כל הפוסטים בקטגוריית הצצה לחו"ל

Urlesque מציגים: הפרסומת הויראלית של השנה

סיכומים ל-2008 נופלים עלינו מכל כיוון ואחד הטובים שבהם נמצא באתר Urlesque, בלוג ע-נ-ק-י בנושא אינטרנט מבית AOL. צוות הכותבים מביא את הסיכום שלהם ל 2008 ובין היתר חושף את הפרסומת הויראלית הכי טובה לדעתם (וגם לדעתנו, כאן בתנועה) לשנה החולפת.

הצרה של פרסום ויראלי בכלל, ופרסום ויראלי בארץ בפרט היא שקל מאד לזהות שמדובר בפרסומת (לראיה – צפו בנציג חברת teenk מוכר לכם את twenyfourseven). באיזשהו שלב, שכחו האנשים שם בחברות האינטראקטיב את המהות האמיתית של הפרסום הויראלי – פרסום שיעבור "מתחת לרדאר" של הגולשים ויציג את המוצר כשחקן משנה.

במקום זאת, ראינו השנה לא מעט פרשנות מצד חברות האינטראקטיב לפרסום ויראלי כ"פרסום מגניב שגולשים ירצו להעביר אחד לשני כשאין בעיה שהצרכן יבין שזו פרסומת". אני ממשיל את התפיסה הזו לאכילת חומוס עם מזלג – זה עובד, אבל זה אף פעם לא אותו אפקט.

אחרי הטפת  המוסר, הנה הפרסומת הויראלית של 2008:

כן – זו פרסומת לגטורייד

בקטנה: ארגונים ב Myspace נגד דיכאון

אצל רובנו המושג "רשת חברתית לנוער" מעלה קונוטציות של היכרויות, תמונות חושפניות, אלכוהול ורמה לא גבוהה באופן כללי. בארה"ב ארגונים ללא מטרות רווח נכנסו לאחרונה לרשתות החברתיות, שם הם מנצלים את האפקטים הקהילתיים כדי לקדם את מטרותיהם.

בסרטון שלפנינו קבוצת To Write Love on Her Arms העוסקת בעיקר בטיפול בדיכאון בקרב צעירים, מסייעת לצעירה מכורה להרואין בדרך לגמילה באמצעות הרשת החברתית Myspace הפופולארית בארה"ב. מקסים לראות איך ארגונים מוציאים את הטוב מהרשתות החברתיות. חומר למחשבה בשביל כל מנהל אתר.


בקטנה: התאבדות באינטרנט על פי פפסי

אין מה לעשות, כשמתכננים קמפיין כל כך הרבה זמן מראש גם אירוע ההתאבדות האחרון ב Justin TV לא יעצור את מכונת הפרסום של חברת פפסי. היום הופצו בפורומים ואתרים ברחבי הרשת מודעות חדשות ומטרידות משהו מבית החברה.

התמונות לפניכם:

התאבדות בשידור חי ב Justin.TV

אזהרה: חשבתי שיהיה פייר להזהיר אתכם שחלק מהלינקים בפוסט מובילים לאתרים שעלולים להכיל תמונות מהאירוע שלא נעימות לצפיה. שלא תגידו שלא אמרתי.

נער בן 19 התאבד היום לעיני עשרות צופים באתר Justin TV, אתר המאפשר שידור וידאו סטרימינג בשידור חי המגובה בחדרי צ'אט. פחות או יותר המקביל של BlogTV מבית תפוז. הנער השאיר מאחוריו פתק התאבדות ובו סיפר שנמאס לו שאף אחד לא אוהב אותו ולכן הוא מוצא את החיים שלו חסרי משמעות.

משיחה עם אנשים שצפו בסרטון עולה הסברה כי הנער היה משתתף פעיל בפורום באדילינדינג שם כל הזמן צחקו ממנו בגלל מראהו החיצוני ואף עודדו אותו לבצע את המעשה.

שוטר מוצא את גופת הנער, כשעתיים לאחר מותו (מימין: חלון הצ'אט באתר)

קצת מחשבות:

התאבדויות של בני נוער ברשת הן לא דבר חדש. בארץ, למיטב ידיעתי, עדיין לא חווינו מקרה כזה. יחידות משטרה קיימות על מנת למנוע פשעים על רקע מיני באתרי אינטרנט: הם פועלים בצורה סמויה וגלויה במקומות המועדים לפורענות (חדרי צ'אט, רשתות חברתיות) ומדי פעם אנחנו מתבשרים על עוד פדופיל סדרתי שנלכד ברשת.

