כל הפוסטים שנכתבו על ידי

מדריך הטרמפיסט על פליימוביל

מאת רז מצנע בתאריך יוני 7, 2009 בנושא דעות, פרסום ברשת, פרסום ושיווק לנוער לפוסט זה 2 תגובות

פליימוביל בשבילי מרגיש כמו צעצוע על זמני. כשהייתי ילד זה היה אחת הבחירות הראשונות שלי לצעצוע. שעות של משחק ודמיון. גם היום כשאני רואה את הקופסאות האלו בחנות הצעצועים וזה עושה זכרונות נעימים. אומנם היום אבא לשתי בנות אבל לא אחכה לבן על מנת לקנות את ערכת שודדי הפיראטים לשחק איתו. אפילו רק בגלל זה תפס אותי חזק בעין הקמפיין של עלית לבייטס. המוצר (שקית ופלים קטנים)  שמתאים גם להורים לילדים, גם לחיילים וצעירים/בני נוער – קולע לכולם בפוניי כי פליימוביל זה פשוט מותג על זמני.

בייטס גירסת האינטראקטיב

הקמפיין האינטראקטיבי של המהלך מזמין את הגולשים לדובב את הסרטונים הטלווזיונים ולהתחרות ראש בראש בשאר הגולשים. הזוכה ייקבל מחשוב לפטופ. קטן, כמו הוופלים. הלוק של האתר מקסים, פלימוביל פשוט מצטלפ טוב וממילא זה נראה כאילו זה נולד למדיה הזו. התחרות עצמה קצת נדושה וגם מאוד לא מעניינת מבחינה ויזואלית כי כל הסרטונים נראים אותו דבר. אבל האריזה יפה.

play1

לא עובד לי…

1. בכלל לא הצלחתי לשמוע את הדיבובים בפינת הגלריה. פשוט קבצים בלי סאונד. מבאס

2. עשיתי סרטון בעצמי והוא צריך להיות מאושר לפני שיעלה לייב. מבאס גם. אני ישר רוצה לראות איך יצא. ואז אולי לשנות משהו ולשלוח לחבר

3. התברר שחלק מהאלמנטים בהומפייג' של הפעילות אינטראקטיבים. בקושי גיליתי

ולמה המדריך לטרמפיסט?

כי בדפי זהב כבר לקחו טרמפ על פליימוביל, וגם אז זה היה לי כיף לראות

d793d7a4d799-d796d794d7912

בורגר קינג מציגים: מכירה לצעירים דרך ההורים

מאת רז מצנע בתאריך יוני 2, 2009 בנושא הצצה לחו''ל, פרסום ושיווק לנוער לפוסט זה תגובה אחת

בשבילו זה צ'יפס ובשבילך תפוח עץ

בארצות הברית של אמריקה , מולדת הפוליטקלי קורקט והטרנד הירוק, גם חברות הפאסט פוד שגילו זאת בכמה שנים איחור, עושות הכל על מנת להדביק את הפער. ההפתעה האחרונה היא  בארוחות הילדים בבורגר קינג. מעבר לחשודים המיידים של חלב מופחת שומן, טיגון בשמן קנולה ועוף רזה שאכל רק גרגירי נחלים,  בורגר קינג מגישה במקום הצ'יפס המטוגן – חתיכות תפוח עץ שחתוכות בצורה של צ'יפס. האמת – סידור לא רע.

bkids1

מה שנראה כמו צ'יפס זה בעצם תפוח עץ שחתוך בצורה של צ'יפס

שיווק להורים דרך בני הנוער

טענה שיווקית שחוקה וכנראה נכונה היא שבני נוער וצעירים בכלל אחראים ל80% מהחלטות הרכישה של מוצרים לבית. ממכוניות דרך טלווזיה וכמובן בגדים, לעומת מוצרי ניקוי, ביטוח ותרופות שם אין להם נגיעה בכלל. כשרשת מזון מהיר משיקה משווקת ומקדמת  ארוחות בריאות לילדים נראה לי שמה שקורה פה זה בדיוק ההפך. אולי הם מקווים שדרך הקו הבריאותי ההורים ייקחו את הילדים לבורגר. הרי לילדים פחות אכפת מה אוכלים העיקר שתהיהי מתנה נחמדה בקופסת האוכל.

