כל הפוסטים עם התגית תת מותג

לאורך הזמן ראינו גופי תקשורת לוקחים דווקא את הנתיב השני בכל הנוגע למעבר מהעולם המקוון למודפס ולא להפך. משחק הרשת המצליח World of Warcraft מבית חברת Blizzard מנסה לעשות היסטורי ולהפוך למשחק המחשב הראשון שמצליח להוציא תחת כפיו מגזין הפונה לקהל צעיר.

חשוב לציין כי אין זה המגע הראשון של בליזארד בעןלם הדפוס עם המותג World of Warcraft: החברה מחזיקה במשחק קלפים מצליח (בשיתוף חברת Upperdeck שאחראית על קלפי הספורט המצליחים בארה"ב) לצד סדרת ספרים ומשחק תפקידים (בסגנון מבוכים ודרקונים) ובכל זאת – מגזין? מודפס? לבני נוער? כנראה שבבליזארד יודעים משהו שאנחנו לא.

רמז לכך נוכל אולי למצוא בדבריו של John Gower, אחראי בית הדפוס וההפצה של המגזינים:

"This won't be driven by advertising; it's based on a print-on-demand format. We will launch the subscription website on Friday, monitoring who is subscribing in what language, and print that many copies exactly"

דפוס-לפי-דרישה – ברור שבליזארד משחקים כאן על הצד הבטוח: ב World of Warcraft משחקים היום 11.5 מליון שחקנים בכל העולם מעשרות מדינות שונות כך שבליזארד מבטיחים (פחות או יותר) להגיע לכל אחד בשפת האם שלו בלי לבזבז יותר מדי גליונות. אני משער שעניין הדפוס-לפי-דרישה נועד כדי לחסוך עלויות (נראה לי שבליזארד לא מאמינים שבני נוער שנכנסים לחנויות ספרים יקנו את המגזין ישר מהמדף) ולעשות בדיקה של השטח לפני שממשיכים.

The magazine will launch at Blizzcon, with people being able to subscribe for $39.95

מוצר פרימיום - משחק חודשי ב World of Warcfraft עולה לשחקן הממוצע 14$ (תחשבו על זה, כל חודש, עשרות מיליונים מכרטסים 14$ ישר לחשבון של בליזארד. לא משנה כמה שרתים צריך לתחזק – זה הרבה כסף) ועל כל הסיפור הזה הילדים צריכים לשכנע את ההורים  להוסיף 39$ לארבעה גליונות של מגזין בשנה. המגזין יכיל לא פחות מ 148 עמודי כרומו וכריכה מבריקה, כל מה שצריך כדי לתת לשחקנים ערך מוסף כדי להשלים את עולם המשחק.

11 מליון שחקים בחודש (צילומסך)

ובכל זאת, לא יהיה קל

לייצר מגזין מודפס עבור בני נוער במציאות מקוונת תהייה אתגר לא פשוט עבור החבר'ה של בליזארד: ברור שהמגזין לא צריך להיות סביב "כאן תמצאו את התוכן הכי מעודכן לגבי המשחק" אלא צריך להיות מוצר משלים, מעין מטא-משחק ומטרתו העיקרית תהייה להחזיר את הקורא למגזין גם שבועות אחרי שפורסם (כמו העיתונים של "לאשה" משנת 89' שזרוקים אצל הספר שלי על השולחנות).

ארבעים דולר למנוי הם לא עסק זול, מצד שני – עם כל החיבור האמיתי לעולם המשחק המקוון, אין כמו להחזיק עיתון מודפס ביד עם כל התמונות שאפשר להביא אותו לבית הספר ולקרוא בו גם אחרי שמכבים את המחשב. מאותה סיבה, אני לא רואה בעיה בתופעת הבלוגרים שיסרקו את הדפים של המגזין ויעלו אותם as is לאינטרנט – אנשים לא יקנו את המגזין בשביל התוכן, אלא בשביל להחזיק ביד מוצר פיזי שקשור למותג שהם כבר אוהבים (בכלל, אני מרגיש ווייב חזק מצד לא מעט חברות לאחרונה שהולכות לכיוון הזה).

ביום שישי ייפתח באופן רשמי אתר ההרשמה למגזין ואם המספרים יהיו טובים, אין ספק שבליזארד יוציאו הודעה לעיתונות – נעקוב.