בהמשך לסקירות עיתוני הנוער שהתחלנו לעשות כאן בבלוג, מעניין לראות איך עיתונים בחו"ל מתמודדים עם כורח המציאות שמחייב חיבור אמיתי לאינטרנט מצד אחד, ושמירה על האותנטיות ועל הערך המוסף של העיתון המודפס מאידך.

הירחון Seventeen, אחד מעיתוני הנוער הנחשבים והותיקים בארה"ב (ומחזיק באתר אינטרנט מכובד לכל הדעות) השיק בתחילת השבוע שירות חדש לגולשיו כאשר הוא מתיימר לספק "דרך טובה ומהנה לקבל עצות אנונימיות בנושא יחסים". ככה זה נראה:

Seventeen Get Advice! לא השירות הכי ממוקד

מדובר, הלכה למעשה, בשיתוף פעולה עם Answerology, חברה שמספקת פלטפורמה לאתרי שאלות-תשובות חברתיים. כל מה שהיו צריכים החברים מ Seventeen לעשות הוא לסגור את העסקה ולהלביש סקין של העיתון על הפלטפורמה. על פניו, רעיון מעולה וביצוע טכנולוגי קל, מהיר, פשוט ובמקרה שלא הולך? קל מאד לחתוך בלי להיתקע עם קוד שלא מועיל לאתר.

חוסר מיקוד (ולאו דווקא באשמת הלקוח)

הקונספט שהביאו אנשי Seventeen הוא מעולה – שירות פשוט (וחשוב מכך, אנונימי) שמאפשר לשאול שאלות בנושאים הכי אינטימיים ולקבל עליהם תשובה. בעידן בו בני נוער מעדיפים להתייעץ עם חברים שלהם מאשר עם היועצת של בית הספר או, רחמנא ליצלן, ההורים שלהם (כן, גם בארץ), שירות כזה יכול לעשות לעיתון רק טוב מבחינה מיתוגית ולספק לו אחלה תוכן עסיסי ומותר לפרסום.

הבעיה עם השילוב של פלטפורמה+סקין היא בדרך כלל חוסר היכולת למקד את המוצר למה שאתה רוצה, בלי להכניס את הפלטפרומה לפיתוח (שהרי ניסית להימנע ממנו מלכתחילה). לכן, אנשי Seventeen קיבלו מותר שלא רק מתעסק בשאלות על יחסים (לא ברורה לי ההגבלה רק לשאלות בנושא "בנים", לא חבל לחתוך את קהל היעד בחצי?) אלא מתעסק גם בכושר גופני, יופי, קולג', משפחה ועוד לא מעט נושאים.

בסופו של דבר, מפרוייקט עם לא מעט ציפיות, קיבלנו עוד אתר סקרים. משהו בין Yahoo! Answers לעמוד הסקרים של bona. בכל מקרה, הדרך משם ללהיות סמכות בנושא ייעוץ יחסים אנונימי, הדרך עוד ארוכה.

אמנם בתוך עמנו אנחנו יושבים ובחלל הקיברנטי אנו חיים, אבל גם את העיתונות המודפסת לנוער, בדומה לעיתונות המודפסת בכלל, מוקדם להספיד. אז בהיעדר חיבור טוב ואמיתי לעולם האינטרנט של מגזיני צעירים בארץ, החלטתי להתחיל כאן מדור חדש שעיקרו סקירה של מגזינים לצעירים. אני לא מתכוון לשכתב כתבות או לתת רשימת מכולת של תוכן, אלא באמת להסתכל על המגזינים בראיה רחבה לאורך זמן ולראות את הטרנדים המתפתחים ואת המגמות של העיתונים המובילים.

גילוי נאות: כרגע יש ברשותי את שני המגזינים הגדולים לנוער, ראש1 (ידיעות אחרונות) ומעריב לנוער (מעריב) ואין לי כל אינטרס לקדם מגזין אחד על פני האחר. ברור לי שיש עוד מגזינים שכדאי לבחון. אם אתם רוצים להוסיף את המגזין שלכם לסקירה, אל תהססו ליצור קשר בנוסף, מטעמים של זכויות יוצרים אני מנוע מלצלם עמודים פנימיים בתוך העיתונים, למרות שממש הייתי רוצה.