buyהמוצרים בהם לבני נוער יש השפעה מכרעת בקנייתם בפינה הימנית למעלה. מתוך מחקר של מרטין לינדסטרום

אגב, גם האתר של בורגר קינג לילדים שמושקע ומכיל משחקים והפעלות רבות, מתחזק באופן בולט את האיזור  להורים בו הם מוזמנים לפתוח לילד חשבון ובכך לפקח על פעילותו באתר. כמו שהם מבטיחים לעשות הכל על מנת להביא אוכל יותר בריא לקיבות הילדים, ככה הם גם מבטיחים שהפעיליות באתר תהיינה בעלות ערך מוסף. ולמה לא בעצם? ככה כולם מרויחים..

bkpa

איזור ההורים באתר של בורגר קינג

מסיבת עיתונאים למקובלים בפייסבוק של אקס

מאת רז מצנע בתאריך מאי 23, 2009 בנושא פרסום ברשת, פרסום ושיווק לנוער, רשתות חברתיות לפוסט זה 6 תגובות

צעד שיווקי מעניין שנתקלתי בו שייך ליוניליוור שאירגנה ביחד עם טינק לכבוד השקת קמפיין "הדיאדרנט שלך – שמריח כמו שוקולד – יביא אליך מלא כוסיות – שירצו ללקק אותך" . במקום מסיבת עיתונאים קלאסית, הם עשו מסיבת בלוגרים\משתמשים צעירים מובילים . המהלך פורסם בלעדית בדה מרקר. ככה הם ניסו  להתמודד עם הבעיה הברורה של מנהל השיווק- איך מכניסים את המוצר לשיח הציבורי המרחבי? הודעות יח"צ כבר מזמן משעממות  וגם אולי חסרות תכלית למוצרים לצעירים בגלל המדיות שבהן הן מופיעות.

axe

אתר הבית של הקמפיין, עושה חשק לתת ביס

קראתי ביקורת אצל גל מור על המהלך כהיותו לא יעיל כיוון שמשתמש בכלים הלא נכונים במדיה הסייברית – אבל כאיש שיווק שחי במרחב האינטרנטי אני מוצא את המהלך מקורי מעניין.

מיהי אותה קבוצת "בלוגרים צעירים?"

בעולם של בני הנוער אין "בלוג סלב" שמאות בני נוער  יוצרים קהילה סביבו ומתעדכנים מה חדש בתחום הסיקור או ברשמיו הפילוסופים. הקהילה שם היא סביב יוזרים כבדים שמחוברים להרבה אנשים בפייסבוק או במסנג'ר ורק עידכון של סטטוס או תמונה חדשה מעבירה את המסר. בשביל זה לא כותבים פוסטים. לכן המוזמנים לאירוע כזה הם כאלו שמחוברים לעוד אלפי בני נוער אחרים. זה גם בדיוק משרת את המהלך האינטראקטיבי של הקמפיין שמאפשר לקחת יישומים למקושרים ולפייסבוק ולהכיר בחורות, ומסתיים בליין של 6  מסיבות שוקולד בלוקישיינים ברחבי הארץ. מהלך גדול לכל הדעות שיושב בדיוק על המקום של סקסי נחשק שוקולד – אקס.

בני נוער ידברו על המותג?

בטח, בלי שום בעיה בכלל. אין להם שום מחוייבות אתית או תפיסת עצמם כעיתונאים או מייצגים אוביקטיביות בגישה שלהם לעולמות מסחריים. זה פשוט לא מעניין. בכלל, מותגים עבורם זה משהו שהם גדלו איתו מההתחלה וההתייחסות שלהם היא של כבוד ולא חשד. המותגים שולטים. מותגים שמארגנים לך להכיר בחורות וללכת למסיבת שוקולד – בכלל. אם יש ערך למה שהמותג אירגן – הם יפרגנו לו בגדול ולא יבוזו לחסות או יהיה ציניים כלפיו.

