטיים של בגדים קצרים ולילות ארוכים.

נכון להיום, כשבוע לאחר אירוע ההשקה, איתרו השגרירים שלנו למעלה מ- 1000 צעירים רלוונטיים שהתעניינו במבצע וביקשו להתנסות בנסיעת מבחן.

היענות השגרירים והעבודה המדהימה שעשו עד כה רק מחזקים את הטענה כי לפעמים אין צורך בספוט זהב בתוכנית ריאלטי או במתפרצת בפורטל מרכזי. אפילו לא ב- google ads.

לפעמים כל מה שצריך זה פנייה אישית וכנה בגובה העיניים.
"תכלס" מכנים זאת יקירינו הצעירים בפשטות.

teenk – פתרונות שיווק לנוער היא החברה המובילה בישראל העוסקת בפרסום ושיווק לבני נוער. מאז שנת 2004 מעניקה teenk פתרונות שיווק חדשניים, עדכניים ומלווה את הלקוחות למשך כל מחזור חיי המוצר.