זוכרים לפני שפייסבוק היה? זו היתה תקופה אחרת. כולם דיברו על כך שהצעירים נמצאים באינטנרט והיו לנו אתרים ישראליים לבני נוער. בתקופה זו גם אני הייתי פעיל בתחום זה כמנכ"ל bona – ולמי שלא הבין זה סוג של גילוי נאות כמקובל בתחום.

למען הנוחות חילקתי את הנתונים לאתרי הנוער (13-18) ואתרי הילדים (7-12)

אתרי נוער בסגנון צלילה חופשית

אפשר לראות בגוגל טרדנס שמינואר 2008 כל אתרי הנוער הישראלים נמצאים בצלילה חופשית והיום הם נהפכים לפחות רלוונטים מבחינת הגולשים והמפרסמים – זה תמיד הולך ביחד.

הרשת החברתית הנועזת SHOX (אדום בגרף) שהושקה על ידי אסקייפ של פלאפון כבר לא קיימת יותר בטרנדס כי היא אוחדה עם nrg אבל אפשר לראות איפה היא היום- בתחתית. רשת חברתית לבני נוער בהחלט לא רלוונטית להיום שיש את פייסבוק ומתישהוא היא פשוט תיעלם מן הרשת.

שוואמי (showme- בצהוב) שהיא הבית בעיקר לתמונות של צעירים גם סבלה מירידה אבל פחות מהשאר. הגרעין הקשה שלה ששם שם תמונות באלבומים עדיים מתקשה לוותר אבל אין אלא לחשוב כי גם דור זה ייעלם בתוך הפייסבוק.

bona (בירוק) שהושקה מתך התיכופוניסט על ידי דפי זהב ו ynet, ושנמצאת היום בבעלות מלאה של האחרונה, שומרת פחות או יותר על גודל הקהילה שלה – שזה לא יותר מדי. בדיעבד מסתבר שההשקה היתה בדיוק בשיא של אתרי הנוער ממש לפני הירידה – תזמון בעייתי. מכיוון שהושקה כרשת חברתית של גופים מסחריים מלכתחילה – לא זכתה להגיע לגדול של הרשתות האחרות שצמחו מלמטה. היום בוצע שם שינוי ששם את התוכן המערכתי במרכז ורק ימים יגידו אם תאגיד ידיעות יתגייס לטובת האתר – או שהוא ימשיך לדשדש בנחת.

אתר שין1 (בכחול) נרכש על ידי קבוצת אתרים ב3.3.2008 ואפשר לראות מאז האתר ירד מ30 אלף גולשים ביום לפחות מ- 5000. אתר זה שהיה הגדול בתחומו בתקופה הרלוונטית התרסק במהלך השנה האחרונה.

יוצאת מן הכלל בעניין זה היא מקושרים הישראלית שמצליחה לשמור את הראש למעלה. רשת זו היא אומנם היתה גם לבני 20-30 ולאוו דווקא בני נוער, אבל היום הם כבר שם. אומנם כבר לא ניתן לראות אותה בגוגל טרנדס כי הם סופחו לדומיין של וואלה אבל כל מבין הרשתות לצעירים – אים ספק שהיא הכי פעילה. אולי זה בגלל המייסדים עוד שם, אולי כי היא כבר עברה מסה קירטית של אנשים שרוצים להיות שם ואתה לא מרגיש לבד. לאחרונה הם נרכשו על ידי וואלה מה שיכול להבטיח הזרמת גולשים קבועה – אם ירצו בכך.

אתרי ילדים – ירידה מתונה יותר אבל דרמטית

אפשר לראות כי באתרי הילדים לעומת אתרי הנוער – ישנה ירידה ואיבוד של גולשים אבל לא באותו יחס של הרשתות החברתיות לבני נוער.

אותה קבוצת אתרים (שרכשה את שין1 כאמור), רכשה גם את אתר מומו הפרה באוגוסט 2008 מתוך מחשבה להוות קבוצת מדיה לצעירים. מומו הפרה גם עשתה דיאטה אך איבדה רק חצי מהגולשים שלה (בתמונה למטה) ועומדת כיום על כ15 אלף גולשים ביום.

טיפו וגופ – ממש בהתאמה באותה מגמה. מתחת ל20K גולשים ביום כבר קשה להיות מסחרי וליזום ולהתחדש ונראה כמה זמן יחזיקו שם מעמד.