תועלת המהלך

זה כנראה עדיין החלק הכי בעייתי למדוד. אבל ככה זה גם ביח"צ באופן כללי. יש כבר חברות שמודדות אתה השיח שמתפתח ברשת על מותגים וידעות להיבא את זה במרוכז ללקוח. תמיד יש לי הערכה למי שמצליח היות מוביל ולחדש ולהביא רעיונות חדשים וליישם אותם. טינק עושה זאת שוב עם מסיבת העיתונאים לבלוגרים הצעירים.

בני הנוער מהדקים חגורה – או לפחות חושבים על זה

מאת רז מצנע בתאריך מאי 16, 2009 בנושא מחקרים לפוסט זה 2 תגובות

כך מתפרסם במחקר, treport, אשר בוצע על ידי חברת זוזו. זה כבר המחקר החמישי של זוזו ומזל שיש אותם כי רק הם עוסקים במחקר שוטף ואוביקטיבי על בני הנוער. ממש לאחרונה נתקלתי בעוד פעילות שלהם לבאזזרים בקרב בני נוער – זה כבר יהיה נושא לפוסט אחר.(ורק אגיד בסוגריים שהיית מעורב בהקמת הפעילות בתפקיד הקודם). אגב – יש כבר סיקור של מחקר בני נוער הקודם כאן בתנועת הנוער למי  שמתעניין.

מתוך המחקר:

33% מבני ה16 עד 18 מרגישים כי יש צמצום בתקציב הבית, לעומת28 % בלבד בגילאים הנמוכים יותר

zozoנתון נוסף שעולה הוא כי 61% שמנסים לחסוך בעלויות הסלולר. ממחקר אחר שראיתי על מבוגרים עלה כי דווקא הם חושבים כי סלולר הם לא יצליחו להוריד את ההוצאה והראייה לכך היא כנראה שחברות הסלולר ממשיכות קדימה גם במיתון.

על פי המחקר פייסבוק עשה את המהלך האחרון ונהייה האתר מספר אחד לבני נוער. זה ממש לא טריוויאלי בעיני. על פי זה אני בטוח שככה גם יהיה לטוויטר למרות מה שידידי חוזה על טוויטר לבני נוער. גם על פייסבוק אמרו שהוא באנגלית ולא מתאים לבני נער אבל מסתבר שלא כך היא

zozo1

טלוזיה - תוכנית מפתיעה מתברגת אחרי החשודות המיידיות (הישרדות, האח הגדול, המירוץ למליון) – כמעט מלאכים. טלנובלה לטינית שגוברת על הישרדות ועוד אייקונים תרבותיים.

.

המחקר המלא פורסם בגולבס. שווה קריאה לאנשי השיווק והמחקר בתחום

קרב ההיפ הופ של נייקי מול אדידס

מאת רז מצנע בתאריך אפריל 6, 2009 בנושא הצצה לחו''ל, פרסום ושיווק לנוער לפוסט זה אין תגובות :(

אני פתי של מותגי נעלי ספורט. מודה.  לא יודע למה כבר מגיל צעיר זה תפס אותי.  שאני שם את הנייקי שלי אני מרגיש כבר יותר טוב. כמו כולם, גם אנשי השיווק אוכלים את זה ובגדול. היום כבר רוב הזמן אני נועל נעלי עור שחורות לעבודה אבל פה ושם בסופי שבוע ובאימון טניס שלי אני עדיין נשאר בלופ. העולם הזה כנראה שייך יותר לצעירים והחיבור למוסיקה הוא בלתי נמנע.

והנה נתקלתי בשני קמפיינים שונים אך דומים של שני מותגי העל – אדידס ונייקי- כל אחד והסגנון שלו וכל אחד שווה ביותר בפני עצמו. שני קמפיינים בהם הסטרייט פאשן והיפ הופ מיוזיק הם האלמנטים המובילים אך הם שונים בועצמתם ובמרכז הכובד של הקמפיין

אדידס חוגגת 60 שנה

מהצד האחד המותג בעל שלושת הפסים שהמציא את עצמו מחדש. תראו לי עוד מנהלי מותגים שמוכנים לשחק עם הלוגו שלהם ככה ולמתוח אותו על 3 סמלילים? אין דברים כאלה. מבחינתי זה מראה על בטחון עצמי גבוה. לא כל אחד יכול להרשות זאת לעצמו – ולא כל אחד ידע איך לעשות זאת.