במקרה של התאבדות דרך רשת האינטרנט, האחריות צריכה ליפול פחות על אנשי החוק ובעלי האתרים, אלא על מנהלי הקהילות: בתור אחד שהיה מנהל קהילה בעברו (האקרים ב NetKing כבוד!) אני יכול לומר שלמרות שבקהילה היו מעל חמישים אנשים, הכרתי את רובם, אם לא את כולם בשם והכרתי פחות או יותר את האופי של כל משתמש: מי המופרע, מי המופנם ומי זה שאוהב לצחוק על אנשים דרך המקלדת.

בארץ, מנהלי הקהילות הם בדרך כלל אנשים צעירים שבאים מתוך התחום עצמו: אם זה האקרים או כושר גופני. אותם מנהלי קהילות צריכים, מעבר לתפקיד הגננת והשוטר שהם משחקים רוב הזמן, להיות ערים למשתמשים בעייתיים (קל וחומר שמדובר בפורום אימון גופני שם המראה החיצוני משחק תפקיד חשוב) ולדעת להחזיק את הקהילה במצב מאוזן ובמקרה החמור להתריע בפני הנהלת האתר, למרות שאני סבור שהמקרה יכל להתחיל ולהסתיים בגבולות הקהילה.

נסיים בסיפור אישי: בפעם האשונה שהשתמשתי באינטרנט הייתי בן 11 וחצי והתחברתי לרשת ה IRC (צ'אטים של פעם). אחרי שדיברתי בעברית בערוץ שהיה מיועד לדוברי אנגלית הועפתי מהערוץ וקיבלתי הודעה: You have been banned. לקחתי את ההודעה ממש באופן אישי ואם אני זוכר שבתור ילד בכיתה ו' כמעט בכיתי כי הרגשתי דחוי, כנראה שזה היה משהו מהותי. אז אם פורום שלם צוחק על מישהו לאורך זמן, אומר לו שהוא מכוער ומאכזב את כולם, חוסר ערנות ורגישות יכול להביא להתאבדות הבאה.

פיפ שואו צרפתי – הנאה לפעולה

אין פה סקס, נא להירגע

מה שיש פה זה קמפיין של orange  צרפת שגורם לך לרצות להכניס עוד שקל לסלוט. סרטון וידיאו באיכות ויזואלית ומשחק מצויינים לקידום שידורי כדרוגל ומשחקים בסלולר. אני לא זוכר מתי ראיתי וידאו באיכות כ"כ טובה – שווה לצפות.

איכות הוידיאו השאירה אותי פעור פה, גם טכנלוגית וגם בהפקה

ולמה זה פיפ שואו שמניע לפעולה?

כמו בפיפ שואו – שגורמים לך לשים עוד מטבע על מנת להמשיך את החוויה – גם כאן אתה רוצה לשים מטבע נוסף בתצורה של SMS  בכדי לעזור לסביסטיאן לעשות גול . כבר ראינו בעבר קמפיינים של בעיטה לשער אבל אם עושים משהו מצויין לא צריך להיות חדשן בקונספט.  מי שאוהב משחקים או כדורגל או את סבסטיאן שאבל לא יעמוד בפתיוי להמשיך ולהזין מייל וטלפון סלולרי (אגב, פה זה נגמר בשבילי  עקב חוסר במספר טלפון צרפתי).

הכישורים החדשים

סרטון חביב זה מסכם את סך הכישורים  שצריך היום בכדי לשרוד את העידן הטנולוגי.

אלו הם כלים ומיומניות שכל אחד שצריך על מנת להתמודד ולתפקד בעולם בכלל ובמדיות החדשות בפרט  .

אין פה בשורה חדשה, אילו ריכוז תובנות באריזה יפה.

מומלץ להשתמש אל מול מנהלי שיווק עקשנים שלא מבינים שהעולם השתנה  – כי כל מי שפונה לצעירים כדאי שייקח את כל זה בחשבון – מדובר בדור חדש