כל הפוסטים בקטגוריית הצצה לחו"ל

זה נראה כאילו לא מזמן כתבנו כאן על האבולוציה של האפליקציות בפייסבוק ובזמנו סימנו את PetVille בתור סמן ימני לאפליקצייה ברמת גימור גבוהה שתכניס את כל תעשיית המשחקים בפייסבוק להילוך גבוה מבחינת הגרפיקה וההשקעה במשחקים.

עם כניסה של יותר ויותר חברות לנישת המשחקים החברתיים (לא פחות מחמש חברות חצו את רף 50 מליון המשתמשים החודשיים ועוד שתיים בדרך הנכונה. Zynga, אגב, עם 226 מליון רחוקה מכל החבורה). האפליקציות שיש להם זכות קיום הופכות להיות אפליקציות עם ליבה משחקית חזה מאד (פארמוויל, פטוויל, זינגה פוקר, קפה וורלד) ואפילקציות עם עומק ורמת גימור גבוהה, עליהן נדבר בפוסט הזה.

ערך מוסף לטקסט

אחת האפליקציות הפופלאריות ביותר בפייסבוק בקטיגוריית המשחקים היא Mafia Wars של Zynga – משחק טקסטואלי ברובו עם ליבה שמבוססת על אנרגיה (באמצעותה מבצעים משימות) ונתונים אחרים המסייעים להשלמת המשימה. לאחרונה, חלה ירידה במספר המשתמשים באפליקצייה מאיזור ה 25 מליון משתמשים בחודש לאיזור ה 22 מליון, אמנם צרות של עשירים, אבל כדאי לשים לב לאפליקצייות של המתחרים:

מסך ראשי ב Mafia Wars נראה ככה:

עמוד הבית של Mafia Wars – מזכיר לי את ימי ה MuD

לפני מספר ימים, Playfish, אחת המתחרות הגדולות של Zynga בתחום משחקי הרשת החברתיים (ועל הדרך נרכשה על ידי ענקית המשחקים Electronic Arts) השיקה את הגרסה שלה ל Mafia Wars: אפליקציית קומיקס בסגנון פילם-נואר (עם Sound Acting והכל) שעובדת על אותו מנוע טקסטואלי של Mafia Wars – אבל שימו לב לגימור:

מבחר מסכים מתוך Gangster City – ההבדל ברמת ההשקעה

רובד נוסף: משמעות אמיתית לחברים

Playfish לא היו הראשונים להעלות אפליקצייה בגימור גבוה לפייסבוק כדי לפצות על מנוע משחק לא מספיק כיפי אבל הראשונים להעלות אפליקצייה שיוצאת למשחק ראש בראש מול אחד המשחקים המוצלחים ביותר בפייסבוק (ובמכשירים הניידים), כל שכן של החברה המתחרה הגדולה ביותר.

רובד נוסף ששווה אזכור באפליקציות בגימור גבוה, היא היכולת לתת משמעות אמיתית להוספת חברים לאפליקצייה מבחינת המשחקיות. ברור לכל מפתחות המשחקים שחברים בתוך אפליקצייה מעניקה ייתרון מסוים במשחק לשחקן (אם זה כמות שכנים בפאמוויל כדרך לעשות כסף וכו'). רמת הגימור הגבוהה של האפליקציות החדשות מצליחות לחבר בצורה טובה יותר את החברים למשחק ולתת להם ערך.

כך, לדוגמא, ב Castle Age (אפליקציית משחקי תפקידים עטורת פרסים) חברים משמשים כ"משמר עלית" לגיבור הראשי ומסייעים במאבק נגד מפלצות מיתולוגיות. ב Gangster City, תתבקשו לסדר לעצמכם משפחת פשע איטלקית אמיתית כשלכל בעל תפקיד השפעה על המשחק (לחיילים תחת פיקודכם יש הכוח לסיים עבורכם משימות ועוד).

מסך קריאה לעזרת חברים ב Castle Age

משפחת הפשע שלכם ב Gangter City

בסופו של דבר, לערך המוסף שיש להצטרפות חברים למשחק יש ערך גדול מאד גם בתחום הויראלי של המשחקים: ברגע שלכל חבר יש תפקיד הוא הופך להיות ליותר מסתם שכן (פאסיבי) ותופס תפקיד של ממש, אפילו אם רק ברמת שם התואר, מה שמקל עליו להפיץ את המסרים בקרב חברים שלו.

החבר'ה בפייסבוק ממשיכים להתחבר לערוצי מדיה נוספים והחל מעוד יומיים (20 לינואר 2010) תיפתח בפני מפתחי האפליקציות האפשרות לתקשר עם המשתמשים באמצעות דואר אלקטרוני (לפוסט המקורי באתר המפתחים של פייסבוק).