adidas2

בתחילת השנה יצאו בקמפיין "האוס פארטי" לציין 60 שנה למותג, ולפי הסרטון זו מסיבה שכל אחד היה רוצה להיות בה. כמובן שפתחו לזה ערוץ ביוטיוב ועמוד מותג בפייסבוק שיש בו מעל מליון וחצי (!!!) חברים. אם במילון היו סרטונים במקום תמונה אז ליד המונח "סופר קול" היה מוצג הסרטון הזה. מעבר לבחורות היפות והקצב  מה שמעובר חלק בסרטון זה השיבוצים של המותג לאורך כל הסרטון באופן כזה שלא רק זה נראה טבעי אלא זה נראה טוב נכון וזורם. בתוך הקליפ משולבים כל הסלבים שמקדמים את המותג כמו בקהאם וקווין גארנט ורבים אחרים.

ראש בראש בנייקי

ומהצד השני מותג העל עם הסווש ,ניייקי, בקרב היפ הופ בין נעליים מעוצבות על ידי הגולשים. נשמע כמו משהו שראיתי כבר מליון פעם אבל שזה מבוצע טוב אז זה נהיה פחות חשוב. רק עמוד הכניסה עם המוסיקה והנעליים המעוצבות שעפות במסך עושה חשק להמשיך ולחקור מה קורה שם בפנים.

nike

בפעילות עצמה כל אחד יכול לעצב נעליים כרצונו שייכנסו לקרב ראש בראש עם נעליים אחרות שעוצבו. לחסרי הסבלנות (שזה רוב הגולשים הצעירים ברשת) יש את האפשרות המפתה ללכת ישר למוד שופט ולהכריע בקרבות ראש בראש אילו נעלים יותר מגניבות. פעילות שכבר ראיתי  בהמון מקומות אבל רמת הגימור של המוצר הזה מאפילה על השאר והופכת את החוויה ומהנה.

nike2

הקמפיין הזה מוגבה פנימית בעוד תוכן חם ומעניין למי שבעניין של הסטייל הזה עם דמויות מובילות בסצנה והעיצוב שלהם לנעל הנייקי. זה קמפיין בהיקף הרבה יותר קטן משל אדידס אך עדיין קצבי וכייפי למגע.

גילוי נאות: לכותב יש גם ניייקי וגם אדידס

אין – אין – אין – כמו במבה. אונליין

מאת רז מצנע בתאריך מרץ 22, 2009 בנושא פרסום ברשת, פרסום ושיווק לנוער לפוסט זה אין תגובות :(

וואו – איזה הפקה מטורפת.

משחק האונליין החדש של במבה שנארז על ידי אידיאלוג'יק קובע סטנדרט חדש בכל הקשור לקמפיינים מבוססי משחק לנוער/ילדים. מדובר במשחק קווסט עם התינוק של במבה שעוטה על עצמו גלימת קוסם ויוצא כמעין הארי פוטר להציל את העולם מהרעים.

bam

הממשק כל כך פשוט זורם וקל. עם הסברים מדויקים  ולא מעיקים, כניסה מהירה למוד משחק,  אין מילים – חבל על הזמן. המשחק בנוי טוב ברמה כזו שנראה כי הוא היה קיים לפני שוהלבשה עליו החזות של במבה.

אומנם לקוח קצת זמן לעלות אבל מספק את החוויה. אני די סקרן לשמוע על שימושים – אני מניח שנצטרך לחכות קצת שהקמפיין יתקדם.

d791d79ed791d79ed794

מאוד חסרת זירת מולטי פלייר אונליין. ברור שלייצר זירה חיה ברמת גימור כזאת תעייף את הרשת בישראל אבל עדדין לייצר סטאטוסים אונליין אל מול השחקנים האחרים או זירה צדדית של אחד על אחד או משהו בכיוון. זו חוויה אחרת לגמרי ואת זה כל גיימר יגיד. לפחות ניקוד של אחרים באיזה טבלת ליגה עדכנית. כיף לדעת שאתה לא משחק לבד. כרגע הדבר היחידי שמזכיר את זה זה פורום וזה לא ממש נותן את החוויה אלא יותר סוג של תמיכה טכנית ורגשית.

Page 3 of 512345