כל הפוסטים בקטגוריית דעות

שתי תובנות אינטרנטיות על בני נוער מעולם הסלולר

מאת עומר קפלן בתאריך פברואר 23, 2009 בנושא דעות, סלולרי לפוסט זה 2 תגובות

עמוק בתוך פברואר 2009 ועדיין מחקרים הצופים טרנדים לקראת השנה הקרובה מגיחים מכל כיוון. אחד המעניינים שבהם מגיע מהניזולטר Trends& Tudes, דיוור מבית משרד הפרסום Harris Interactive, שעוסק בדרך כלל בטרנדים אצל בני נוער (וכל מה שנמצא על סדר היום של משרד הפרסום אם להודות על האמת).

המחקר בדיוור האחרון עוסק בטרנדים סלולריים (PDF) אצל בני נוער. בגדול, לא כתובים שם דברים שלא ידענו (בני נוער אוהבים סלולר, למישהו זה חדש?) אבל בין השורות אפשר למצוא כמה נתונים מעניינים:

למה בני נוער אוהבים סמסים?

לא בגלל שזה חוסך דקות אויר (20% בלבד), לא בגלל שזה פרטי ואנשים מסביב לא מאזינים (33%) אלא בעיקר כי זה מהיר ומאפשר לי לעשות מולטי-טאסקינג (86% יחד): אין ספק, מהירות ואפשרות לעשות משהו אחר תוך כדי הופכות להיות הגביע הקדוש של האפליקציות לנוער – כמו בסלולר,  גם באינטרנט.

capture-11

אדם קרוב אצל עצמו, אז סלולר פחות מעניין אותי, אבל הסוגייה האינטרנטית מרתקת לא פחות: איך הופכים אתר למהיר יותר ולמולטי-טאסקאבל? אפשרות לחפש תוכן באופן מדוייק ואינטואיטיבי (תראו לדוגמא את החיפוש של MTV שהופך כל תוצאת חיפוש לאייטם בפני עצמה – מבריק), ברשת חברתית – אפשרות לגולש לנהל שיחות עם משתמשים אחרים תוך כדי גלישה באתר (פייסבוק צ'ט – מבטיח זמן שהייה ארוך באתר ובמקביל חושף את הגולש לעוד תוכן).

אם אתה טוב, אתה גם דביק

יגידו אנשים שזה מובן מאליו, אבל לא בשבילי. שימו לב לנתון הבא:

capture-21

אכן, נאמנות אין קץ לטלפונים סלולריים. ולמה לא בעצם? יש כאן מוצר שימושי, חלק מחיי היומיום ובעיקר, ובמיוחד אצל בני נוער – הוא פשוט פאן. לדעתי יש כאן לא מעט ללמוד גם בזירה האינטרנטית – כל מה שאתה צריך כדי שיהיה לך משהו מצליח הוא להיות חלק מחיי היומיום, להיות שימושי אבל מצד שני לתת לגולשים שלך הרבה פאן.

פשוט לא?

המילקי עם עוגיות – הקמפיין אפילו בלי קצפת

מאת רז מצנע בתאריך פברואר 9, 2009 בנושא דעות, פרסום ברשת, פרסום ושיווק לנוער לפוסט זה 3 תגובות

קמפיין חדש למילקי  עוגיות ברשת. בדומה לקמפיין הזה והזה גם פה בחרו לשים אותו ברשת חברתית ישראלית אלא שכאן זה ב"מקושרים" – הרשת החברתית הישראלית המצליחה ביותר .

untitled

בדיוק לא מזמן ראיתי בסקר טים (בחלק שלא מפרסמים ונמכר ב4900 ש"ח)  ש20% מאנשי פייסבוק נמצאים גם במקושרים, אבל 80% מאנשי מקושרים נמצאים בפייסבוק!!  ועדין – מקושרים על כל תחלואיה הטכנולוגים מצליחה לשמור על טראיפק גבוה שצומח. כל הכבוד. אני רק יכול להניח שבביתם החדש בוואלה יש להם עוד מספר תוכניות להשנה בחיבור נכון לפורטל הישראלי המוביל.