סקירת המגזינים ל 1 באפריל 2009

מעריב לנוער

מספר עמודים: 82 (64 עמודי תוכן 18 עמודי פרסומת)

בשער: גיא גיאור (הישרדות)

כבר מהעמודים הראשונים של העיתון אפשר להרגיש את את התמה של חיבור אמיתי ונכון לקהל היעד, חיבור שאומר שלפני התוכן, גם הכתב הוא סוג של מותג והוא עומד באותה שורה עם התוכן אותו הוא מספק. בהתאם לתפיסה הזו, העיתון פותח בהצגת הכתבים הצעירים המשתתפים בגליון עם כל המידע שהייתם מצפים למצוא עליהם ברשת חברתית. החיבור של הקורא עם הכתבים וההרגשה (גם אם המדומה) שהוא יכול "לגעת" בהם, הופכת את החוויה להרבה יותר ממשית.

עמד המכתבים למערכת הוא שגרתי אבל יש בו שני דברים מעניינים: ציטוטים של גולשים מפייסבוק מצד אחד, וShox, הרשת החברתית של קבוצת מעריב מצד שני. על פניו, שתי רשתות חברתיות מתחרות ואין באמת ערך מוסף אמיתי בשוקס שלא תמצאו בספר הפנים, אבל יפה לראות את התפיסה הנכונה שבמציאות של היום, רשתות חברתיות צריכות לחיות לצד פייסבוק ולאו דוקא לפחד ממנו (כל שכן לנסות לשכפל אותו).  לאורך העיתון אפשר למצוא לא מעט מודעות למבצעים שמבטיחים פרס או סיכוי לזכות באחד למי שיירשם לשוקס ויוסיף את מעריב לנוער כחבר, ככה אוספים מסד נתונים.

עוד חיבור נכון לגולשים הוא השימוש בבלוגרים בתור כתבי טורים. בעיתונות המקוונת זה פחות או יותר שכיח, כאן זה ממש בגדר חובה. בניגוד לכתבים, בבלוגרים אפשר לגעת, להיפגש, ואפילו לדבר במסנג'ר. לטובת העניין, רתמו מעריב לנוער את דימו, אחת הבלוגרים הפופולארים בישראבלוג.בנוסף, לראות סוף העיתון (עמוד 72) אפשר למצוא מדור שמוקדש כולו לבלוגים מעניינים.

כתבה המרכזית השבוע: ראיון עם גיא גיאור, כוכב הישרדות: איי הפנינה. כתבת מגזין של ארבעה עמודים (שניים אם מוציאים את התמונות) אבל לא מביישת אף סטנדרט של עיתונות נוער. שאלות טובות, מעניינות האמת? קראתי עד הסוף.

המדורים הצפויים: רכילות (הידעתם? מנחם בן היה כתב של מעריב לנוער) , סלבס, בחן את עצמך, דיאטה, אהבה ויחסים (על בנים ועל בנות המיתולוגי, היום בחסות רופאי המרכז הרפואי תל אביב), מוזיקה, בדיחות, תשבצים ומדור תוכן שיווקי צרכנות נמצאים כאן, כמובן.

ראש1

מספר עמודים: 66 (46 עמודי תוכן 20 עמודי פרסומת)

בשער: מיילי סיירוס (האנה מונטנה)

בניגוד לתמה של מערניב לנוער שעוסקת בעולמות תוכן רבים, ראש1 הוא ממוקד סלבס, כתבות על סלבס, רכילות על סלבס וסלבס על סלבס. כבר בעמוד הרביעי של העיתון דף מספר 1) יש הצהרת כוונות ברורה של העיתון:  במקום בו "מעריב לנוער" מציג את כתבי הנוער שלו, כאן אפשר למצוא אינדקס-סלב, רשימת מפורסמים והעמודים בהם הם מופיעים בעיתון.

העיסוק בסלבס הוא עקבי ושזור לאורך כל העיתו ובכל המדורים: קומיקס על סלבס, אופנה של סלבס ועוד כאשר באמצע נשבר רצוף המפורסמים עם כתבה את ארבעה עמודים על חגיגות המאה של העיר תל אביב עם כל מה שמגניב בעיר ולמה זה צריך לעניין אותנו. מדור גדול מוקדש לתוכנית הפופולארית "כמעט מלאכים" (קטנטנות של היום) ושתי כתבות התוכן הגדולות שייכות לכתבת השער (האנה מונטנה בסרט חדש)  וקווים לדמותם של חתיכי הריאליטי.

המדורים הקבועים: בחן את עצמך, אסטרולוגיה, תשבצים צרכנות ותוכן שיווקי אופנה נמצאים כאן.