כלל אצבע לגולש בפורומים ורשתות חברתיות: תמיד תפתח חשדנות כלפי ימים בהם הרבה אנשים שכביכול לא מכירים זה את זה פותחים בהצהרות בומבסטיות ומתחילים להציף כל חלקה טובה וכל אתר שבו אתה מסתובב בלינקים משונים.

בוקר אחד אני מקיץ משנת היופי שלי כאשר אני מגלה באתר הפורומים FXP פוסט בשם "תראו איזו נוכלת עדי בלוגמן", כמובן שכמו כל אזרח אינטרנט סקרן חפרתי קצת לעומק ומצאתי את סרטון היוטיוב בו מזהירים את העולם מפני הרכילאית הגדולה ביותר שראינו בזמן האחרון. חיפוש קצר של "עדי בלוגמן"  בגוגל (קשה שלא לגחך על השם, באמת) מביא אותנו ל"בלוג" שבנו במיוחד לסדרה חדשה שעולה ב HOT.

"אחת שיודעת" – בסופו של דבר תגיעו לכאן

איפה עדי בלוגמן ואיפה החזון

מה עם קצת כנות רבותיי? הבטחתם עדי בלוגמן, הבטחתם בלוגרית רכילאית שיורדת על כולם ובסוף קיבלנו אתר פרומו לסדרה. אם יש דבר שיכול לעצבן את הגולש הממוצע, זה ממש זה.

מהתקנון של האתר (PDF) אפשר ללמוד שני דברים: הראשון הוא שבשיתוף עם HOT עובדת teenk, מה שמסביר את ההצפה חסרת המעצורים של האינטרנט בלינקים מכל כיוון (כי הרי היעד הוא לחשוף כמה שיותר גולשים לאתר, לא חלילה, לספק להם איזשהו ערך מוסף או אפילו לייצר דיבור סביב פעילות כמו שהשכילו המתחרים מ YES לעשות עם קמפיין דם אמיתי) והשני, הוא שמישהו היה קצת חאפר כשהוא כתב את התקנון (תקראו את סעיף א' ותבינו על מה אני מדבר).

מעבר למדיה הרגילה קצת סרטונים, קצת תקצירים וכל מה שאפשר לקבל בערכת העיתונאים, האתר מציע "קיר רכילות" עליו אפשר לכתוב מה שרוצים (כל עוד לא מלכלכים על הקמפיין) הבעיה כמובן היא שאין שום תמריץ לצפות בו. פעילות הגולשים סביב הסדרה סובבת סביב "שלח לנו הודעת SMS, תענה על שאלה מהר ואולי תזכה".

במילה אחת: כנות

אם לשים את האתר בצד (בכל זאת, לא ציפיתי ליותר מדי) המסר בפוסט מתרכז למילה אחת: כנות. שמתם לה כמה מרחק עברנו בין פוסטים באינטרנט על בלוגרית בשם "עדי בלוגמן" שיורדת על כולם לבין לכניסה לאתר תדמיתי מאד ולא כיפי בעליל? איפה ההבטחות בכל הסיפור הזה ולמה טינק, שאני בטוח שזה לא הקמפיין הראשון שהם עושים לא שמו לזה סוף בחמש דקות הראשונות של הישיבה?

בעידן שבו נאמנות למותג ותדמית חיובית הם חלק בלתי נפרד מכל קמפיין, להבטיח לגולש דבר אחד ובסוף להגיש לו משהו אחר, מבחינתי זה בלתי נסלח.