הקמפיין החדש למילקי שיושב במקושרים הוכן על ידי טינק ונתקלתי בו בפרירול חמוד למדיי שמככב בו הוא הסטאר שנולד בפליקס אור טוויג מהצוות WTF בעת צפייה בסרטון החצי מיליארד צפיות של פליקס(סרטון נחמד כשלעצמו)

milki2

הקונספט של הפעילות: ליצור קהילה כמה שיותר גדולה של חברים מבית הספר תחת התחרות של מילקי.  הקהילה הכי גדולה תזכה את אנשיה בשישיית מילקי והופעה בבאנרים במקושרים (פרס מיתוני בהתאם לתקופה).

הרעיון הראשוני עושה שכל – בואו נייצר הפצה ויראלית של הפעילות על ידי כך שאנשים יפיצו את בקשות החברות במקושרים ומחוצה לו. אבל הפעילות עצמה כל כך משעממת בלי נגיעה אמיתית, בלי  זכירות, בלי חוויה בלי כלום. וחבל כי הרי מדובר במיליקי עם עוגיות שזה ערך מוסף אדיר למילקי עצמו. אפילו אם מדובר בקמפיין בתקציב נמוך (מה שוודאי בהסתמך על הפרס הדי חלש שמוצע לזוכים) עדיין פתרון יצירתי מתבקש פה בכדי להפעיל קצת את הגולשים ולתת להם חוויה שהיא מעבר ללחיצה על "כפתור" אשר חברות. הרי מדובר פה בקרב על המילקי שהוא נדבך בפרסומות המיתולוגיות ביותר שיש לתעשיית הפרסום הישראלית.

 

אז תנו קצת לגולשים לחוש את הקרב והתחרות ולא רק להפוך את הגולשים לג'אנקים של קליק על "הצטרפות".

 

כוכב נולד האמריקאי בצרות. ואנחנו?

מאת עומר קפלן בתאריך ינואר 21, 2009 בנושא דעות, הצצה לחו''ל לפוסט זה תגובה אחת

תחושת המיאוס שעולה אצל כל אחד מאיתנו כשחבר מזכיר לנו ש"הנה עוד עונה של כוכב נולד מעבר לסיבוב", היא לא נחלתם של הישראלים בלבד. גם בארצות הברית, ארץ המקור של הקונספט השנוי במחלוקת, אחרי שבע עונות כנראה נמאס לצופים לצפות בדפוס השבלוני של כל פרק הכולל שירים (ההופכים מוכרים פחות ופחות לקהל הצעיר) ומיד לאחריהם פאולה עבדול מאוהבת, סיימון קאוול קוטל (לעיתים מפרגן ואז זוכה לצרחות אושר מהקהל) ורנדי ג'קסון מנסה לדחוף מושגים מקצועיים.

גם עונה שביעית מוצלחת יחסית מבחינה מוזיקלית הביאה איתה צניחה משמעותית ברייטינג של התוכנית (וחשוב מכך, צניחה משמעותית בכמויות הסמסים) וגרמה לקברניטי התוכנית בFOX לחפש את הגימיק לעונה הבאה.  בימים אלה, שבוע בלבד בתוך העונה השמינית, כשהמבקרים קוטלים והרייטינג בצניחה חופשית, רשת פוקס מבצעת מספר צעדים על מנת להתמודד:

david_cook

זה נראה כמו ג'קו – רק הרבה יותר מגניב (דיוויד קוק – הזוכה בעונה 7 של American Idol)

כוכב נולד – העולם הוירטואלי: ללא ספק המהלך המעניין יותר מבין השניים הוא חתימה של אנשי כוכב נולד ורשת פוקס על העברת התוכנית אל תוך העולם הוירטואלי של Habbo, רשת חברתית מבוססת אווטארים לבני נוער. "חיפשנו פלטפורמה שתתאים לנו והעולם של האבו נראה סביבה בטוחה לבני נוער" כך מספרים אנשי כוכב נולד ל Cnet.

תזכורת למסמסים הכבדים: בצד אגרסיבי ומעודד מחלוקת נשלחו לא פחות מ 75,000,000 הודעות סמס למצביעי כוכב נולד אשר זוהו על ידי חברות הסלולר כ"מסמסים כבדים". צעד זה משקף, אולי יותר מכל, את המצב העגום והפאניקה בה נמצאים החבר'ה בפוקס.