אתר לילדים שדווקא מרים ראש – myfirsthompage

אתר שמראה מגמה הפוכה בתקופה זו הוא "עמוד הבית הראשון שלי". אתר זה דומה למה שמהווה נטקס, סטארט בזמנו והיום kafe.co.il. שער כניסה מלא לינקים לילדים הכוללים משחקים, יצירה וכל דמויות הטלווזיה המוכרות. אם תכננתם לעשות משהו ישראלי לצעירים, הרי שנראה שרק אצל ילדים יש את המקום לעשות זאת – בעיקר בגלל הבדלי השפה כנראה.

לסיכום

מגמת הטראפיק של כל האתרים דומה. כמנהל שיווק זה די מטריד שלא משנה איזה פעילות ומהלכים שיווקים עושים – "הכוח הגדול" של השוק סוחף אחריו את כולם. היום בפייסבוק יש 450 אלף צעירים עד גיל 18 וזאת כנראה הרשת החברתית היחידה המשמעותית לגילאים אלו. זה לא אומר שאי אפשר להרים אתרים ופעיליות רק שהשיווק והקידום שלהם חייב לקחת בחשבון איפה הצעירים נמצאים. מזכיר קצת את מה שקורה בעולם הגלובאלי של רשתות בתי הקפה – בתי הקפה השכונתיים נעלמים (בדומה לאתרים המקומיים) ורשתות הענק תופסות את עיקר הקהל, רק שזה קצת מפחיד שלחשוב שדווקא באינטרנט הכל הולך ומתרכז לידי ענק אחד – פייסבוק.

הקדמה: תמיד היה לי קצת חשש מהיום בו אני אצטרך לכתוב כאן פוסט על האתר אותו אני מנהל (ר' גילוי נאות בתחתית הפוסט). עד היום פשוט נמנעתי מלכתוב על מהלכים ופרוייקטים שאנחנו עושים ב bona בעיקר בגלל שלא רציתי לצטייר בתור מישהו שמקדם את הפרוייקטים שלו בכל מדיום בכוח. בכל מקרה, הפרוייקט שאותו אציג בפוסט הוא מספיק משמעותי בעיני ואני מקווה שאני מספיק בגר כדי לשמור על ההפרדה האובייקטיבית, עד כמה שאפשר בין התפקידים בלוגר-מנהל אתר.

עבודה לקיץ לבני נוער

מחקרים מראים כי בשנים האחרונות יותר ויותר אנשים משתמשים באינטרנט ככלי לחיפוש עבודה. לראיה, שוק ה Online Calssifides בארצות הברית נמצא רק בעליה (אם כי לא כולם יודעים לתרגם את העניין לכסף). בארץ, ובהקשר לבני נוער, מדי שנה מסתערים אלפי בני נוער על קניונים ועל חנויות במרכזי הערים ומחפשים עבודה כדי לממן לעצמם את הפסטיבלים בקיץ (או הנסיעה לאילת)* אני מאמין שרובנו חווינו את הסיטואציה הזו בימי בחרותינו.

בהמשך לפרוייקט "עבודה לקיץ" שעשינו ב bona בשנה שעברה ונתן לנו ערך מוסף גדול מאד לאתר (ולא מעט טראפיק), החלטנו השנה ללכת על משהו קצת יותר גדול מבחינת חשיפה ועומק ובעיקר, לבחון את החיבור לעיתון המודפס. אז אם תפתחו את "ידיעות אחרונות" היום, תראו אותנו בעמוד המרכזי:

עובדים בגדול – חיפוש עבודה לנוער בחופש הגדול (ידיעות אחרונות 16.6.2009)

אני מניח שאם הייתי צריך להכניס מודעה לעיתון זה היה עולי לי בהרבה פחות מאמץ אבל הבחירה כאן הייתה ללכת במסלול של התוכן, בעיקר בגלל שמהעולם הזה באתי ותמיד אעדיף לתת ערך מוסף, גם אם מדובר ב"פרסום דרך תוכן". בבחירה ללכת על תוכן מול מודעה הרווחתי כמה דברים: צ'יפרתי את כתבי הנוער שלי שמרגישים עכשיו חלק ממשהו גדול ומקבלים שיעור באפקטיביות של פרסום (וגם יכולים לרוץ בבית ספר עם העיתון ביד ולספר לחבר'ה), אני מצטייר כאתר תוכן ופחות כרשת חברתית (על כך בהמשך) ובכלל, אני לא מאמין שאוכל אי פעם להכניס מודעה בכפולה האמצעית של ידיעות.

