כל הפוסטים עם התגית Seventeen

Seventeen – מהיום גם בעולם וירטואלי

מאת עומר קפלן בתאריך יוני 11, 2009 בנושא הצצה לחו''ל, עיתונות נוער לפוסט זה 6 תגובות

אחד מהשניים: או שהאנשים של Habbo יודעים למכור ממש טוב, או שבאמת יש משהו מעניין בקהילות וירטואליות. בעצם, כנראה שניהם. את Habbo, רשת חברתית המורכבת מעולמות וירטואלים ומכילה מעל מ 118 מיליון משתמשים רשומים, הכרנולראשונה בבלוג כאשר הם נכנסו לשיתוף פעולה עם American Idol והעבירו את התוכנית לזירת האונליין. על הדרך, למדנו גם שעולמות וירטואליים יכולים להיות אחד הטרנדים המבטיחים של 2009.

החיבור הטבעי ל Seventeen

מאז שהתחלתי לחקור לעומק את עולם הצעירים, המגזין Seventeen תמיד חיפש נישות חדשות להתרחב אליהן ולתת ערך מוסף לקוראים (בעיקר לקוראות) שלו. בכך, אני מאמין שטמון אחד הייתרונות היחסיים של העיתון על פני המתחרים – הנכונות של מקבלי ההחלטות לא להירתע מהאינטרנט, לקבל אותה כמדיום משלים לעיתון המודפס ולהשתמש בתכונות המיוחדות שלה כדי לחזק את המותג (כתבנו על הפרוייקט האחרון של Seventeen כאן בתנועת הנוער)

6a00d8341cac2153ef011570ed1eb5970b

יום טיפוסי בעולם הוירטואלי של Seventeen – מתוך Habbo

עוד שני נתונים מעניינים על עולמות וירטואליים

החיבור של Habbo למגזין הנוער היה אך טבעי לאחר ש Seventeen  זכה במקום הראשון בסקר המותגים של Habbo, שנערך מדי שנה בקרב מיליוני המשתמשים שלו (לרוב אמריקאים).

לפי מחקר שערך eMarketer, עד שנת 2013 25% מבני הנוער (גילאי 17-12) יהיו נוכחים בעולמות וירטואליים. בימינו, עולמות וירטואליים נפוצים בעיקר בקרב ילדים (ילדאי 11-3)  אבל הילדים שגדלים היום בעולמות וירטואליים, יהיו הגרעין של קהילות אלו בעתיד.

ובארץ?

קשה להסתכל על החלטות שמקבלים מגזיני נוער בחו"ל ולא להביט חזרה לארץ ולצקצק. אם יש מגזין מודפס שמסוגל להגיע למקום ראשון בסקר מותגים, אין סיבה לרתיעה הלא הגיונית שיש לעיתוני הנוער המודפסים מהאינטרנט, אבל זה נושא לפוסט אחר.

Seventeen רוצים להיות גורו היחסים שלכם

מאת עומר קפלן בתאריך אפריל 22, 2009 בנושא הצצה לחו''ל, מגזינים, עיתונות נוער לפוסט זה אין תגובות :(

בהמשך לסקירות עיתוני הנוער שהתחלנו לעשות כאן בבלוג, מעניין לראות איך עיתונים בחו"ל מתמודדים עם כורח המציאות שמחייב חיבור אמיתי לאינטרנט מצד אחד, ושמירה על האותנטיות ועל הערך המוסף של העיתון המודפס מאידך.

הירחון Seventeen, אחד מעיתוני הנוער הנחשבים והותיקים בארה"ב (ומחזיק באתר אינטרנט מכובד לכל הדעות) השיק בתחילת השבוע שירות חדש לגולשיו כאשר הוא מתיימר לספק "דרך טובה ומהנה לקבל עצות אנונימיות בנושא יחסים". ככה זה נראה:

17_answers

Seventeen Get Advice! לא השירות הכי ממוקד

מדובר, הלכה למעשה, בשיתוף פעולה עם Answerology, חברה שמספקת פלטפורמה לאתרי שאלות-תשובות חברתיים. כל מה שהיו צריכים החברים מ Seventeen לעשות הוא לסגור את העסקה ולהלביש סקין של העיתון על הפלטפורמה. על פניו, רעיון מעולה וביצוע טכנולוגי קל, מהיר, פשוט ובמקרה שלא הולך? קל מאד לחתוך בלי להיתקע עם קוד שלא מועיל לאתר.

חוסר מיקוד (ולאו דווקא באשמת הלקוח)

הקונספט שהביאו אנשי Seventeen הוא מעולה – שירות פשוט (וחשוב מכך, אנונימי) שמאפשר לשאול שאלות בנושאים הכי אינטימיים ולקבל עליהם תשובה. בעידן בו בני נוער מעדיפים להתייעץ עם חברים שלהם מאשר עם היועצת של בית הספר או, רחמנא ליצלן, ההורים שלהם (כן, גם בארץ), שירות כזה יכול לעשות לעיתון רק טוב מבחינה מיתוגית ולספק לו אחלה תוכן עסיסי ומותר לפרסום.

הבעיה עם השילוב של פלטפורמה+סקין היא בדרך כלל חוסר היכולת למקד את המוצר למה שאתה רוצה, בלי להכניס את הפלטפרומה לפיתוח (שהרי ניסית להימנע ממנו מלכתחילה). לכן, אנשי Seventeen קיבלו מותר שלא רק מתעסק בשאלות על יחסים (לא ברורה לי ההגבלה רק לשאלות בנושא "בנים", לא חבל לחתוך את קהל היעד בחצי?) אלא מתעסק גם בכושר גופני, יופי, קולג', משפחה ועוד לא מעט נושאים.

בסופו של דבר, מפרוייקט עם לא מעט ציפיות, קיבלנו עוד אתר סקרים. משהו בין Yahoo! Answers לעמוד הסקרים של bona. בכל מקרה, הדרך משם ללהיות סמכות בנושא ייעוץ יחסים אנונימי, הדרך עוד ארוכה.