ומה יהיה בארץ?

אחרי לא מעט ביקורת על העונה הקודמת של כוכב נולד שנעה על הציר שבין משעמם למאולץ וחוסר ההצלחה של סלקום ווליום 2008, אירוע השיא של כוכב נולד וחלק משמעותי בהכנסות, העונה הקרובה של כוכב נולד צריכה להסתכל על האנשים הקטנים בפוקס שמתרוצצים בחדרים בהיסטריה ולהמציא את עצמם מחדש.

אני לא מומחה לריאליטי (בשביל זה יש את מאיה) אבל בתור מישהו שרואה כל סדרת ריאלטי שקיימת (גם את הטראש של הטראש) ועובד כבר כמה זמן עם בני נוער יש לי הרגשה שאם התוכנית תמשיך בתבנית הקיימת, ולאור ההתנתקות של סלקום מהחבילה, אנחנו נגיע לאמצע העונה עם קהל עייף, מבואס, משועמם ולא מניב רווחים.

אז מה כן? כן להביא ערכים מוספים חדשים, כן להפוך את אתר האינטרנט החבוט לפלטפורמה משלימה במקום לספק שידורים חוזרים, כן להתשמש בגולשים ככלי להפצת המדיה ולא להכריח אותם להוריד רינגטונים – אם יכולתי לכווץ את כל הטיפים שלי לשורה, הייתי ממליץ משהו פשוט: ללכת עם הנוער ולא נגדו.

עופרת יצוקה באתרי הנוער

מאת עומר קפלן בתאריך ינואר 5, 2009 בנושא דעות, תוכן לפוסט זה אין תגובות :(

אחרי שהימים הראשונים של המלחמה (מבצע? פעילות?) תפסו את רובנו בהפתעה אתרי הנוער תפסו כל אחד את הנישה שלו גם כדי לחבר את הקהל הצעיר למה שקורה, גם כדי להיתפס כאתר שנוגע בסוגיות אקטואליות בוערות וגם, בל ניתמם, לעשות מנה של טראפיק על חשבון המלחמה ולמנוע מהגולשים לעזוב ולחפש את מנת החדשות היומית במקום אחר.

האתר שין1, הסובל מתדמית ה"אתר לפקצאות ולילדים קטנים" (או בעגה המקצועית "ילדי שין") פנה לחוזקה העיקרית שלו – האנשים ופתח פורום מיוחד למבצע "עופרת יצוקה". בפורום אפשר למצוא בעיקר קשקושים בסגנון "אל תלכו לעבוד או שיפול עליכם גראד", אבל טראפיק בהחלט יש שם.  את הפורום עוטפים באנרים לאירוח תושבי הדרום.

shin1_forum

פורום "עופרת יצוקה" בשין1

בג'נענע ממשיכים לנצל אחד המנועים העיקריים במדור – הקומיקסים ומעלים מדי יום רצועה ספק סאטירית ספק חינוכית-הסברתית בנושאים הקשורים לפעילות בעזה. כל מלחמה צריכה סאטירה טובה ולדעתי ג'נענע מספקים את הסחורה.

article_paragraph_thumb_2072429

בר נגד העולם בג'נענע

בואללה! זון וב- SHOX מבית NRG ישנה התעלמות מסויימת מתכנים הקשורים למצב בעזה. כולי תקווה שהעניין נובע מהרצון לספק צרכים אסקפיסטיים (למרות שגם על זה אני יכול לחלוק) ולא ממניעים אחרים.

באתר אותו אני מנהל בחרנו להתחבר למנוע התוכן הגדול בישראל (Ynet) ולהביא מדי יום ידיעה אחת הקשורה למצב מתוך האתר. אני יכול לדווח על דיונים טובים מאד שיצאו מהחיבור הזה ובכלל, דיבורים רציניים על המלחמה זכו לתגובות רציניות – מה שמוכיח שהפרדיגמה השלטת בתחום בני הנוער באינטרנט (לא מעניין אותם כלום חוץ מסמים וסקס) לא חסינת תקלות וברגע שמגיע גורם שלא מזלזל באינטיליגנציה של בני הנוער, הוא יכול להוציא תוצאות יפות מאד, גם מבחינת הטראפיק.

