כל הפוסטים עם התגית קוקה קולה

התשובות עלינו ואצלנו, בקוקה קולה וילג'

מאת רז מצנע בתאריך אוגוסט 5, 2009 בנושא מיתוג, פרסום ושיווק לנוער לפוסט זה אין תגובות :(

תוכן שיווקי בטלווזיה זה לא עניין פשוט. יש מגבלות רגלטוריות קשות בנוגע לאיזכור המותג, הצגת המוצר ובהנעה לפעולה. לאחרונה אפילו הרגלוציה הקשיחה את מה שניתן להכניס לתוך שקופית החסות בת ה-6 שניות. כאחד שעשה כמה פרויקטים בתחום תוכן שיווקי בטלווזיה גם לבני נוער וגם היום ב-  AllJobs  זה בהחלט אתגר כל פעם מחדש. מעבר לכסף זה דורש מעורבות גבוהה של הלקוח (מנהל השיווק) ומאבקים תמידיים עם המדיה המשדרת.  סוג של שלח את לחמך מיתוגי וקשה לראות שורה תחתונה.

אתמול בלילה מאוחר בערוץ 2, אחרי אחרי תוכנית הדגל כוכב נולד( מיקום לא רע בכלל) ראיתי את  התוכנית התשובות עלינו . מדובר בחידון קיץ טיפשי למתבגרים עם יעל גולדמן. הקטע הוא שהמתמודדים באולפן צריכים לנחש מה היו התשובות לשאלות שנשאלו ברחוב 4 typeים: שרירנים/פאקאצות/סבתות/ספריות וההקבוצה שניחשה הכי טוב מקבלת פרס. לרוב זה לא ממש מעניין שם אף אחד אפילו מה התשובה הנכונה.

coke

אחרי כוכב נולד – משודרת תוכנית נולדה (באגף השיווק)

אלא ש- כל החידון מצולם בקוקה קולה וילג', המתמודדים באים מהקאזות (השם של המגורים בוילג') והצבע האדום שולט בתפאורת התוכנית. תוכן שיווקי נטו. הכוונה בנטו היא שלא באו ויצרו תוכן ואז חשבו איזה חברות מסחריות יביעו עניין להשתתף בו (כמו ארואנג' בתוכנית אקזיט בזמנו, או בנק הפועלים בתוכנית משפחה חורגת) אלא שהתוכנית נבנתה מתוך החברה המסחרית והוגשה לקהל צופי ערוץ 2 בשעת שידור לא רעה בכלל.

מבחינת המיתוג לקוקה קולה: יש שוטים עם אדום, רואים בקבוק זכוכית קלאסי בלי תווית ויש חסויות. כמון שגם הוליג' והקאזה מוזכרים בו – ותהיו בטוחים שכל בן נוער יודע מה זה אומר. הוילג' שלו זו השנה השניה ברציפות הוא הבוננזה החמה של הקיץ לבני נוער. אם פעם היה את העיר האדומה של אסקייפ (ז"ל) או גמר כוכב נולד של סלקום (שיצאו מהדיל השנה) , הקוקה קולה וילג' הדיח אותם בסערה בקיץ הקודם ונראה שהקונספט הזה כאן להישאר.

האם זה כדאי לחברה המרכזית למשקאות? קשה להגיד. זה בעצם סוג של פרסומת בת 12 דקות לקהל יעד מאוד מוגדר בערוץ טוב וזמן שידור לא רע.

אתר כפר המוזיקה 09 של קוקה קולה מעיד על בגרות

מאת עומר קפלן בתאריך מאי 24, 2009 בנושא פרסום ברשת, פרסום ושיווק לנוער לפוסט זה אין תגובות :(

הקיץ בישראל, מעבר להיותו חם על גבול הבלתי נסבל, הופך מדי שנה לזירת תחרות רשמית על הכיס של בני הנוער עם פסטיבלים נוצצים. תסתכלו על את שנה שעברה: לסלקום יש את גמר כוכב נולד בניצנים, אורנג' מפיקים מסיבה, קוקה קולה מביאים את כפר המוזיקה ועדיין לא דיברנו על מחנות של תנועות נוער (אמיתיות, לא האתר), טיולים עם החבר'ה וירידה לאילת.

קחו את כל אלה ותוסיפו למשוואה את העובדה שרוב בני הנוער משתתפים רק בפסטיבל אחד מתוך כל האמור למעלה, ויצרתם לעצמכם יופי של תחרות.

בסוף השבוע שעבר עלה לאוויר אתר כפר המוזיקה של קוקה קולה 2009, ככה זה נראה:

cocacolavillage

חידוש מרענן

בניגוד לשנים קודמות, הבינו בקוקה-קולה שהעיקר ביישום האינטרנטי של כפר המוזיקה הוא לא תוכן מערכתי על כמה מגניב, ולא אתר פלטפורמה לרכישת כרטיסים (ובטוח שלא רשת חברתית כמו שניסו לעשות בכפר המוזיקה 2007 – האתר כרע למטה) אלא פשוט אתר אווירה חוויתי עם דגש על אנשים, אנשים ועוד קצת אנשים (רוצה לומר, יפים ויפות בבגד ים).

במהלך חמש השנים האחרונות יצא לי לעקוב מקרוב אחרי  פרוייקטים של חברת קוקה-קולה (בעוונותי הייתי שותף פעיל באחד בשנת 2005) ועל אף פרוייקטים מוזרים מדי פעם (קשה לי להתנתק מהרשת החברתית ההיא) החברה פתוחה מאד לחדשנות ויודעת מה הקהל שלה רוצה. אני רואה באתר של קוקה קולה וילג' 2009 סוג של בגרות מצד חברת קוקה קולה שלא הלכו ועשו אתר גדול, פלאשי (נוצץ, לא הטכנולוגיה) ומסובך אלא נתנו בדיוק את מה שהקהל שלהם רוצה – לראות מה קורה במסיבה הסגורה ההיא ותפריט קטן למטה עם כל מה שצריך לדעת. פשוט ונכון.

בקטנה: ההשראה לעיצוב הגיעה, ככל הנראה, מ Cooliris (לשעבר Piclens) שלוקחים תמונות מהרשת ומציגים אותן בפורמט שמוצג באתר (והרבה הרבה יותר מגניב). אם יש לכם מחשב חזק ואתם אוהבים את הבלינג בלינג, לחצו כאן כדי להתקין את התוסף לשועל האש שלכם.