כל הפוסטים עם התגית hot

אפקט Gossip Girl

מאת עומר קפלן בתאריך מאי 14, 2009 בנושא הצצה לחו''ל, טרנדים לפוסט זה 3 תגובות

סדרת הטלוויזיה Gossip Girl (בעברית "אחת שיודעת") הצליחה איכשהו לעבור בישראל מתחת לרדאר ולזכות בקמפיין השקה עלוב יחסית. בארצות הברית, לעומת זאת, זוכה סדרת הנוער בכיכובן של בלייק לייבלי ובלייר וולדורף להצלחה לא מבוטלת.

הבאזז האמיתי של גוסיפ גירל נמצא, בדומה לסקס והעיר הגדולה, בבגדים. במשך השנה האחרונה נכתבו עשרות מאמרים על ההשפעה האופנתית של הסדרה (קליק לכתבה מהנ"י טיימס) ובשבוע שעבר הושק בארה"ב ליין אופנה רשמי של הסדרה לצד סיור רשמי (איך לא) באיסט סייד של מנהטן.

capture-1

דרמה, דרמה, דרמה – סצנה טיפוסית מגוסיפ (IMDB)

אפקט האינטרנט של גוסיפ

כפי שניסו להדגיש בקמפיין הישראלי, חלק חשוב מהסדרה סובב סביב רכילויות והודעות אנונימיות. בימים אלה מתנהל מאבק עיקש בין רשויות החוק בארה"ב לבין עשרות אתרי רכילות מקומיים לתיכונים וקולג'ים שצצים בכל מקום. מאז השבועות האחרונים נסגרו אתרים כמו JuicyCampus הותיק, שפעל במשך שנה וחצי ו People's Dirt שקם ונופל לסירוגין (כרגע באוויר). לצד האתרים הגדולים ניתן למצוא עוד עשרות אתרים קטנים ומקומיים  ברוח הסדרה.

זה יהיה קצת יומרני לתלות את הופעתם של עשרות אתרי הרכילות דווקא בסדרת טלוויזיה אחת אבל סביר להניח שהמודעות והפריחה של התחום בארה"ב בזירה המקומית בסגנון "רכילות מבית הספר" לא הייתה מגיעה לידי ביטוי ולמימדים הללו אם גורם ארצי לא היה מעלה על נס את הנושא.

רכילאי = מגניב

אז איך הצליחה הסדרה לרתום בני נוער לפתוח אתרי רכילות מקומיים ולקדם את ההיסטריה? כנראה באמצעות האפקט של "אם ניו יורקרים שנראים טוב מקבלים סדרה על הנושא וזה מביא להם עושר, תהילה ומגניבות באופן כללי, כנראה שיש משהו בלהיות רכילאי על" וכנראה (ואת זה אני אומר בלי לזלזל באינטיליגנציה של בני הנוער בארה"ב) לא צריך יותר מדי כדי למכור להם את אשליית ה"בוא תהייה רכילאי, תפרסם ידיעות מסתוריות באיזה בלוג חינמי ותהייה מרכז תשומת הלב בבית הספר".

את האמת? זה יכול לעבוד גם כאן.

עדי בלוגמן – קמפיין "ויראלי" של HOT

מאת יוני מנדלסון בתאריך אפריל 1, 2009 בנושא פרסום ברשת, פרסום ושיווק לנוער לפוסט זה 3 תגובות

כלל אצבע לגולש בפורומים ורשתות חברתיות: תמיד תפתח חשדנות כלפי ימים בהם הרבה אנשים שכביכול לא מכירים זה את זה פותחים בהצהרות בומבסטיות ומתחילים להציף כל חלקה טובה וכל אתר שבו אתה מסתובב בלינקים משונים.

בוקר אחד אני מקיץ משנת היופי שלי כאשר אני מגלה באתר הפורומים FXP פוסט בשם "תראו איזו נוכלת עדי בלוגמן", כמובן שכמו כל אזרח אינטרנט סקרן חפרתי קצת לעומק ומצאתי את סרטון היוטיוב בו מזהירים את העולם מפני הרכילאית הגדולה ביותר שראינו בזמן האחרון. חיפוש קצר של "עדי בלוגמן"  בגוגל (קשה שלא לגחך על השם, באמת) מביא אותנו ל"בלוג" שבנו במיוחד לסדרה חדשה שעולה ב HOT.

capture-11

"אחת שיודעת" – בסופו של דבר תגיעו לכאן

איפה עדי בלוגמן ואיפה החזון

מה עם קצת כנות רבותיי? הבטחתם עדי בלוגמן, הבטחתם בלוגרית רכילאית שיורדת על כולם ובסוף קיבלנו אתר פרומו לסדרה. אם יש דבר שיכול לעצבן את הגולש הממוצע, זה ממש זה.

מהתקנון של האתר (PDF) אפשר ללמוד שני דברים: הראשון הוא שבשיתוף עם HOT עובדת teenk, מה שמסביר את ההצפה חסרת המעצורים של האינטרנט בלינקים מכל כיוון (כי הרי היעד הוא לחשוף כמה שיותר גולשים לאתר, לא חלילה, לספק להם איזשהו ערך מוסף או אפילו לייצר דיבור סביב פעילות כמו שהשכילו המתחרים מ YES לעשות עם קמפיין דם אמיתי) והשני, הוא שמישהו היה קצת חאפר כשהוא כתב את התקנון (תקראו את סעיף א' ותבינו על מה אני מדבר).

מעבר למדיה הרגילה קצת סרטונים, קצת תקצירים וכל מה שאפשר לקבל בערכת העיתונאים, האתר מציע "קיר רכילות" עליו אפשר לכתוב מה שרוצים (כל עוד לא מלכלכים על הקמפיין) הבעיה כמובן היא שאין שום תמריץ לצפות בו. פעילות הגולשים סביב הסדרה סובבת סביב "שלח לנו הודעת SMS, תענה על שאלה מהר ואולי תזכה".

במילה אחת: כנות

אם לשים את האתר בצד (בכל זאת, לא ציפיתי ליותר מדי) המסר בפוסט מתרכז למילה אחת: כנות. שמתם לה כמה מרחק עברנו בין פוסטים באינטרנט על בלוגרית בשם "עדי בלוגמן" שיורדת על כולם לבין לכניסה לאתר תדמיתי מאד ולא כיפי בעליל? איפה ההבטחות בכל הסיפור הזה ולמה טינק, שאני בטוח שזה לא הקמפיין הראשון שהם עושים לא שמו לזה סוף בחמש דקות הראשונות של הישיבה?

בעידן שבו נאמנות למותג ותדמית חיובית הם חלק בלתי נפרד מכל קמפיין, להבטיח לגולש דבר אחד ובסוף להגיש לו משהו אחר, מבחינתי זה בלתי נסלח.