הייתרון היחסי של bona

אני לא מאמין ש bona צריכה להתיימר להיות משהו שהיא לא ואם יש משהו שאני אוהב לעשות זה לפרגן לדברים שה"מתחרים" של bona עושים טוב: בפורמט הנוכחי שלה, bona היא לא שין1 או מקושרים מבחינת גודל הקהילה ולא ג'נענע מבחינת החיבור לתוכן פופולארי. אם הייתי צריך להציע על הייחוד של bona לעומת אתרי הנוער האחרים, הייתי שם את האצבע על התוכן המערכתי ועל החיבור לקבוצת ידיעות אחרונות:

בעולם התוכן המערכתי bona מתחילה (זה נשמע לי הגיוני הרבה יותר בלשון נקבה) למצוא את עצמה בחצי שנה האחרונה ואם בשלבים הראשונים האתר ניסה למתג את עצמו כרשת חברתית (בעזרת התיכופוניסט זצ"ל), היום אני מעדיף לקחת את האתר למגרש שבו הוא יכול להצטיין ולספק לגולשים נישה חדשה שפחות מפותחת בארץ (רוצה לומר, בכל הנוגע לרשת חברתית, יש אתרים בארץ שעושים את זה הרבה יותר טוב).

החיבור לקבוצת ידיעות הוא לטעמי ה X factor, בדיוק הדבר הזה שלי יש ולאחרים לא יכול להיות. שיתוף פעולה מלא מצד הקבוצה יכול להוציא תחת כפיו מוצר מעניין מאד ופרוייקט העבודה לקיץ הוא מעין בלון ניסוי לבדיקת החיבור של הבורג הקטן בשם bona לרובוטריק הענק בשם קבוצת ידיעות וחשוב מכך, האפקטיביות של כזה שיתוף פעולה.

הערות, גילוי נאות ועוף דה רקורד

הערה #1: חשוב לציין כי המדור בעיתון כתוב פחות לנוער וקצת יותר להורים של הנוער

הערה #2 (*): שמתם לב שכוכב נולד העבירו את הגמר לאילת השנה? בדיוק מהסיבה שציינתי מוקדם יותר: לבני נוער אין כסף להוציא גם על נסיעה לאילת וגם על גמר כוכב נולד בטבריה, החיבור נראה נכון בהחלט.

גילוי נאות: מזה שנתיים אני עובד ב bona, בגלגולה הראשון בתור עורך ראשי ובשמונה החודשים האחרונים בתור מנהל האתר. אין לי בפוסט הזה כוונה לדחוף את הפרוייקט מבחינה שיווקית (בואו נודה באמת, הררי הטראפיק לא יגיעו מתנועת הנוער) ואני מקווה שהצלחתי לרקוד יפה בין הטיפות.

מצלמת הרשת הופכת בשנים האחרונות לחלק אינטגראלי של ממש מחיי הרשת של בני נוער, כמעט כמו הודעות הסטטוס אותן סקרנו בפוסט האחרון. באופן כללי, אפשר לראות את כניסת הוידאו לעולם הצ'אט כחלק ממגמה גדולה יותר בה לאט לאט אתרים גדולים (ובעלי אמצעים) מנסים לצאת מהתוכן הכתוב ולהכניס הרבה יותר מולטימדיה: תמונות, וידאו, סקרים ויישומים אינטראקטיבים אחרים.

היום (שני) השיקה הרשת החברתית Shox מבית מעריב שירות צ'ט וידאו יחד עם ooVoo, יישום אינטרנטי שמאפשר שיחות וידאו מרובות משתמשים. אם להודות על האמת, ooVoo דופקים כבר שנה לפחות על לא מעט דלתות בישראל ומתריעים על הטרנד ועד היום אף אתר, שלא לומר רשת חברתית, הרים את הכפפה והטמיע את היישום אצלו באתר.

