כל הפוסטים עם התגית תוכן שיווקי

תוכן שיווקי בטלווזיה זה לא עניין פשוט. יש מגבלות רגלטוריות קשות בנוגע לאיזכור המותג, הצגת המוצר ובהנעה לפעולה. לאחרונה אפילו הרגלוציה הקשיחה את מה שניתן להכניס לתוך שקופית החסות בת ה-6 שניות. כאחד שעשה כמה פרויקטים בתחום תוכן שיווקי בטלווזיה גם לבני נוער וגם היום ב-  AllJobs  זה בהחלט אתגר כל פעם מחדש. מעבר לכסף זה דורש מעורבות גבוהה של הלקוח (מנהל השיווק) ומאבקים תמידיים עם המדיה המשדרת.  סוג של שלח את לחמך מיתוגי וקשה לראות שורה תחתונה.

אתמול בלילה מאוחר בערוץ 2, אחרי אחרי תוכנית הדגל כוכב נולד( מיקום לא רע בכלל) ראיתי את  התוכנית התשובות עלינו . מדובר בחידון קיץ טיפשי למתבגרים עם יעל גולדמן. הקטע הוא שהמתמודדים באולפן צריכים לנחש מה היו התשובות לשאלות שנשאלו ברחוב 4 typeים: שרירנים/פאקאצות/סבתות/ספריות וההקבוצה שניחשה הכי טוב מקבלת פרס. לרוב זה לא ממש מעניין שם אף אחד אפילו מה התשובה הנכונה.

אחרי כוכב נולד – משודרת תוכנית נולדה (באגף השיווק)

אלא ש- כל החידון מצולם בקוקה קולה וילג', המתמודדים באים מהקאזות (השם של המגורים בוילג') והצבע האדום שולט בתפאורת התוכנית. תוכן שיווקי נטו. הכוונה בנטו היא שלא באו ויצרו תוכן ואז חשבו איזה חברות מסחריות יביעו עניין להשתתף בו (כמו ארואנג' בתוכנית אקזיט בזמנו, או בנק הפועלים בתוכנית משפחה חורגת) אלא שהתוכנית נבנתה מתוך החברה המסחרית והוגשה לקהל צופי ערוץ 2 בשעת שידור לא רעה בכלל.

מבחינת המיתוג לקוקה קולה: יש שוטים עם אדום, רואים בקבוק זכוכית קלאסי בלי תווית ויש חסויות. כמון שגם הוליג' והקאזה מוזכרים בו – ותהיו בטוחים שכל בן נוער יודע מה זה אומר. הוילג' שלו זו השנה השניה ברציפות הוא הבוננזה החמה של הקיץ לבני נוער. אם פעם היה את העיר האדומה של אסקייפ (ז"ל) או גמר כוכב נולד של סלקום (שיצאו מהדיל השנה) , הקוקה קולה וילג' הדיח אותם בסערה בקיץ הקודם ונראה שהקונספט הזה כאן להישאר.

האם זה כדאי לחברה המרכזית למשקאות? קשה להגיד. זה בעצם סוג של פרסומת בת 12 דקות לקהל יעד מאוד מוגדר בערוץ טוב וזמן שידור לא רע.