לסיום, עדכון מהסקר: לאחר 107 מצביעים נכון לכתיבת שורות אלה, 93% מהגולשים באתר מאמינים שפעולת צה"ל בעזה מוצדקת. לא מפתיע, אבל ראוי לפרסום.

תקיפה בעזה? לא אצלנו

מאת עומר קפלן בתאריך דצמבר 28, 2008 בנושא דעות לפוסט זה אין תגובות :(

בעזה סוערות הרוחות אבל אתרי הנוער בארץ משדרים עסקים כרגיל. ככה נראים עמודי הבית של האתרים המובילים היום:

ג'נענע

ואללה! Zone

SHOX (מבית NRG)

בכל הקשור לחיבור של בני נוער לנושאים אקטואלים מתעוררים לא מעט סימני שאלה: האם זה לא ישפיע על התדמית של האתר? איך זה ישפיע על מדד הכניסות והתגובות? מה לנו ולנושאים אקטואלים? מצד שני, אני חושב שבכל מה שקשור לסוגיות אקטואליות בוערות (ואני לא מדבר רק על אירועים כמו תקיפה קרקרעית בעזה, גם על הבחירות הקרובות לראשות הממשלה הבאות עלינו לטובה ואירועים נוספים) צריכים להיכנס לשקלול כמה סימני קריאה:

מעבר להיותם נושא לאייטמים אטרקטיביים וכותרות ראשיות בפוטנציה (בכל זאת, מדובר על מתגייסי העתיד שיכולים לנפק כותרת בסגנון: "90% מבני הנוער: תקיפת צה"ל בעזה מוצדקת" ) הילדים של היום שם קבוצה דעתנית וחשוב שדעתם תישמע. ההימנעות של עורכי האתרים מעיסוק בנושאים האקטואליים מנציחה את הסטיגמה שלפיה אתרי הנוער לעולם יהוו מוצר אסקפיסטי נחות עבור קהל שעל פניו לא מתעניין, לא רואה חדשות ולא אכפת לו באופן כללי.

קצת על שיקולי עריכה (בלי שחצנות או שיווק עצמי)

אחת התפיסות שלי בתור עורך אתר נוער אותה העברתי הלאה לעורך הנוכחי, היא שאני מעוניין לעסוק בכל תחום חיים בו בני הנוער נמצאים מחד (כן, גם סקס ואלכוהול) ומאידך לתת ערך מוסף אמיתי שלא מזלזל באינטיליגנציה של הגולש. לכן, ברגע שראיתי שהתקיפה בעזה היא לא סוג של בליץ חד פעמי אלא מה שקוראים הגנרלים "מבצע מתגלגל", היה לי ברור שחשוב לתת במה לדיון של בני הנוער בנושא.

מעבר לסקר שנמשך לאורך היום (וכנראה גם מחר) בו נדרשים בני הנוער לשאלה "האם תקיפת ישראל בעזה מוצדקת" (אותו, אגב, אנסה לארוז לאייטם ברגע שתצטבר מסה קריטית של מצביעים), נפתחו מספר דיונים על הנושא (קליק, קליק וקליק) אולי לא בשפה הכי גבוהה, אולי בלי סימוכין וטיעונים סטייל אפלטון, אבל כן נוגעים וכן עוסקים בנושאים אקטואלים, והסטטיסטיקות מסבירות פנים בהתאם.

נתראה בבחירות.

בקטנה: GRIP ופרשת הסמיילי ההפוך

מאת עומר קפלן בתאריך דצמבר 9, 2008 בנושא דעות, מיתוג לפוסט זה אין תגובות :(

רשת האופנה הישראלית  GRIP פועלת בתחום הצעירים מאז שנת 2000. השנה החליטו החברים שם להשתדרג ולעצב את חלונות הראווה בחנויות ברוח ה 2.0: תמונות "גולשים" אותנטיות ומבחר "משפטי נוער".

כל העסק יכל להיות פחות מעורר גיחוך אם הם היו משתמשים באמוטיקון XD (אחד הנפוצים אצל בני נוער) במקום ב DX שלא אומר יותר מדי.


חנות GRIP בקניון ערים, כפר סבא

ושנו חכמים: הדרך הבטוחה להיות לא מגניב, היא להיות מגניב בכוח.

Page 4 of 41234