כל הפוסטים בקטגוריית פרסום ברשת

יצא לי לכתוב על דוריטוס בהקשר של קמפיין בחירת הטעם החדש ועל החיבור בין המותג ל The Box (בהקשר קצת פחות חיובי). בתוך כך, נראה כי הקמפיין החדש של דוריטוס בשיתוף עם  "הנוער ינהג אחרת" יהיה הצלחה.

תקראו לי נאיבי, אבל אני סאקר של קמפיינים שיש להם ערך מוסף לגולשים בהקשר של מודעות חברתית: כך עם קמפיין "ישראל מתייבשת" שרץ עכשיו באתר שלי (גילוי נאות: למי שלא הבין, זה האתר שלי) וכך עם קמפיין דורטיוס והנוער ינהג אחרת.

בבסיס הקמפיין של דוריטוס עומד רעיון שכבר ראינו בלא מעט מופעים אצלנו בארץ: "עצב לעצמך [שם של חפץ] ובקש מהחברים של דרג את ה[שם של חפץ] שלך. בסופו של דבר אנחנו נשווק את [שם של חפץ] ואתה תהייה מפורסם". המפתח להצלחת קמפיינים מהסוג הזה נמצא בפשטות ממשק היצירה, טופס רישום קליל ואטרקטיבי וכמשתנה משני: מגוון האפשרויות העומדות בפני המשתמש.

עמוד הבית של קמפיין "הנוער ינהג אחרת"

כבר ראינו דוגמאות לקמפייני "עצב-זאת-בעצמך" שהיו לא פחות ממזעזעים, אבל לא כך המקרה בקמפיין הנוכחי: ממשק העיצוב של שקיות הדוריטוס אינטואיטיבי, פשוט ומאד מסביר את עצמו – עבודה מעולה בממשק משתמש. לאחר העלאת העיצוב, הוא נכנס לגלריית גדולה של שקיות המכילה עשרים ומשהו עמודים וגורמת להרגשה שבאמת אני חלק ממשהו גדול (רק שרובם ריקים, קטע מוזר, בטח יתמלאו לאיטם).

למרות הכל: שתי נקודות למחשבה

מעבר לקיטורים הקטנוניים שלי על ענייני גלריות, אני מזהה שתי נקודות בעייתיות בקמפיין: הראשונה, דווקא פחות מתחום התמחותי, היא העובדה שאני מסוגל לדרג את השקית שלי אינסוף פעמים. מנגנון של דירוג חד פעמי נעשה בדרך כלל על ידי זיהוי המשתמש דרך הקוקי (עוגיה) או דרך כתובת ה IP שלו. אני לא יוד עאיך זה עובד כאן, אבל כשאני מדרג בתור משתמש אני מקבל תמיד פידבק חיובי מהמערכת ("תודה!" במקום "לא ניתן לדרג שקית פעמיים") ולכן אני מסיק שאם אני רוצה לזכות אני פשוט צריך לא לישון כמה ימים ולהקליק למוות על השקית שלי. לא מצאתי מקום בתנאי השימוש שאומר שאסור, אז ביליתי חצי שעה בלהקליק על השקית שלי – מה יש, גם אני רוצה להיות סלב.

הנקודה הבעייתית השנייה,  מהותית לא פחות  היא חוסר האינדיקציה לגולש. יש המון שקיות דוריטוס אבל אין לי מושג מי מנצח כרגע או מה נחשב בעיני הגולשים "עיצוב יפה" בקיצור: חסרים הפילוחים החברתיים המתבקשים: החדשים, השווים ולבחירתכם המומלצים או הנצפים. דבר דיי אלמנטרי, אחרת אנחנו סתם נשארים עם גלרייה בה אנחנו לא מוצאים את הידיים והרגליים.

שני דברים אחרונים ממש בקטנה

אם כבר יצרתי שקית שהיא יצירת מופת, הייתי רוצה שיהיה לי דרך לשלוח את חברים שלי אליה כדי שידרגו (דבר בעייתי באפליקצית פלאש, אני יודע – הדבר מחייב לייצר "עמוד שקית") אבל מה שקורה היום הוא שאני צריך להגיד להם: לכן לגלריה, חפשו עומר קפלן (ואם יש יותר מאחד?) ודרגו לי את השקית – רק בדרך הזו איבדנו כמה עשרות גולשים.

החיפוש בגלריה לא תומך בלינוקס. הנה, אמרתי את זה – אפשר להיות יותר קטנוני מזה?

בסופו של יום – הערכים מנצחים אצלי

אל תתנו להערות שלי להטעות: הקמפיין של דוריטוס יהיה הצלחה, ולו רק בשל ממשק המשתמש הפשוט שמאפשר לייצר שקית שנראית טוב ולא חובבנית בזמן קצר יחסית ובלי יותר מדי השקעה אבל חשוב מכך: הנוער יקבל מנה של מודעות בנושא חשוב, פחות מסחרי ויותר ערכי – וגם כאלה צריך.