שיחת וידאו במסנג'ר – תופסת תאוצה בקצב מרשים (צילום: Emilebess)

אני לא חושב שקיים מנהל אתר לצעירים בארץ שלא ראה את טרנד שיחות המצלמה מתקרב ורצה לגזור קופון עם פיצ'ר חדש. אז למה אף אחד לא הרים את הכפפה של ooVoo ? אני יכול לומר באופן אישי שרציתי לראות מישהו אחר מתגלח על המערכת לפני שאני מטמיע משהו דומה באתר. בכל הקשור להתנהגות ברשת של בני נוער, אפקט הראשונות כאן לא ממש משחק תפקיד – בסופו של דבר כולם הולכים לאן שמעניין ואין נאמנות מיוחדת לרשת חברתית כזו או אחרת.

שלא תבינו אותי לא נכון, אני מפרגן מ-א-ד לחבר'ה מ Shox שהחליטו לקפוץ לבריכת הוידאו ראשונים והראו כאן לא רק ראייה נכוחה ואמיתית של התחום אלא גם נכונות לקבל את הכוויות של להכניס מערכת חדשה (ואכן, משיחות עם גולשים שחוו את המערכת מסתמנים חבלי לידה של סטרינימג כבד ובעיות שונות בנושאי שימושיות ו UI) ולאפשר לכל האתרים האחרים לעמוד מנגד ולהפיק לקחים.

חשוב לעקוב: איך משפיעות שיחות וידאו על הסטטיסטיקות: אמנם יש כאן פוטנציאל להשפעה חיובית על זמן שהיה באתר, אך מנגד ישנה אפשרות לירידה במדדים אחרים (פחות תגובות בעמודים של אנשים, פחות זמן שהיה כתוצאה מהתכתבויות דרך הודעות אישיות). בנוסף, כדאי לפקוח עין על מספר הנרשמים החדשים: אמנם שיחות וידאו באתר הן לא בבחינת Killer Application, אבל בטח יהיו לא מעט אנשים שיירשמו כדי לשלוח בקשות וידאו לבחורות.

גילוי נאות: אני מנהל של אתר מתחרה לשוקס, לא חושב שזה משנה משהו בפוסט הזה, אבל יש דברים שצריכים להאמר.

]]> http://tnoathanoar.co.il/688/%d7%a9%d7%95%d7%a7%d7%a1-%d7%9e%d7%a9%d7%99%d7%a7%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%99%d7%97%d7%95%d7%aa-%d7%95%d7%99%d7%93%d7%90%d7%95-%d7%93%d7%a8%d7%9a-oovoo/feed/ 0 http://tnoathanoar.co.il/350/%d7%a2%d7%95%d7%a4%d7%a8%d7%aa-%d7%99%d7%a6%d7%95%d7%a7%d7%94-%d7%91%d7%90%d7%aa%d7%a8%d7%99-%d7%94%d7%a0%d7%95%d7%a2%d7%a8/ http://tnoathanoar.co.il/350/%d7%a2%d7%95%d7%a4%d7%a8%d7%aa-%d7%99%d7%a6%d7%95%d7%a7%d7%94-%d7%91%d7%90%d7%aa%d7%a8%d7%99-%d7%94%d7%a0%d7%95%d7%a2%d7%a8/#comments Mon, 05 Jan 2009 09:10:27 +0000 ‫עומר קפלן‬ http://tnoathanoar.co.il/?p=350

אחרי שהימים הראשונים של המלחמה (מבצע? פעילות?) תפסו את רובנו בהפתעה אתרי הנוער תפסו כל אחד את הנישה שלו גם כדי לחבר את הקהל הצעיר למה שקורה, גם כדי להיתפס כאתר שנוגע בסוגיות אקטואליות בוערות וגם, בל ניתמם, לעשות מנה של טראפיק על חשבון המלחמה ולמנוע מהגולשים לעזוב ולחפש את מנת החדשות היומית במקום אחר.

האתר שין1, הסובל מתדמית ה"אתר לפקצאות ולילדים קטנים" (או בעגה המקצועית "ילדי שין") פנה לחוזקה העיקרית שלו – האנשים ופתח פורום מיוחד למבצע "עופרת יצוקה". בפורום אפשר למצוא בעיקר קשקושים בסגנון "אל תלכו לעבוד או שיפול עליכם גראד", אבל טראפיק בהחלט יש שם.  את הפורום עוטפים באנרים לאירוח תושבי הדרום.

