כל הפוסטים עם התגית בורגר קינג

בשבילו זה צ'יפס ובשבילך תפוח עץ

בארצות הברית של אמריקה , מולדת הפוליטקלי קורקט והטרנד הירוק, גם חברות הפאסט פוד שגילו זאת בכמה שנים איחור, עושות הכל על מנת להדביק את הפער. ההפתעה האחרונה היא  בארוחות הילדים בבורגר קינג. מעבר לחשודים המיידים של חלב מופחת שומן, טיגון בשמן קנולה ועוף רזה שאכל רק גרגירי נחלים,  בורגר קינג מגישה במקום הצ'יפס המטוגן – חתיכות תפוח עץ שחתוכות בצורה של צ'יפס. האמת – סידור לא רע.

מה שנראה כמו צ'יפס זה בעצם תפוח עץ שחתוך בצורה של צ'יפס

שיווק להורים דרך בני הנוער

טענה שיווקית שחוקה וכנראה נכונה היא שבני נוער וצעירים בכלל אחראים ל80% מהחלטות הרכישה של מוצרים לבית. ממכוניות דרך טלווזיה וכמובן בגדים, לעומת מוצרי ניקוי, ביטוח ותרופות שם אין להם נגיעה בכלל. כשרשת מזון מהיר משיקה משווקת ומקדמת  ארוחות בריאות לילדים נראה לי שמה שקורה פה זה בדיוק ההפך. אולי הם מקווים שדרך הקו הבריאותי ההורים ייקחו את הילדים לבורגר. הרי לילדים פחות אכפת מה אוכלים העיקר שתהיהי מתנה נחמדה בקופסת האוכל.

המוצרים בהם לבני נוער יש השפעה מכרעת בקנייתם בפינה הימנית למעלה. מתוך מחקר של מרטין לינדסטרום

אגב, גם האתר של בורגר קינג לילדים שמושקע ומכיל משחקים והפעלות רבות, מתחזק באופן בולט את האיזור  להורים בו הם מוזמנים לפתוח לילד חשבון ובכך לפקח על פעילותו באתר. כמו שהם מבטיחים לעשות הכל על מנת להביא אוכל יותר בריא לקיבות הילדים, ככה הם גם מבטיחים שהפעיליות באתר תהיינה בעלות ערך מוסף. ולמה לא בעצם? ככה כולם מרויחים..

איזור ההורים באתר של בורגר קינג

הבוקר הסתיים אחד הקמפיינים היותר מעניינים של התקופה האחרונה (צפו לחיקויים) ולמרות הדחף הגדול לכתוב עליו במשך כל שלושת השבועות של הקמפיין, הייתי צריך לראות המספרים כדי לאשר שבנוסף להיותו קמפיין מעניין, הוא גם מוצלח.

הקונספט: חברת בורגר קינג רוצה שתקריבו עשרה חברים מחשבון הפייסבוק שלכם כדי לקבל קופון להמבורגר חינם (קליק לאתר הקמפיין).

הקמפיין הזה יכול היה להיות בקלות עוד קמפיין של רשת חברתית בסגנון "תתקינו את האפליקציה ושלחו אותה לכל החברים שלכם". מה שכל כך מקסים בעיני כאן, הוא שמי שתכנן את הקמפיין מפגין לא רק הבנה של הפלטפורמה אליו המוצר מיועד, אלא גם רגישות למטא-גיים של הרשת החברתית – ר"ל אם עודף חברים בפייסבוק תמיד הייתה בעיה מציקה בשביל אנשים בפייסבוק, הנה – קבלו הזדמנות גם לדלל את הרשימה שלכם וגם לקבל אוכל חינם על הדרך (לתשומת לב המפרסמים בארץ, אותי תמיד אפשר לשחד באוכל).

כיצד נשכפל את ההצלחה של בורגר קינג באתרי נוער בישראל?

גם אצלנו, בארץ האבות, רשתות חברתיות יש למכביר והייתרון של מפרסמים שירצו לשכפל את ההצלחה של קמפיין בורגר קינג בארץ הוא שכל רשת חברתית כאן מובחנת מאד מהשנייה, כך שלא תהייה בעיה לזהות את הצרכים של כל קהילה.

בכל הקשור באתרי נוער, הפתרונות הם פשוטים יחסית: אצל בני נוער, חשובה ההתחברות לצד הרגשי, או לרצון להשתייך: לעניות דעתי, קמפיין של מפרסם כלשהו שיגיד "בואו תתארגנו בקבוצות של עשרה חברים ותקבלו פרס" יכול להצליח לא רע בכלל.

אפשר גם  לשדרג את זה: לכל "חבורה" שיוצרים "מנהיג החבורה" נותן גם סמל ושם לחבורה ובסוף היום, אפשר לשחק את זה ב"לחבורה שיש הכי הרבה מעריצים" או "בחירת השופטים" ולתת פרס גדול יותר ומגניב יותר.

–

צוות תנועת הנוער מעניק לקמפיין את תג כוכב הזהב על קריאייטיב, עיצוב, מקוריות ומגניבות באופן כללי: