כל הפוסטים עם התגית סוציולוגיה

כל מה שרציתם לדעת על Sexting

sexting

ביום חמישי האחרון (19.3) הזמינו אותי להתראיין בערוץ 10 על תופעת ה Sexting, תופעה חדשה-ישנה אשר נפוצה מאד בקרב בני נוער ועלתה השבוע לכותרות עקב (עוד) התאבדות של נערה אמריקאית לאחר שתמונות אינטימיות שלה הופצו על ידי החבר לשעבר. מתוך תחקיר של שעה וחצי בו ציטטתי מחקרים, העליתי היפותזות וסתם חפרתי באופן כללי, אורך האייטם היה בסך הכל חמש דקות. אז חבל לי שכל המידע הטוב הזה יילך לאיבוד ולכן אני אורז אותו כאן לפוסט.

מה זה Sexting?

Sexting (הלחמת המילים Sex ו Texting), בדומה לבריונות רשת היא תופעה של השנים האחרונות והגידול המשמעותי במספר הנפגעים משתי התופעות הפך משמעותי עם הגידול בשימוש ברשתות חברתיות. עיקר תופעת Sexting (מעכשיו: סקסטינג) הוא פשוט: בני נוער מכירים ברשת ושולחים אחד לשניה תמונות עירום דרך הודעות מולטימדיה בטלפונים הנידיים. כדי להמחיש את גודל התופעה, סקר שנערך בבריטניה מצא שלפחות 20% מבני נוער משתתפים או השתתפו בסקסטינג.

sexting
כל בן נוער חמישי משתתף. (CC: danorth1)

למה סקסטינג

בראיון בערוץ 10 שאלו אותי אם התופעה נפוצה בארץ. אני עניתי "לא פחות מבארה"ב".  בעידן שבו כולנו (או לפחות ילידי 1981 ומעלה, Generation Y) רוצים את המידע עכשיו, מהר וחשוב מכך – מרגש, חשוב להבין ששיטת ההיכרויות באינטרנט השתנתה: לפני 12 שנה, כשהרשתות החברתיות לא היו ממש בתכנון של אף אחד, מסלול ההיכרויות היה פשוט יחסית: מדברים קצת בפורום או ב IRC, מפה לשם מקבלים מספר טלפון ואחרי שניפחנו להורים את החשבון, היינו נפגשים ומתקדמים משם.

היום הטכנולוגיה שונה ועם ההתפתחות שלה, גם מסלול ההיכרויות משתנה (לקריאה נוספת: דטרנימיזם טכנולוגי): מכירים ברשת חברתית, מדברים קצת במצלמה במסנג'ר ומפה לשם, מסלול שליחת תמונות אינטימיות לטלפון הסלולרי קצר סוף הגירוי שלנו, כאמור, נמצא בעלייה מתמדת – התקשורת הקולית מפנה מקום לתקשורת מיידית, טקסטואלית וויזואלית שמאפשרת לנו לחוות את האדם מהצד השני לא רק מהר יותר, אלא מאפשרת לנו לעשות דברים אחרים תוך כדי.

במחקר שנערך לגבי הסיבות לשימוש של נוער בהודעות טקסט בסלולר, הסיבות המרכזיות היו: "כי זה מהיר" ו"כי זה מאפשר לי לעשות דברים אחרים תוך כדי", אז במקום לדבר עם מישהו וליצור סביבה אינטימית, למה לא  לשלוח לו כמה תמונות, לדבר עם החברים תוך כדי ולשמוע מוזיקה או לשחק במשחקי פלאש?

פסקה להורים: הבת שלי? בעירום?

אחרי הראיון פנו אלי לא מעט הורים מודאגים: "יכול להיות שהבת שלי, בת ה-15, תלמידה מצטיינת ואהודה על חבריה שולחת תמונות חושפניות לאנשים אחרים?" לכולם עניתי אותו דבר: אני לא מבין למה אתם מתפלאים – כשהילדים שלכם נחשפים לתמונות חושפניות של ילדים אחרים בני גילם (דוגמאות נבחרות: כאן, כאן וכן, גם כאן) ורואים שדפי הפרופיל שזוכים להופיע בעמודים הראשיים של הרשתות החברתיות לנוער הם אותם אלה עם התמונות החושפניות ביותר, קשה שלא ללכת עם הזרם.בנוסף, גם סלבריטאים שמודים שהםמשתתפים בסקסטינג (גם אם זה במקרה) – לא עוזרים במיוחד.

אני יכול לשפוך כאן עשרות מילים על מודרציה ועל דרכים אפקטיביות לפיקוח על תכנים פוגעניין באינטרנט, אבל כל זה בטל בשישים כשהעניינים מגיעים תקשורת ישירה בין בני נוער על גבי הסלולר. אם יכולתי לפנות להורים בנושא הזה, הנה משפט שמסכם הכל: "גם אם הילדים שלכם מצטלמים בעירום, וגם אם הם נפגעים בסופו של דבר – הדברים האלה, כמו שאתם בטח יודעים נסגרים בסופו של דבר ברמת החברים הקרובים. גם אם אין לכם נגיעיה ישירה – חשוב שתכירו את הטרנדים, תהיו מודעים אליהם, תלמדו אותם – ידע זה כוח כבר אמרתי?"

חברים בשביל המבורגר. זה עובד

הבוקר הסתיים אחד הקמפיינים היותר מעניינים של התקופה האחרונה (צפו לחיקויים) ולמרות הדחף הגדול לכתוב עליו במשך כל שלושת השבועות של הקמפיין, הייתי צריך לראות המספרים כדי לאשר שבנוסף להיותו קמפיין מעניין, הוא גם מוצלח.

הקונספט: חברת בורגר קינג רוצה שתקריבו עשרה חברים מחשבון הפייסבוק שלכם כדי לקבל קופון להמבורגר חינם (קליק לאתר הקמפיין).

whopper_sac

הקמפיין הזה יכול היה להיות בקלות עוד קמפיין של רשת חברתית בסגנון "תתקינו את האפליקציה ושלחו אותה לכל החברים שלכם". מה שכל כך מקסים בעיני כאן, הוא שמי שתכנן את הקמפיין מפגין לא רק הבנה של הפלטפורמה אליו המוצר מיועד, אלא גם רגישות למטא-גיים של הרשת החברתית – ר"ל אם עודף חברים בפייסבוק תמיד הייתה בעיה מציקה בשביל אנשים בפייסבוק, הנה – קבלו הזדמנות גם לדלל את הרשימה שלכם וגם לקבל אוכל חינם על הדרך (לתשומת לב המפרסמים בארץ, אותי תמיד אפשר לשחד באוכל).

כיצד נשכפל את ההצלחה של בורגר קינג באתרי נוער בישראל?

גם אצלנו, בארץ האבות, רשתות חברתיות יש למכביר והייתרון של מפרסמים שירצו לשכפל את ההצלחה של קמפיין בורגר קינג בארץ הוא שכל רשת חברתית כאן מובחנת מאד מהשנייה, כך שלא תהייה בעיה לזהות את הצרכים של כל קהילה.

בכל הקשור באתרי נוער, הפתרונות הם פשוטים יחסית: אצל בני נוער, חשובה ההתחברות לצד הרגשי, או לרצון להשתייך: לעניות דעתי, קמפיין של מפרסם כלשהו שיגיד "בואו תתארגנו בקבוצות של עשרה חברים ותקבלו פרס" יכול להצליח לא רע בכלל.

אפשר גם  לשדרג את זה: לכל "חבורה" שיוצרים "מנהיג החבורה" נותן גם סמל ושם לחבורה ובסוף היום, אפשר לשחק את זה ב"לחבורה שיש הכי הרבה מעריצים" או "בחירת השופטים" ולתת פרס גדול יותר ומגניב יותר.

צוות תנועת הנוער מעניק לקמפיין את תג כוכב הזהב על קריאייטיב, עיצוב, מקוריות ומגניבות באופן כללי:

הכישורים החדשים

סרטון חביב זה מסכם את סך הכישורים  שצריך היום בכדי לשרוד את העידן הטנולוגי.

אלו הם כלים ומיומניות שכל אחד שצריך על מנת להתמודד ולתפקד בעולם בכלל ובמדיות החדשות בפרט  .

אין פה בשורה חדשה, אילו ריכוז תובנות באריזה יפה.

מומלץ להשתמש אל מול מנהלי שיווק עקשנים שלא מבינים שהעולם השתנה  – כי כל מי שפונה לצעירים כדאי שייקח את כל זה בחשבון – מדובר בדור חדש