פייסבוק יאפשרו את ההתקשרות בין האפלקתיה למשתמשים בשני אופנים: הראשון, אפשרות לשיתוף של כתובת האימייל בתוך האפליקציה והשני, מתן הרשאה לאפליקציה לשלוח דואר אלקטרוני למשתמש.

חלון ההרשאה לשיתוף דואר אלקטרוני באפליקציית פייסבוק (מקור: Inside facebook)

העמקת הקשר בין המשתמש לאפליקצייה שלו תפתח בפני מפתחי האפליקציות המון אפשרויות להחזיר את משתמש לתוך פייסבוק: תזכורות בסגנון "שכחת לחלוב את הפרה שלך", טיזרים מסוגים שונים בסגנון "חבר שלך ניצח אותך בדו קרב, בוא תחזור ותתן לו בראש" וכל אפשרות קראייטיבית אחרת.

המשמעות המעניינת השניה שנובעת מה Email API היא האפשרות של מפתחי האפליקציות לחייב את שיתוף כתובת הדואר האלקטרוני כתנאי לשימוש באפליקצייה כדי לייצר לעצמם מסד נתונים לשימוש מאוחר יותר שלא מחייב שימוש בפייסבוק (מועדוני לקוחות, רשימת דיוור וכו'). מדיניות הפרטיות של פייסבוק מחייבת את מפתחי האפליקציות לא לסחור בכתובות האימייל או למכור אותם לצד שלישי, אבל אין מניעה להשתמש במסד נתונים שנאסף מאפליקצייה כזו או אחרת ולנצל אותו לקמפיינים עתידיים.

אני משער שבעלי האפליקציות הגדולות (בייחוד משחקים חברתיים, שם התחרות והכפילות מחייבות מעורבות גבוהה של המשתמש באפליקצייה) ימהרו להטמיע את השינויים הנדרשים בימים הקרובים. אנחנו, כמובן, נעדכן אתכם ומעניין יהיה לראות עד כמה מוכנים יהיו המשתמשים בפייסבוק לשתף כתובות אימייל בתמורה לשימוש באפליקצייה זו או אחרת.

אם הטרנד הלוהט של סוף 2009 היה משחקים חברתיים וטובין וירטואליים (Virtual Goods), הרי ששנת 2010 נפתחה בקול תרועה רמה עם יותר ויותר חברות שמנסות להפעיל את הלקוחות שלהן בסוג חדש של אינטראקציה: Augmented Reality, או בשפת המגניבים – AR (נטקראפט עשו יופי של עבודה בסקירה של הטכנולוגיה)

כתבנו לפני כמה חודשים על יישום ראשוני של AR בסדרת צעצועים שלוותה את הסרט Avatar ומאז היה לנו ברור שלא יעבור הרבה זמן לפני שהטכנולוגיה תהפוך מנחלתם של כמה גיקים למשהו ממש מגניב שחברות גדולות ימנפו במקפיינים שלהן.

המציאות המדומה של אדידס

בשנים האחרונות אדידס עושים המון ניסיונות מעניינים בשוק הנעליים כדי להתאים את עצמם לקהל הצעיר והדינאמי: זה התחיל מסדרת Adicolor החדשה שהכניסה נעליים עם תמות ייעודיות לתכנים פופולאריים, אחרי כמה זמן קיבלנו סדרות שלמות של נעליים הקשורות לתוכן פופולארי (ביניהן סדרת Star Wars שכולם מחכים לה) והדבר הבא יהיה נעל שתכניס את המשתמש לתוך עולם של משחקים ותוכן בלעדי.

העולם הוירטואלי של אדידס (תמונת קונספט)

ככה זה אמור לעבוד: הלקוח קונה נעל כשעל הלשונית מוטבע קוד ייחודי. ברגע שהנעל מוחזקת אל מול מצלמת רשת, ייפתח בפני המשתמש עולם וירטואלי של משחקים ותוכן ייחודי לאדידס. הנעל עצמה תשמש בתור שלט למשחק (אני צופה בעיית שימושיות כאן אחרי כמה ימים בבית הספר או בעבודה).

בסופו של דבר, מדובר כאן בעוד איזה גימיק של אדידס שבטח לא יהיה סופר מתוחכם מבחינת המורכבות שלו אבל הוא יכול לסמן את תחילתה של מגמה ממש מעניינת כשחברות תתחלנה לשים דגש מיוחד לא רק על מוצר הפיזי אותן הן מוכרות אלא גם על המטא-מוצר ואולי להוסיף עוד כמה אפשרויות מעניינות לחבר בין האופליין לאונליין.