פורום "עופרת יצוקה" בשין1

בג'נענע ממשיכים לנצל אחד המנועים העיקריים במדור – הקומיקסים ומעלים מדי יום רצועה ספק סאטירית ספק חינוכית-הסברתית בנושאים הקשורים לפעילות בעזה. כל מלחמה צריכה סאטירה טובה ולדעתי ג'נענע מספקים את הסחורה.

בר נגד העולם בג'נענע

בואללה! זון וב- SHOX מבית NRG ישנה התעלמות מסויימת מתכנים הקשורים למצב בעזה. כולי תקווה שהעניין נובע מהרצון לספק צרכים אסקפיסטיים (למרות שגם על זה אני יכול לחלוק) ולא ממניעים אחרים.

באתר אותו אני מנהל בחרנו להתחבר למנוע התוכן הגדול בישראל (Ynet) ולהביא מדי יום ידיעה אחת הקשורה למצב מתוך האתר. אני יכול לדווח על דיונים טובים מאד שיצאו מהחיבור הזה ובכלל, דיבורים רציניים על המלחמה זכו לתגובות רציניות – מה שמוכיח שהפרדיגמה השלטת בתחום בני הנוער באינטרנט (לא מעניין אותם כלום חוץ מסמים וסקס) לא חסינת תקלות וברגע שמגיע גורם שלא מזלזל באינטיליגנציה של בני הנוער, הוא יכול להוציא תוצאות יפות מאד, גם מבחינת הטראפיק.

לסיום, עדכון מהסקר: לאחר 107 מצביעים נכון לכתיבת שורות אלה, 93% מהגולשים באתר מאמינים שפעולת צה"ל בעזה מוצדקת. לא מפתיע, אבל ראוי לפרסום.

רגע של נוסטלגיה: בשנת 1996 ראה אור קווסט ישראלי ראשון מסוגו בשם פיפוש. המשחק תוכנת ועוצב כולו על ידי חברת גליוטין של האחים גלוזמן והאגדה מספרת שאת סדרת פיפוש כולה איירו בעזרת תוכנת ה"צייר" שבאה עם הווינדוס.

מאז עברו הרבה מים בעולם הגרפיקה ובחלל הקיברנטי אבל בכל מה שקשור לאנימציה ישראלית (שמשווקת לישראלים, לחו"ל אנחנו מוציאים מוצרים דלוקס) נדמה שיש כמה אנשים שחושבים שהצרכן הישראלי עדיין מוכן להסתפק במוצר ברמה נמוכה.

כך גם במקרה של שיתוף הפעולה בין חברת "שרוטונים" לבין הרשת החברתית לבני נוער SHOX שבחרה להקדיש לו את כל שטחי המדיה באתר. ככה זה נראה מבחוץ:

וככה זה נראה מבפנים:

בתור אתר הפונה לבני נוער, החיבור לתכנים פופולארים (האח הגדול, הישרדות, כוכב נולד וגו') הוא חיוני עד קריטי וחשוב להיות עם האצבע על הדופק. הטרייד-אוף במקרים האלה הוא בשאלה האם להיות הראשון שמוציא פיצ'ר, שת"פ או מוצר שמחובר לטרנד שיהיה, ככל הנראה באיכות נמוכה או  להוציא משהו באיכות גבוהה, אבל על חשבון העובדה שאפקט הראשונות (שלעיתים עלול להוכיח את עצמו כקריטי) כנראה לא יהיה שלך.

ברור כאן על איזו אופציה הלכו החבר'ה מ SHOX: בלי להגיד משהו רע על "שרוטונים" שאני בטוח שיש שם פלאשיסטים ואנשי תוכן כשרוניים ומנהלים שמאד רוצים למכור מוצר שקשור לתוכן חם, הרצון להיות הראשונים שמחוברים הביא בסופו של דבר למשהו שנראה לא משהו ומרגיש קצת מזלזל בקהל היעד שלעיתים אנשים חיים בתפיסה המוטעית ש"הם יאכלו כל מה שניתן" (ובמיוחד אם מוזכרת שם המילה פרידמנים).

החוכמה כאן היא לראות את הטרנדים לפני שהם באים ולייצר, עם אומץ, משהו באיכות גבוהה שיעשה כבוד לאתר וחשוב מכך, לקהל הגולשים.

באותו עניין: נראה לי מאד אגרסיבי להתנות כניסה לאתר או לשירות בהכנסת מספר הטלפון הסלולארי.

ולסיום, גילוי נאות: אני מנהל אתר שמתחרה ב SHOX.